行銷情報的系統性追蹤：從主動觀察廣告到 NavBoost 點擊排名機制

哈嘍大家好，我是Jayden，又來到一週的禮拜一咯。對，我們又來開始做今天的聊天。今天呢，節目在開始之前啊，其實非常特別哦，因為現在全部的人只剩我一個人在這邊跟大家聊天。一個人其實主持節目有一點點不曉得，我在想的過程中可能有點乾啊，或者是有點緊張，不曉得應該要說些什麼。

不過我想，這應該就是一種學習的過程跟學習的經驗。好，那其實在做這個節目前，我們在兩年前執行銷波快這個專案的時候，在做這個節目的過程中，我們一直在思考的東西是，到底要拍些什麼，到底要錄些什麼節目的內容。然後我們在挑行銷的這個主題的時候，是因為我平常就可能就是對行銷比較興趣，所以我都會看一些有的沒的，或者是說就記一些很奇怪的東西。像我們之前曾經有拍過一個主題，我自己覺得很有趣，就是懷舊廣告系列，像什麼天天吃阿鈣，我有健康的膝蓋之類的。這也是我們之前就在小的時候，我都會去看這些廣告，會記這些廣告詞。

所以我覺得行銷人有的時候在建立一些知識概念的時候，真的要去看你對這種東西有沒有一些興趣，或是你對於這些趨勢，你有沒有一些認知。我那時候我們在取銷波快這個名稱的時候，其實發現到是在行銷上面，我覺得有三個東西是比較重要的。第一個東西當然就是對大家的銷售比較有關係，所以我們取銷波快的銷，最重要的原因就是因為我想跟大家講一些有關於銷售轉換，或是一些跟不管是廣告啊，什麼，就是這種能夠實際上回收的，有關係的。

那第二種東西波，其實大家講的東西就是有點類似經營。它需要經營一段時間，然後需要經營技術，它才能夠回收。像什麼，假設舉個例子來講，像社群啊，就是你要開始經營一些關係，它才能夠做一波一波一波一波的創造你想要創造的結果。最後一個部分呢，其實這也是我們今天，甚至是我覺得可能沒有辦法跟別人錄的節目叫快。以前呢，我們在剛開始做這個節目的時候啊，一直在想的東西是快，其實要講的東西可能叫什麼電商快消品。

後來其實有一些觀眾，其實有稍微問我一些問題，他們就說，Jayden你到底是怎麼樣去學習這些行銷知識，怎麼樣去獲取這些行銷資源？所以我就後來思考了一下，我覺得快這個內容，我們在第三年後會開始陸續的做錄製。那快的內容，未來會偏向的部分是，怎麼樣能夠在這個節目當中，快速的掌握跟快速的學習有關於行銷相關的資源，跟行銷相關的資源，跟行銷相關的資訊。在今天的節目一開始，我們要先解釋，這集其實就是我們快系列的第一集，如何快速有效學習跟掌握行銷相關的資訊跟行銷相關的趨勢。

我們就來看看，在這個節目中，我們今天要，就是要錄的東西，到底是什麼呢？首先先跟大家講一講，平常我怎麼樣學習行銷，跟怎麼樣取得行銷資訊來源的一些過程，跟大家說明一下。其實我覺得行銷人真的很難，真的很難，真的很難去培養。為什麼呢？我先跟大家講一下我的習慣，然後跟大家講一下我學習這些行銷資訊的一些過程。我還記得在大概2014年左右，大概14年左右，那時候我在一家公司工作啦，然後在那家公司工作呢，其實做了一件我覺得很特別的訓練跟學習，就是我們的老闆。

那時候一個老闆是一個外商公司的老闆，然後他就說，他之後啊，想要做一些知識教育，他就列了一張那個Excel檔案，然後希望我們可以去把這些Excel檔案，然後希望我們可以去把這些Excel檔案的東西中把它變成資料庫，用Google的方式，天啊，用Google的方式去把這些資料庫的東西去做查詢。我們那時候查超級多東西，包含是什麼是這個名詞。舉個例子來講，假設這個名詞叫SEO，什麼是SEO，SEO的書有哪些，在SEO中有哪一些知名的大師是跟SEO有關的，SEO的分類又有分哪些內容。

所以我們要把這些東西用Google的方式全部查出來。那時我就練就了一身功夫，我很會從Google的搜尋引擎的過程中去尋找任何蛛絲馬跡，包含是有關的資訊，包含是深入的資訊，包含是一些特殊名詞。好，這邊跟大家講一下我的一些學習的，就是在Google中的學習模式。 在Google中的學習模式。在Google中的學習模式，我就會先從什麼是這個主題開始談，例如說什麼是SEO，然後在SEO中，它不是都會有很多SEO文章嗎？

