現代 SEO 的結構邏輯：主題群規劃、關鍵字蠶食成因與 E-E-A-T 的定位

大家好，我是Zoey，我是Jayden。業配，業配，公山小，不是你說我們今天要來業配的嗎？確實是要業配一下，不過先跟大家聊聊你最近在幹嘛。我最近哦，我最近在追劇。追什麼劇？海賊王。為什麼要追海賊王？因為熊故事很好哭。熊哦，暴軍熊，OK，看挺好，挺好的。還有最近也在忙啦。肉球果實啊，最近忙。剪片。為什麼要剪片呢？為什麼要剪片？哎，不是你。好，跟大家說明，我們最近真的超級，超級忙，那為什麼忙？因為我們最近有一個新的課要上線啦。請祝，也是因為這個原因，我，我剪片很累。很累哦，對。

好，那這是一個什麼課程呢？因為有非常多網友啊，敲完，希望我們能夠快點做課。然後我們就在思考到底什麼樣的課程是現在比較少的，然後又是大家同時都會遇到的問題。就是大家需要的。

對，那我相信大家有經歷過SEO的過程，都會遇到一個非常痛苦的問題，這是什麼問題呢？請我們真的大師姐。我不曉得怎麼寫文章。SEO。SEO。

所以呢，我們其實就設計一個課程，這個課程就是你怎麼樣能夠透過AI的協助，讓你寫文章的速度加快80%。我們現在寫一篇文章，大概只一個小時就可以寫完。好快哦，以前你要寫多久啊？大概一篇文章要寫四到六個小時。哇，這是現在AI出現大家的福音。對，但是很多人就會懷疑說，啊，那用AI會不會看起來很像AI寫的。有，我之前有想要練習SEO文章，可是寫出來就很AI。我在這個課會教大家怎麼樣運用AI把它修正成人化。

然後又符合SEO的架構。哦，聽起來很專業。然後我們這幾集不是一直在談的東西是SEO的高階運用嗎？再透有一些方式能夠符合這些高階運用。我以為我們這幾集在講的事情是SEO最新版本的運用。

是啊，最也是最新版本的運用啊，所以怎麼樣在AI時代能夠做出所有東西符合現在最新版本的SEO，而且你還可以用AI來產出文章。這一些文章呢，不會被Google為垃圾內容，這就是我們現在在做的課程。所以呢，如果大家對這個課程有興趣，就很期待這個課上線呢，請在下面的留言處對我說「我要上課」，那我就會發給你這樣子家，我們在課程上線的時候就會第一時間通知你哦。請大家瘋狂的留言，讓我面有一點動力，拜託你們。對，真的，這應該是在全台灣目前來講，少數我會告訴你非常細的AI運用的課程。

我不得不說我在剪片的時候看著這些影片資料，就是我有Tok。要拓梗了嗎？我沒有要破梗，我要說的是這些影片資料，你現在在市面上是真的看不到相關的東西。

對，如果你找得到的話，歡迎通知我，我推薦給你。可以。好，這就是我們今天小的業配啦，好，那今天要講的是SEO高階運用的第三集。嗯。那第三集要講的東西是什麼呢？我相信前面兩集大家的腦袋已經燒壞了。呃，不要說大家，我已經燒壞了。對，因為前面兩集的內容真的很難，我必須要講真的很難。

因為現在新時代的SEO它要關注的東西比舊時代更多。以前呢，你大概隨便寫文章，不一定要去設這些東西，應該這麼說，你射了這些東西以後，你大概就會跑到前十名。就你有射，你會跑到前十名。

對，如果你一直以來都是用這種標準在做事情的話，基本上你的排名會比較容易拿到。嗯。但是現在他便標配了。就是那已經是基礎中的基礎。對，就是你如果不做一定沒有名次。

已經變成是這個時代的競爭對，以前大家考80分，現在叫做平均60分。概念上是以前大家都有讀國中，現在讀國中什麼都標。對，現在什麼大學畢業都標，概念上面比較像這樣。所以就會變成是現在時代的SEO要做的準備更多。

