2025 年 FB 廣告 AI 化之後的成效重心：素材數量與多樣性比投放技術更關鍵

大家好，我是Zoey。我是Jayden。Jayden，我們今天要聊啥？這麼快就進入到主題了。我們的觀眾已經一個禮拜沒聽到我們的聲音了。才一個禮拜。你不是想休一個月嗎？是。

如果可以的話，我想要從今天就說，銷波快從此以後退休江湖。耶。你想休好幾年是不是？不是一個月。一個月太少，而且我今天發生了一件非常扯的事情。什麼事情？就是我跟人家約開會，結果睡過床。看看。想見一個禮拜，根本不夠你休。對。如果可以的話，我希望我每天可以睡18個小時。24小時不行嗎？你要吃飯。24不行。24不行。為什麼？我想要起來，吃個飯再去睡，蠻爽的。我真假的。這是活滿好的。對。

好，那也跟大家說明一下，就是我們的課程上線啦。上線啦。如果大家對我們課程有興趣的話，歡迎大家來報名我們的課程。歡迎大家讓Jayden完成他一天睡18個小時的夢想。好啦，我們今天就不多講，不然我的所有的聽眾都說，Jayden在賣，Tina在賣，大家在賣什麼？然後因為我有些聽眾，就舔了那個表單，就收到我的email騷擾。他們一定沒想過，他們只是舔個表單而已。對。

然後就一直收到email騷擾。看我這個Jayden，這個爺，實在是太巴舌了吧。整天在講那無的無的，煩死了。不收都不行，不然他們搞不好，有的很開心就，哦，我跟Jayden又更近了一步。沒有。我相信應該沒有。

不過應該，我們會找一個時間，跟大家說那個有關email行銷的東西。然後這也是另外一個，我覺得很有趣，也蠻好的一個經營形式，我自己在想的啦。對，但是不要每一封信都在賣。因為都在賣這件事情，對於客戶而言會不太爽。就例我們的Podcast。哈哈哈哈。沒有啦，開玩笑的。好，今天要講的主題，我要講一個我覺得已經有一點晚。我說有點晚的意思是，這個主題應該在今年的二月吧。大概就已經有新的項目已經出現了，然後新的變化已經出現了。可是我最近才開始講，是因為我們最近開始做了一些專案的時候，發現有趣的項目跟有趣的議題。好，我們今天要講的主題，又回到了，FB廣告。大家最熟悉的FB廣告。對啊，但很多人就講說，就是啊，怎麼又在講FB廣告？

對啊，但很多人又講說，就是，什麼又在講FB廣告？是什麼好講的？我只能跟大家講，科技會變化，總是要稍微聊一下。而且我們FB廣告，應該很少講，設定對不對跟整個趨勢變化。

我們好像只講文案嘛。你問我不准。好，不重要。那我又跟大家講，FB廣告。那FB廣告呢？最近出現了一個非常大的變動跟變化。但其實已經變動變化一陣子了。就是以前的FB廣告，在設定的時候需要做非常多的學習。但現在不需要，因為AI時代來臨。最近FB的這個變化出現了幾個比較特殊的點。第一個點是，現在的受眾沒有以前這麼複雜。以前的受眾在設定的時候，那個這麼複雜。以前的受眾在設定的時候，那超複雜，反正就是一個很麻煩的過程。

那現在的受眾啊，有一個比較特殊的點是，以前我們都用興趣標籤來做。現在興趣標籤的這個，廣告的成效都不太好。現在廣告成效好的，大概有幾種類型。第一種類型就是，FB內建的AI受眾。第二種類型就是，像素受眾。第三種類型，叫做類似受眾。好，三種受眾，那個我們之後再談。我們先談一下，在FB的廣告類型裡面，出現哪些變化。第一種變化，就是FB的這個目標設定，就是所謂的這個客戶的設定呢，已經從原本的標籤受眾，興趣受眾改成，由FB的自己幫你抓受眾的形式。

那這個方向也跟Google一樣。Google現在也推另外一個服務。

其實他也推很久了，叫做PMAX的服務。對。它是一種廣告投放類型。那也是你去寫文案，你貼廣告素材給他，他會幫你自己找適合的受眾。也是運動AI。對。現在FB也是這樣。你給他文案，你給他這個素材，他會幫你自己，媒合受眾。