在這些SEO文章中，它會有很多H2，H3，甚至會有一些專有名字。我可能看到一個東西，就例如講Google Search Console好了，假設是這個名字，然後我可能如講Google Search Console好了，假設是這個名詞，我可能不懂Google Search Console是什麼。

我就會再把這個名詞再框起來去找什麼是Google Search Console，你就會發現到它就有超級多的知識衍生。如果你們在學習的過程中，你們是知道怎麼用心智圖的，你就會發現用心智圖的，你就會發現用心智圖可以協助你，幫你把這些指向目全部延伸出來。但是現在更快了。以前我們在做這塊的學習的時候，其實都是有點類似土法煉鋼的方法跟土法煉鋼的方式，然後去延伸知識，延伸知識一，二，三，四，五，最後就發現我開始對這個東西，有一點點的技術，甚至是有一點45，最後就發現我開始對這個東西，有一點點的技術，甚至是有一點點的熟悉。

這是我之前在很早，大概七八，現在七八我沒有今年2024年，大概十年前左右的學習習慣。所以在這個學習習慣中，我就會發現到其實我比一般人在調查資料或者在學習習慣中，我就會發現到其實我比一般人在調查資料或者在學習的過程中，有比較深入研究的這些習慣跟這些知識，甚至是我還會再更深入的去研究如何執行，現在大部分執行的項目，跟細節有哪些。我後來脫離了這個工作，脫離了這個工作以後，就開始進入到那時我們後來在2015，16年就做跨境電商。

在電商的環節中，你會發現到蠻有趣的一些現象。可能因為我過去有累積這樣的經驗，甚至是我在大學剛畢業2008年的時候，那時候我在做的東西也跟那個線下的行銷比較有關係。

我在大學剛畢業2008年的時候，那時候我在做的東西，也跟那個線下的行銷比較有關係。所以我們在做這一些內容啊，都要很對那個商業要有點洞察。我們以前在做啊，就會去那百貨公司啊，去查這一季的活動是什麼？可能有哪一些趨勢性的商品，對這個是我那時候在學的一些過程。我覺得這個對於現在的人來講，有點難教。但我也可以跟大家分享說，就是有沒有哪一些東西是可以給大家參考的？第一個部分先跟大家講一下我的一些學習的模式。

我覺得行銷人要學習趨勢，他其實要有一點點的敏銳度。像我自己很常看一些內容，包含是可能對我推播的廣告，我就會在心裡會默認或默記，我大概看到哪些廣告。像我最近，我就大概會去做研究，也不一定做研究，大概就會記得一些項目。像我舉個例子來講，如果你是電商人，你就會知道就是有幾個社團非常非常的多人，他們都會討論有關於社團相關的主題。像最近比較紅的東西，就是什麼？像是Shopline漲價，然後服務越來越爛，所以你去看很多這個電商團體又是電商的群組，他們就會討論這個有關Shopline的變動跟變化。

有人開始在賣Shopline的這個服務，就是類似經營權，就是這個網站的經營模式。所以你會發現到就是其實在電商，你大概就會有一點點敏銳。是其實自駕站Shopline的這樣子的服務已經開始有些震盪，他可能就是一個在電商中的警訊。這可是我第一個會去做的，這樣子方向的聯想。第二個部分呢，像舉個例子來講，最近很多人在談又在談有關於廣告，然後我就會看到就是有關於那個FB在推出。他們最新型的廣告服務，像FB的最新型廣告服務有哪些，就叫做成效型記錄的轉換模式。

它有一個新的轉換的內容，甚至有一些那個素材優化的廣告形式，以及他們最近跟Google GA，Google分析來做整合，希望能夠有新的歸因模式。這些其實都是一些我會去看到跟做聯想的一些學習方法。再來呢，也許也可以跟大家分享一下，我最近較特殊的一些調查，那我覺得它會是一個比較算是蠻重要的一個環節。 像我最近我知道的東西，就是現在目前各大的市場都在推行深層式AI，有一個很大的市場叫做深層式AI搜尋結果。

所以很多人都會說：未來會不會有可能AI的搜尋會取代SEO？我可以告訴你，這件事是有可能的，因為深層式AI搜尋的方式它其實更人性化跟更直覺化，只是大概需要多長的時間。我可以給大家做一個簡單的範例思考，讓大家參考一下。一個人或是一個市場的使用習慣要改變，需要多長的時間？我記得我在1995年就開始學電腦，大概是那個時候1995年是我大概小學三年級左右，那時候我們就有一個東西叫Windows95。