嗯。要做的細項更多，你必須要做完這些細項，你才能夠達到你該有的名次，對，那最近蠻多的公司在賣的一個東西，一個服務叫做外鏈服務。外鏈服務。

所謂的外鏈服務就是他們可能有養好幾個網站，然後就賣這樣的網站連接到你的網站，你的網權眾就會加高。 哦。對，現在蠻多公司在提供這樣的服務。這種服務類型跟這種內容曾經我們也做過。我說我們也做過的事情是大概在2017年左右，16年。左右非常多國外的網站在賣外鏈服務，而且免費的。2017年，1616171617年的時候好早。

對，那個時候的外鏈服務很多是免費的，然後他們都會拿一些全眾很高的網頁來連到你身上。但現在的時代這樣子的外鏈服務會被懲罰。所以要很小心。會被懲罰什麼意思啊？對，簡單來講的是現在的網站跟網站之間的外鏈更注重連接性跟關聯性。

以前不注重嗎？以前比較不注重。以前外鏈是怎樣？以前是量越多越好。哦。那現在的狀況是如果太多的外鏈跟你的網站沒有關係，你是會被懲罰的。哦。例如說假設有一個賣豆花的連到我這邊來。你做消對就是有可能會被懲罰。嗯。

對，那他們現在都會評估每一個外鏈英文名字叫Scam，就是它的詐騙程度有多高，它其實每個網域都有，所以很多的外都是賣這種很DP。禁止的外鏈。所以現在是外鏈不行。

對，但我今天要講的不是外鏈，只是說我最近提到有蠻多的公司在賣這張的服務，那如果你是做SEO，你要很小心，這其實就是一種黑帽技術，所謂的黑帽技術就是不是正當法規的模式的技術。哇，我們想要在行銷裡面，我也可以聽到這一類的內容。

對啊，對啊，對啊，對啊，對啊，所以你要很小心，就是跟一些有在做SEO的公司，然後有在做SEO的品牌，就是你要看到這樣的服務，你要比較注意一點點，好，這是第一個。好，今天要講的東西是SEO的重中之重，叫做內容規劃。哦，內容規劃。所以的內容規劃是什麼呢？

是你到底要寫什麼主題。嗯，這一件事情它變成一個企劃在思考。嗯。以前我們在寫SEO的時候是寫，例如說這個字競爭對手，我就寫。寫了以後就會有流量，就會有排名，嗯。對，那他可能是很有潛力的，對我來講他的字就很好拿到。

那很好拿到的狀況下，我就會有排名嘛，嗯，但現在不是這樣。現在是這樣。現在是一個主題串的概念，所謂的主題串的概念呢，是在現在AI的時代啊，你的網站是會跟著關鍵字的。網站會跟著關鍵字，什麼意思啊？

簡單來說就是假設我今天我是做行銷的網站，如果我寫了跟豆花相關的的東西。Google就會搞不懂這網站到底要幹嘛。如果是我也看不懂你在幹嘛。對，那我的關鍵字影響力就會下降。嗯，它是只要一個群，就可能你寫好幾篇文章，只要一個是跟豆相關的就會往下掉。

也不是說只是一個，而是說你現在在規劃所謂的關鍵字的時候，要以主題群的概念去思考。什麼叫主題群呢？我們網站是行銷，行銷的值分類有哪些？廣告行銷、品牌行銷、SU行銷、品牌。

行銷，然後文案，銷售業，email，甚至還有什麼聯播網，YouTube這些東西在Google的認定都叫做行銷類。哦，它就一個分類，一個大分類。對，所以你在這些主題上面撰寫的時候，Google就會認知你是行銷的專家。

那我們上一集有談EAT，EAT談的一件事情是不是專家。對，就是他們越來越重視權威性，越來越重視你有沒有這個專業網站。也是哦，網站也是所以網站要怎麼樣確定這些你是這個專家，就是你寫了多少更顯校相關的東西。

嗯哦，然後在主題群的規劃裡面有個很重要的點，就是有廣有深。有廣有深，所以廣的意思是什麼？就是我有寫廣告，又寫銷售業，又寫SEO，就行銷全部都寫，全部都寫，那代這表是廣嘛。嗯。