是可以取消？可以啊。你也是可以取消。你也是可以，自己找受眾。但是現在，我們在測試的 所有廣告類型裡面，給他媒合的反而成效是最好的，哦。

他們是不是後台？搞不好有特別。我不是很確定，但是我們目前在操作個項目來講，發現廣告受眾的設定已經不是最關鍵的點。現在在2025年出現了一個非常大的變動，就是現在廣告的成敗在於素材的數量。數量什麼意思？簡單來講，就是你的廣告素材越多元越廣泛，你的廣告成效越好。

你說他要各個面向都撒一點點、一點點這樣？也不是，是你的廣告的素材的數量。例如說，我的平面的廣告素材有30張，端音音有30個。對，那他一定能夠找出最好的文案跟最好的素材，來拉榜做媒合，他直接幫你把那個東西的成效拉到最大。你說他從30個素材裡面找最好的？不是，是30乘30，所以是90個。

90組素材裡面找最好的，不是是30乘30，所以是90個。喔，用90個素材、90組素材，湊出一組最能賣的廣告。對、對、對、對、對。所以現在廣告啊的成效，已經不在於投放技術，投放技術它大概佔30%。

現在廣告的成效在素材面，成功率大概佔60%。喔，是不是因為素材是要靠人工產的？然後所以才比較？因為它有更特別的狀況，就是這也是我要跟大家講，在2025年出現了一個很特殊的情況。第二個事情是，它除了這個，就是受眾的部分，它用AI的方式來處理。它連板塊的部分也可以讓AI處理。例如說，它要在什麼地方投放廣告，它也是純AI。以前我們都不是，以前我們都要選板塊，現在就純AI。

以前我們都不是，以前我們都要選板塊，現在就純AI。都AI幫你計算好了，連板位這件事情，都讓AI自己去處理，根據你的素材去做。對，他會自己幫你找，最適合的方式，來呈現。這是第二個。以前我們還選板位，超麻煩的。以前在第二塊，那個就廣告組合那邊，我們超多東西要設定，然後少一個設定都不行，然後那個數量多寡都有差。其實那是一個很麻煩的過程。現在都不是AI處理，全部都是按照AI設定交給你跳過。所以以前那是一個技術，以前那是一個非常專業的技術，所以現在那個技術被AI也全部取代。

也不能說被AI全部取代，而是你會這個技術而言，你會比較知道哪些東西可以細微調整，它可以再調整成一些比較，在設定層面可以更精細的地方。哦，因為他知道所有的流程。對、對、對。

但現在的部分，就是全部都預設、預設、預設，然後跳過。現在變得非常、非常簡單，方便。然後FB這家公司，也一直在提到說，他想要降低這個技術門。太難了，是不是？對，對於一般不會的人，這個技術門檻有點太深了。所以他想要所有東西都，讓每個人都有能力投廣告。所以他就是降低這個FB的投放技術門檻，然後大家只要專注做素材就好。好，就是第二個變化。第三個變化也比較特別。這個變化是FB，他有增加很多AI功能。所以他連素材都可以AI化。

什麼意思呢？當你傳一個圖片以後，他會分析這張圖片，去分析這張圖片有可能的意境，然後跟文案。你放一個文案上去，他就會幫你成五個文案，可以在裡面生成。AI還會幫你變成其他的另外五個文案。所以你就有六個文案。這是一個。第二個部分是，你放一張平面的照片上去，他會幫你分析這張平面照片，然後他會抓他AI庫裡面覺得適合的照片，然後就幫你放不同的照片。

你可以九張裡面選你想要的照片類型，所以你就丟一張圖片上去，可能有5張，你可以勾5張。然後它裡面當然還有很多AI的呈現形式，包含是你丟圖片上去，它幫你變GIF。所以它會變成影片，所以你一個素材就可以變成好多種不同的素材類型。這個就是FB它想推廣的類型跟項目。這些都是今年2月份的新功能。

只是它一直在推陳出新的過程中，我覺得很多人在適應層面不是太好。蠻正常的啊，因為前面大家都已經很習慣，之前那一套複雜操作模式。對，所以在適應層面來講，一開始我們在測試的時候，就會覺得說，嗯，它這樣子全部都交給AI來做，真的有比較好嗎？嗯，我們的結論就是，嗯。 真的有比較好，而且還好，不止10%，20%，然後30%成效以上。這個就是我們現在目前的在廣告投放上面的變化。然後呢，其實最重要的東西，我想要跟大家說明的事情是AI時代的變化。