那時候在學電腦，從那個時候電腦開始蓬勃發展的時候，整個市場上一片現入大好。可是到什麼時候開始泡沫？2000年。所以AI會不會遇到一個叫做AI蓬勃發展泡沫化的過程？會。但是你會發現到一件事情，就是AI蓬勃發展泡沫化，請問一下，這個趨勢有變動嗎？沒有。那到底到什麼時候開始人人才有一台電腦呢？也差不多一個OB的環節，大概是15年到20年左右。你可以去思考，如果你跟我差不多年紀，大概30左右，你可能會看過一種螢幕顯示器叫做CRT。

所謂的CRT就是什麼？就是那個大台超級胖的電視，超級胖的螢幕。什麼時候開始轉成LCD？也大概不過是大概近10年左右的事情。你會發現到一個習慣，他要切換，大概市場的教育需要15到25年左右。那你就去想，生成式AI在推行多久？他開始漸漸的被大眾知道，大部分也是這幾年的事。大概這兩三年，他會經過像千禧年一樣泡沫化，非常有可能。機會，他會經過千禧年之後泡沫化。他會什麼時候開始會被大量運用？

大概我覺得大概是五年，十年後開始會有人使用。然後什麼時候會普及？大概是15年後。這個大概是我覺得一個趨勢的演進過程，就是我自己在看到的。我們剛有離題，回到Google的搜尋產生的過程。Google的搜尋產生，它的實際上的英文名字叫做SGE。我解釋一下，什麼叫SGE？SGE實際上的英文縮寫叫做Google Search Generative Experience，叫SGE。SGE它代表的東西是什麼？

它跟之前的Google搜尋到底有多大的不同？AI生成適合的答案，然後它又會有更多個人化的推薦跟個人化選擇。當然，在Google的環節中，如果你們有去用Gemini，你大概就知道SGE它在做的東西是什麼。未來會不會有一個這樣子的區塊？現在已經在試。來會不會有一個這樣子的區塊？好，現在已經在試驗了。會不會有一個這樣的區塊？他會在你在打Google的SEO的過程中跳出SGE的一些搜尋結果跟目標呢？

會。目前在美國，他現在在測試有關於SGE的區塊。他會出現在哪裡呢？一般來講，在做Google SEO的時候，是不是假設我今天搜尋什麼是SEO，它就會出現很多這種不一樣的區塊？它可能會是SEO的一個介紹的文章，然後可能下面還會有很多這種標籤，然後會有一些延伸性的問題區塊。這個大概是我們現在比較知道的SEO一些搜尋結果。未來會出現一塊，它就是很像是一個那種生成式AI的對話框。它會告訴你說，目前有哪幾個頁面可以完整的回答這個問題，然後它就會因為很像ChatGPT的框，這框然後就寫，寫有關於什麼是SEO的一些內容，然後告訴你這個頁面的來源是哪些。

這個大概就是未來搜尋式引擎的一些變動跟變化。我的學生有些人問我說，那個Jayden老師，就是他們目前假設很多都是用生成式AI去寫SEO，那目前會不會有這樣子的可能性？是未來Google就會能夠判斷說，這些內容全部都是AI所產生的，所寫的，它會影響到排名。我敢跟你保證，這件事情有可能會發生。其實Google，它為什麼要研究AI？在AI的過程中，它雖然跑得比較慢，它會不會開始去剔除這些不優質的內容？

我敢跟你說，這件事情是很有可能呈現出來的。那我就離題了，回到了剛剛講的。 SGE的過程中，所以我們在做有關於SEO的調查，我就會開始去看一下這些SGE的一些趨勢跟發展，以及它現在目前的一些實驗模式 跟實驗階段。那我也可以跟大家講一下，就是我是怎麼樣去更新這樣的資訊，然後更新這樣的知識，以及我們怎麼樣去追蹤這一些有關於 行銷更多的趨勢性相關的內容。我可以給大家推薦三個我自己比較常看的頁面。

第一個頁面叫做Social Media Today。它是一個類似集合式網站，那它會講很多有關於行銷一些最新的趨勢跟動態。那我最近看到一個比較有趣的一些議題。在8月14號有一個新的新聞，它在講Google推出了一個叫做Trending Now的工具，是針對那個Google Trending，就是Google趨勢的 一個新的功能。然後我其實有去稍微看了一下，因為這個頁面啊，大部分他提到的東西都是英文的吧，然後我就去看一下有沒有中文的。

發現有耶，你們現在去看。假設如果你們是有在做就是趨勢的一些更新，或者是再去找趨勢相關的一些內容跟項目啊，你就會發現到其實最近那個Google Trend，就是Go找趨勢相關的一些內容跟項目，你就會發現到其實最近那個Google Trend，就是Google趨勢。它有一個新的頁面叫做熱門。你就可以發現到，在這半年或在這七個月的趨勢，它的實際上大變動有哪些。然後我最近有看到一個我覺得我從來都沒看過的主題叫做IG吐槽AI。