可是我的主題要寫的更深一點，例如說什麼廣告裡面要分什麼素材文案，文案還有文案的公式，然後架構，甚至講更細一點點的是我們在講搜尋，是不是有講搜尋意圖。嗯，根據意圖裡面的內容還可以從淺到深。重到從淺到深，就是例如說什麼是SEO，SEO有哪些技術。

技術上面如何運用，我是什麼產業應該怎麼樣運用這些SEO技術。90天的SEO的計劃怎麼做，全部。 都叫做從廣到生的過程。哦，就細化。對，所以他現在目前的主題群來越細。

而這些越來越細的過程中，你就會發現到有一些字它明明沒有搜尋量，但是你搜尋這個字會看得到這篇文章，為什麼？因為它已經變成主題類型跟主題群，好，我其中講一個比較接近的，也是Google認知在搜尋引擎上面的一個運作形式，我有一篇文章叫做專家IP與個人品牌的差異性。嗯。好。裡面有幾個觀念字，專家IP，個人品牌。有個人品牌。可是我只要搜尋個人IP到這篇文章。

為什麼？因為我寫了這樣類型的文章很多，這是第一個，所以Google知道我在寫跟IP的，尤其是個人品牌經營相關的文章，這些都看得到。但他也在這個網站上面，這篇文章上面用了一個非常特殊的技術可以抓到相關的關鍵字。特殊的技術。對，這個技術很多人有聽過叫做NLP。嗯，那是一個什麼技術？NLP叫做自然語言分析。嗯，所以的自然語言分析跟生計語言分析差不多大概都是這樣，自然語言分析它概念是什麼？

就是今天這個字啊，我會跟哪些東西有串聯，哪些東西有關聯性。嗯。AI的處理方式跟機器運作的學習模式。就是要用NLP來做。所以你為什麼在我的網站上面，你打真正的銷波快這三個字，然後再打行銷，會看到我的ApplePodcast。因為就是NLP分析的結果。哦。好複雜的感覺。對，非常複雜，因為機器這件事情它不是只有百符合這個條件才被搜尋得到。

它裡面有很多運算在。它裡面有很多機器內部的運算機制跟運算結構，包含是人會不會有打錯字？會。我們有時候在打錯字打那個注英文的時候，然後沒有切換到輸入法，為什麼那個網站還是會出現？那就是NLP。哦。有相關聯。就是所有人打這個字，最後是進到這個網站。

或者是打這個字，他取消以後再打同一個字，他們就會知道哦，這兩個是有關係的。哇，這個運算模式。所以現在的網站呢，所有Google在認知這個網站是用文字雲的方式。

是在認知雲問所謂的文字雲是什麼？是你這個網站到底跟哪些關鍵字符合？為什麼是雲啊？就是每一篇文章會大概有五個關鍵字到10個關鍵字吧，那你有50個文章不就500個。哦。然後你有5000個文章不就5000個。哦。那當然有可能有些有重複，有些有生化，有些有廣的，對，但是如果你這全部的文章都不一樣。太散了吧。對，那你就是新聞網站，你就要把自己歸納成新聞網站。

哦，他沒有新聞網站的。有新聞網站分類啊，有啊。哦。有啊，那就是新聞網站，所以我要申請的就是我是一個新聞網站。你說申請是要怎麼申請？呃，每一個網站在Google認知的過程中，他都會問你，你是做什麼服務的，你一開始就要填新聞。

所以他們在最初前期在做網站的時候就已經幫你們分好了。對，你要用一個城市前叫GoogleSearchConsoleGSC在確認每一個關鍵字的搜。

排名之前他要先問你這個網站是什麼網站，你一開始就要跟他講。我一開始。所以假設你一開始跟他講的東西，你提供的服務是寵物用品，假設是這樣好了，但你最後賣冰狼，他就會覺得超怪。