其實真的蠻多元的，跟大家講幾個比較特殊的呈現，跟特殊的項目。其實在廣告投放，這一塊的市場來講，我們很常遇到的事情是大家會懷疑，或者大家會不知道，自己到底適合用什麼樣的廣告投放。好，先給大家一個資料。這個資料非常重要。就是呢，廣告投放呢，大概現在目前市場上70%都還是Meta。就是FB跟IG，70%。大部分的70%，有少部分的廣告是Google大於Meta，少部分的產業是這樣。

但大多數現在目前，就FB跟IG跟翠。翠最近也慢慢有一個新的項目。對，那這些都還是Meta比Google好，其實大多數的產業都是。所以有很多的客戶，他都會跟我在討論說，現在誰還在用FB啊？誰還在用Meta啊？誰還在用IG啊？廣告真的有效嗎？不得不說還真的沒效。現在目前最厲害的廣告投放公司，真的還是Meta。雖然大家都覺得，好像已經越來越少人使用就他在市場上的那個呼聲，好像沒那麼大。沒有嗎？他還是超級好用。真的嗎？對，他還是超級好用。

不過聽起來，我覺得比我預想中的還要蠻意外的。我原本以為比例會再更少一點沒有大概六七十%都還是沒他為主。然後再最後的大概30%48是以Google為主。

然後剩下的就是其他雜牌。大概佔3%到5%那個就先不提了。雜牌均比例太少了但其實大致上的，目前都是這樣。所以現在在廣告的層面，越來越吃一件事情。我最近這幾年發現有人在講其實很多過去在講廣告投放，比較不會講這個技術，就是廣告內部的銷售漏斗。那這個技術呢，它牽扯到一個非常專業的廣告設定這個廣告設定叫像素。所謂的像素是什麼呢？像素你可以把它當作是一個叫做資料追蹤的模式。好什麼意思呢，例如說我今天丟一個廣告。

這個廣告是一個影片，兩分鐘。在兩分鐘的過程中，我可以根據這一個像素抓到看50%的影片的人有多少個例如1萬個裡面有5000個。我可以只針對這5000個再丟第二次廣告。然後例如說看了一分半的人有多少個，我可以針對這一分半3000個裡面，讓他們再看我的廣告。這叫像素像素，你可以把它當作是在FB內部的數位主機。所謂的數位主機它包含的東西超級多，包含是你有沒有來過我的粉絲團，也可以算數位主機你有沒有在我粉絲團也可以算數位主機你有沒有在我粉絲團裡面追蹤按過贊，也算數位主機。

再來是你有沒有跟我廣告互動過，算數位主機。你有沒有看過我的影片，算數位主機。你看過影片的比例是多少表述是多少，算數位主機。然後這些數位主機，還可以牽扯到另外一個地方。例如說我現在有一個銷售頁面，例如說我們現在課程的銷售頁面。

你按了哪一個按鈕都是會阻擊，所以我可以根據你按了這個按鈕的人，當作是我的廣告族群。然後推送他，然後推送第二層廣告，第三層廣告給他。這個叫做像素。但像素的運用它會牽扯到另外一個層面。這個層面就叫做銷售漏斗。所謂的銷售漏斗，它會出現一個比較特殊的策略。我這幾年才聽到有人在講，就是在這個策略上面是假設啊，你今天已經按到加入購物車的，請問一下，我再推送你第二次的廣告。

我還要推送跟最早的，就是最外層的那群人的廣告類型是一樣嗎不一樣？我可以拆開來。我可以用不一樣的廣告跟這群人溝通。我可以用不一樣的廣告類型。我還告訴他，哇你真是太幸運了，你只要加了這個，你就可以得到什麼什麼的東西第二層的銷售。他可以分成三層對。然後我們就可以根據這個數位主體，叫像素的這些設定，來做不一樣的廣告策略。然後再來在這裡面有一個，我覺得很多人不講的，但是我認為他很重要的。 叫做CPM的管理，所謂的CPM的管理，所謂的CPM的管理，其實就是廣告的投放成本在FB裡面。

尤其是這幾年來，他們超級討厭你連到外面去。為什麼？因為他們想要把人鎖在FB裡面。所以有一些的模式他們會變成是這樣做，怎麼做呢？他們會把整個銷售的流程跟漏斗的這個頁面，直接建在FB裡面。所以在FB裡面它就會有這個的像素，就會有這一些行為的像素，它就不用到其他的網頁上去讀，網頁上的像素在這裡面。它為什麼要這麼做？然後它做的原因是什麼？有一個非常重要的點，就是當你在FB內部的像素跟外部像素，你的成本很容易差，你的成本會差三倍。成本差三倍？