先不管它東西是什麼，我就是在趨勢上面看到它。我從來都沒有看過的主題叫做IG吐槽AI。好，那先不管他東西是什麼，那我就是在趨勢上面看到他嘛。那IG吐槽AI是什麼？那可能是一家中資，然後他要幫你把那個你的IG的這個個人的這些profile夠幫你做整理，然後幫你寫出一個比較二高型的這種自我介紹。這個其實就是我去查了一下，大概長這樣。那你就可以看到，其實我就是透過這樣子一些方式去看到有一些新的東西。

根據這些新的東西，去做更多新的研究。這是第一個網頁，可以跟大家做介紹。那第二個網頁叫什麼呢？第二個網頁我什麼呢？第二個網頁我跟大家推薦的叫做 Search Engine Land。Search Engine Land，那他在講的東西，他也是一個集合式網頁。主要的鎖定就會鎖定在有關於Google SEO的部分，就是有關於搜尋引擎相關的一些內容。

那我這邊也有看到一篇8月16號的文章，他提到的東西什麼，有關於一個Google的內部的一個排名機制。他用了一個技術叫做NavBoost。NAVBOOST，他說這個叫做Google評估使用者滿意的核心，能夠影響SEO。他說這個叫做Google評估使用者滿意的核心，能夠影響SEO。之前其實有一個蠻大的新聞，就是在五月的時候，就今年五月的時候，有一個Google的工程師，他不小心洩露了一個 有關於Google的內容評比的一些API。

確實他已經被證實，這個評比的標準其實就是完完全全就是Google內部的標準。所以它出來的東西 有點類似商業精品，就這樣被竊。裡面就有提到一個東西，是怎麼樣能夠拉高SEO的分數？他說在受使用者體驗最大的影響。Never Boost的指標是什麼？第一個是好的點擊，就是點擊完了之後花了很多時間在這個頁面上。第二個東西是什麼？不良點擊，就是我點出來以後，我的跳速率很高。第三個東西叫什麼？最後最長點擊，就是在指標的使用者，就是在搜尋工作結果中花最多的一個網頁。

這個網頁對他們來講，叫做最大價值。如果你們有興趣，可以去看一下，有關於SEO相關的一些新聞或一些趨勢，可以看這個頁面。這個頁面其實講蠻多有趣的東西。好，最後一個可以跟大家分享的一個頁面叫Martech。Martech，那什麼叫Martech呢？Martech的縮寫其實就是行銷科技。不管是行銷科技的一些工具或是行銷科技的一些運用，其實在這裡面都講很多，那它其實也有非常多的內容跟項目。

包含Martech的機器人或是有關於生成式AI的一些報告直播，其實它裡面有非常多在行銷科技運用的一些項目 它裡面有非常多細節，這些東西其實每一天大概都有一些新的內容跟項目，老實講真的是看不完。我大概也差不多， 大概一個禮拜吧，一個禮拜會翻一下，簡單的翻一下去看看我有興趣的內容項目，大概就這樣而已。所以大家也不要說什麼 好像花了很多時間去研究這些新聞。

我覺得就是當就是吃飯也都茶餘飯後，我覺得很無聊的時候可以看一下，可以稍微參考一下這樣子的一些主題 其實未來我可能會分享更多有關於行銷相關的學習，那我自己也很常會買一些行銷相關的書。也許在這個環節中，我們在今天第一集 可以跟大家講一下，就是在這個節目的主題裡面，大家可以期待我會不定時的跟大家分享一些有關於行銷的一些最新趨勢 也許就在錄音的時候邊看啊，邊跟大家分享說我對這件事情的一些想法跟看法。

我覺得大概有哪一些延伸性的東西可能會影響未來， 不管是半年，一年或是新的一些概念跟知識。它如何能夠影響我們的生活，可以給大家做簡單的一些說學習的一些資源管道嗎？ 或者是一些教學嗎？可能會是這樣子的運作形式，那我這邊也在思考，也許看有沒有更好的一些呈現方式。如果說你們對於銷波快的節目， 你們有一些想問的問題，對於這樣的東西，你們有想要聽的，你們都有在這個敘述欄裡面，其實都有一個連結。

那你可以在裡面寫信給我，我看到以後我就會回大家， 或者我會特別做這些主題來跟大家聊聊有關於行銷相關的一些概念。好，今天講那麼多，一個人錄節目果然還是有點孤單 所以希望我能夠在短時間，也不是短時間，希望能夠在未來的時間能夠繼續再找一個搭檔主持人。再給大家講一些，或者是做一些 很酷炫的一些，有講酷炫嗎？一些實用的行銷教學。好了，好，大概就是這樣了，簡單的說明一下，我在這個月內容跟主題 有看到哪一些比較特別的行銷議題，跟大家分享三個我認為比較好用的學習資訊。

今天的節目就到這邊， 我是Jayden，我們下週銷波快再見拜拜！