然後你的那個關鍵字就會很爛。所以一開始目標就很明確呢。對，你一開始就要跟大家講說你是做什麼的。不同的產業其實有不同的跨區。嗯。

那這個不同的跨區如果你想要經營好幾個產品，然後有好幾個產品，而這幾個產品線都不是相同的產品類，例如說一下做面膜，一下做太陽眼鏡。一下做球鞋，那他就會覺得這個網站超怪，因為他不曉得怎麼分類。然後你SEO就是一下寫太陽眼鏡。一下寫面膜，一下寫球鞋，那在Google的那個我們上一集講EAT的過程中，他就不曉得你是哪方面的專家，嗯。他也不曉得他幫你怎麼分類，所以你整體的SEO的排名就會很低。他看起來很像是擺了。七八週的雜貨店不會有人去關顧。對，那除非你一開始 跟他講說我這個就是電商平台。嗯。我是做購物雜貨零售的，那就沒問題。所以你一開始分類清楚，你最後得到結論就會清楚。

然後現在比較多的SEO公司跟SEO的設定是，你最好是在一個產業先有一點影響力，你再做其他的。就先升根，你先站穩了再往外擴散。對，對，對，對，所以這個叫主題權，那在主題群的過程中，我們會圍繞很多關鍵字，在這邊會有一個在一般的就是如果你不是做一開始規劃的很容易遇到的問題，叫做關鍵字禪石。

禪食哪個？對，禪是纏寶寶的禪。嗯，石對，食是吃的那個時。為什麼會有這種什麼叫做關鍵字禪石呢？在現在Google有一個不成文的規定，以前還沒有，在2017年18年的時候沒有。

這個不成文規定是，同一個網域，你在搜尋引擎上面，你只會出現兩個網頁。什麼時候有這個規定呢？2020年左右，1920年才改的。我們以前在做關鍵字的時候超級扯，你知道怎麼超級扯？

就是你搜尋一個字，從第一個到最後一個都是我們的網頁。這是我們以前在做的，現在不行了。你沒講，我沒意識到，我一直印像中他就是一整牌都是同一個網。在2020年左右這件事情已經已經不行做了，因為Google實際上他改了規則，你一個網域只會出現兩個網頁，那代表的意思是什麼？

我不能寫十篇的文章都用同一個關鍵字。那是不是彼此就會對打？對。那你對打就是，你寫了10篇文章，但有八篇都沒用。你只你也搜尋不到，對，你只有兩篇被搜尋得到，那這件事情就叫關鍵字禪石。哦。那所以我要怎麼樣避免關鍵字呢？代表的事情是，我一開始在設定關鍵的時候，每一篇的關鍵字都要先確定好。

它會出現在哪個搜尋裡面是這樣。就是我們一開始在做內容規劃的時候，我就要先針對搜尋者的階段，就是他的顧客旅程，他可能是想要知道一些內容，或者他在做一些決策，他在做一些考慮，或者是他真的想要購買，我們通常切，大概切這三個階段，但更細可以再更細。所以根據不同的階段做不同主題的設定，例如說我他在玩完完全的不知道的階段，我們就會寫什麼是SEO，SEO的分類有哪些，SEO哪些技術就會講很多的東西，或者是這個東西是什麼，然後我怎麼樣去認識這個東西，SO的新手的25個步驟，類似這種很單純的內容，那這些講的東西都是非常非常簡單的內容，也是很多基礎人在講的主題。

那在這個階段裡面就會有很多前綴跟後綴制，例如是什麼是SEO，SEO是什麼，SEO有哪些之類的，它就會有很多前綴制跟後綴制，那這一些東西呢都可以使用AI來幫找。幫你找什麼意思？

簡單來講就是，你找到這個關鍵字，例如像SEO，然後我就說我想要設計一個跟顧客，就是一開始的那個awareness，就是叫了解的過程中，我想要找跟這個字有關的所有關鍵字，包含前綴跟含後綴，它就幫全部列出來。好！方便AI。對，然後你再拿這個東西去對Ubersuggest就好，這是其中一種做法。好，第二個部分呢，就會進入到第二個階段，第二個階段叫consider。

考慮，或者是在評估的過程，或者是對照對比的過程，在這裡過程就會有什麼，就是SEO跟廣告有什麼差別，它就會拿來做對抗，就類似這種的什麼時候要用廣告，什麼時候要用SEO，然後再來是它會再講更多更細的主題，例如說seo裡面有個技術，什麼是EAT，它就講SEO更細的分支的這些內容。

那這些內容誰會想要知道？一定是我已經了解SEO有什麼，我才會想要更細一步的去了解更細的東西跟主題。然後這個主題還可以分什麼，什麼是EAT，EAT怎麼做，然後EAT的實戰，對這些東西還可以再講更。所以當這些東西分支出來以後，這個Ceder這邊有做完，然後也包含是什麼，還有前綴後罪字。哦，它也有前綴跟後綴。例如說剛剛來講，假設以EAT好了，就是EAT策略。哦，策略兩個字就是。對，策略就是後綴。嗯。還有很多啦，有很多這種奇奇怪的字，超級超級多，有興趣再去查或什麼Blueprint藍圖啊，技術啊之類的，這些其實都後綴制。

那你都可以請AI幫你想，那你在做關鍵這插照的時候，就會比較簡單。好，這是第二個。那最後一個就是什麼，就是購買的內容，那購買的內容就是什麼？

就是假設我們做另外一個產品，像我麥克風好了。麥克風哪裡買，這個就是購買內容。嗯，就一定要買。對，所以它的後綴字是哪裡買？哪裡買到麥克風之類的。對，所以你會發現到這一些字其實都跟顧客旅程有關。所以顧客旅程它會在每一個字的過程中去判斷他到底想知道資訊呢，還是他想要購買。

然後你在這裡面就可以把這個顧客旅程的這個文章拉高，就是拉長，然後深化，甚至是延伸更多。跟我剛剛提到是SEO跟SEO有相關的主題都全部寫一遍，包含是什麼哦，金字打策略，摩天大樓策略，全部都跟SO有關。那在Google內部的NLP跟NLU，它就會知道你在寫的東西都跟SEO有關。這個時候呢，你在找另外一個就再建一個文章，這個文章叫做支助內容。所謂的資助內容就是什麼？

它會把所有從什麼是SEO到最後如何執行SEO過程寫成一個2萬支的主題。感覺很像是很長的一篇文章當核心，然後其他分支。沒錯，這個東西就叫做內容策略。好，所以其他偏就可能針對某一段顧客旅程可能是要購買的，然後去針對那個要購買在撰寫小篇的文章是嗎？對。哦。對，你可以先跟他講說要購買的七個理由，然後把那個七個理由再拆成小片。可以啊，可以寫啊，可以這樣寫啊，可以這樣寫。

可以這樣寫啊。那這個七個理由就變助內容。哦，那很像大綱呢。大綱區分成很多細節。沒錯，就是這個樣子啊，這個東西就叫內容策略。現在非常需要內容策略來架構你的網站主題。從這樣子的方式來反推比較知道你在幹嘛，然後Google會比較知道你在幹嘛，而且你的這些文章跟文字全部都繞著這個文字雲在走。

那最後他就會說，哦，他是一個在行銷業界算是專業的人哦，我給你比較多的分數，對。最後當然就是有很多評價類的東西，例如說人看著內容，你的文章可讀性如何，這些也都是很重要的點。

所以它不單單只是文章本身的關鍵是對，或者是你的策略對，你最後還是會回到市場面，就是有多少人看這個內容，他會願意留下來。留下來，然後他實際上在這個文章花了多少時間，這些全部SEO都會記錄。哦。

然後當他記錄完了以後，他就會知道啊，那這篇文章那跟這個東西有關，那我就放行給你這個排名。然後你的排名就會越來越高，越來越高，越來越高。再來是我們上級談EAT嗎？你每一篇的主題都提到了，就是跟你有關。

然後你自己在那個EAT裡面的schema，personalschema也可以寫你有這些專業。嗯，所以他就會認定這一個人是專家，就是一個權威的概念。

對，或者再講更細一點事情是如果你跟權威一起錄製合作，錄製節目或訪談，你也可以把他的person alschema拉進來告訴他，他就是這個產業的權威，然後我跟他合作，這邊我文章的權威性就更高。搞掉。

還有很多啦，還有很多可以增加權威性的方法，這些其實都是一些技術跟技巧，那全部的部分跟目標都是要建造EAT的這個，所以你可以把SEO看成一件事情，看成是它現在是以EAT為核心。然後我的所有策略都是圍到EAT走。只要能夠達到EAT的這一個分數提高都是好策略。所以過去是沒有核心的狀態在做嗎？

過去不不太這麼需要，我說不太這麼需要並不是說他不需要，而是大多數當時候在做很多SEO規劃的人，其實是看哪一個關鍵字，然後內容有缺，我就補哪個。

比較像這樣。哦，所以它比較像早缺口。對。那這一個呢技術呢，我們會在課程教，對，如果大家真的有興趣的話，真的想要找到什麼主題是真的很值得寫，而且寫完了以後它確實會出現你的獨特價值，這一部分我們會在課程裡面講得非常清楚。好，老師有問題，請講。如果照這樣講的話，過去是找缺口的狀態下，會不會過去學習SEO反而比較亂，然後現在有核心的狀態下學習會比較輕鬆？

簡單來講就是過去的人用土法煉鋼的方式就可以達到排名。土法煉鋼現在不是。就是我看到這裡缺，我就寫這一篇，那他可能就有排名了。這些技術以前有沒有，以前就有了。

嗯。可是以前的環境跟狀況在沒有AI產出的時候，其實生產內容就是一很困難的事。你只要生產內容就贏了。哦，因為以前沒有AI。

對，所以的狀況是競爭比較不激烈，所以你只要有寫有買關鍵字，你大部分都可以拿到台名。但現在是生產文章這件事變簡單了。嗯。所以它的評價跟要求跟所謂的平均分數就拉高，你要做的事情就是以前沒做的事，你就要把它做完，它變成基礎。

哦，就是當所有人都會這項技術的時候，你要怎麼樣在這些技術裡面有品質，對，活下去活下去，那你就是你要做的以前的那一些加分項目變成平均項目，就是變成要做的這件事，但這也是你能夠品牌或者是你的網站的SEO能夠長久的很重要核心，因為真正SEO要養的東西是權威。

權威。就是包含是這個網站是這個專業的權威，然後這個人是這個專業的權威，這個東西就是我提到的叫數位資產。資產。對，就是你在這個網路時代上面，你真正不會掉價的東西就是這兩個，你的網站權威跟你的個人權威。所以你就去思考，今天郭台銘說這張股票會賺，跟我講這張股票會賺，誰的經力打？郭台銘。對，有可能嘛，對啊，那代表的事情就是這個權威性，這個信任度，這個信賴感在現在的時代反而是最需要被累積的。哦，那我怎麼感覺好像是Google到後期越來越說不上，沒有錯，就是這個樣子。好了，時間有點多了，對，我們這一集講了非常多內容跟主題，然後講了支助內容，講了內容策略，講了很多就是關鍵字禪實，有非常多非常多SEO需要注意的這些NO。

這些都超級超級超級複雜跟超級超級超級辛苦，真的超級難。所以如果你之後要做SEO啊，我建議你先把這些東西先想好再做，當你這些東西想好再開始寫的時候比較不會有問題。

嗯，如果真的都不知道的話，歡迎來上課哦。對，上課會教你啦，真的啦，對，我們可是佛心來著專門把人家從不會教到會的一步一步帶著你，我的客戶還跟我講說就是哇，我真的是很佩服那個Jayden，你們人怎麼這麼好把這些技術都交出來，我先想說，嗯，這不是都是很基本的東西嗎？

這個東西也沒有什麼了不起。只有你覺得基本好不好？不是你去搜尋SEO，你也搜尋得到啊。沒有沒有沒有沒有沒有沒有，要會搜尋才搜尋得到。有道理啊，但現在AI可以啊，就是你要去學一個技術也去學習到了。沒有沒有沒有，AI你要會問啊。哦，好麻煩哦，反會下，反正就大概是這樣子啊，那給大家一點點簡單的科普，讓大家理解一下，這是實際上內容規劃這件事情。是SEO基礎。 ，不然你很容易自己打自己，就是自己揍自己一拳，然後不知道。你寫了那麼多，花了那麼多時間寫的文章，就都在自己打自己。就是自己攻擊自己。

對，這個是超級容易發生的哦。好，那這就是以上內容啦。我是Jayden。我是Zoey。那我們下集銷波快再見哦，記得記得下面的連接記得填報名哦。大家拜拜，拜拜。