因為你用外部的像素，它的報價成本，可能是每一千次，大概三百塊四百塊，就FB會讓它比較高一點。對。但你用內部像素，它很便宜。哇！FB很會算，所以你有這個，我們叫銷售漏斗的概念，你就要去思考一件事情，我到底要收集哪些群體的資料，來當作是我的資料來源。這個資料來源可以拿來當作是在行銷的管道。所以我們在這個系列裡面，要跟大家講的東西是這個群體怎麼找，然後我如何透過現在目前FB的設定裡面來去設定我想要的廣告族群。

根據這個廣告族群，然後如何做在行銷，怎麼樣設定關鍵漏斗。這些關鍵漏斗的策略可以怎麼做？這大概就是我們最主要在這一集要談的主題跟內容。對。然後在另外一個部分呢，也會在下面幾個章節，跟大家講的東西是，在現在目前這個時代中，究竟這一些所謂的有效的素材，有效的文案，應該要怎麼樣去設定，怎麼樣撰寫。然後我們怎麼樣去找到自己，關鍵的叫做有成效的素材。

根據這有成效的素材，然後再運用銷售漏斗的概念再重新的溝通。溝通完了以後，再回到整個像素的設定上面，然後去產生最後你想要的結果，它有超級超級超級超級多的變化。那這些東西呢，在我們之前的廣告課裡面，它更複雜，你說現在已經是簡化版，現在已經是簡化版。對。但之前更複雜，我連會之前都沒有聽你講。對。之前在這一塊，其實我們光提到像素這件事情，大家就已經快瘋了。

快瘋的意思是簡單來講是，到底要抓哪些族群？哦，因為那時候其實，AI沒有辦法輔助這一塊。不是。AI還是有辦法輔助這一塊，只是大家對於那個，行為標籤的設定就已經快瘋了。

現在不需要了，不需要了。然後呢，在這裡面，我可能要再多做幾個補充。其實包含是，所謂的素材的測試，大家都有很專業的策略在對。我們在某一集有提過一個策略，叫33策略，3×3 method的策略，那這種策略形式呢，其實現在AI時代有適用。在現在AI時代有一個很特殊的狀況是，以前過去的時代是這樣，是例如說我設定了這一個族群，他喜歡行銷，然後喜歡SU，對AI有興趣，他叫做一個族群，這個族群呢，它可能有三種不同的廣告形式，一種是圖片，一種是影片，一種是那個carousel，就是那種畫廊式的，可以滑的那種，那種。

以前過去有一個很大的限制，這個限制是，我只要選擇這三種族群，如果我想要再投廣告給這三種族群，想要做不同的測試，它是不給的。哈！以前不給，不給，他會覺得，你為什麼要，投同樣的族群，然後用，差不多的類型東西。他以前是不給的。可是，每投一次就會收到錢，他以前是這樣。還是不給的。

他以前會覺得，你這樣子是，有點觸犯他們的，規則。但現在ASC，完全不會有這個問題。他們以前真的是，抓很嚴。對。以前的這些東西，其實蠻煩的，莫名其妙，就會犯他們一些，奇怪的規則。一些奇怪的規則。規則很多啊，然後，跟大家講一下，就是很早以前的事情，對。這個是我，大概六七年前，發生的事。六七年前，我還在幫子肖，夜頭廣告，那時候都不會被抓。

大概在2020年以後，這件事情都不行了，這是做太多，就是這樣，就是各式各樣有很多這種很奇怪的東西。對，我2018年的時候，這個慈孝業廣告多少做啊，這就是各式各樣。 然後包含其實廣告有好多不同的廣告類型，對，那我們都會在後面的這些章節跟大家一一來做拆解。不同的廣告類型，它的廣告目標不同嘛。那這些廣告目標不同，那這些廣告目標不同，它會不會影響到素材層面的變動，跟文案上面的變化？以及它這些廣告類型的方式裡面的，例如說我現在要做這平面。那平面文案到底怎麼寫？

然後內部的文案我們有講過，但真正難的東西是DM上面文案，小小賣個關子。就是我想要開這個課，就是跟大家講怎麼樣做素材的課程，對。那也可以跟大家說，就是我想要最近在規劃一個這樣的主題，也許在今年的年底會出現，就是告訴大家如何建置自己這個廣告DM，然後跟包括文案的機器人。對，這個是你們自己，好興奮哦！你們自己如果之後真的有開這個課，再跟他做說明。你們如果有興趣的話，歡迎底下留言，留言起來，留言起來。

我就猶豫，猶豫起來。哈哈哈哈。為什麼會這個梗？這不是教這個梗。對啊，所以先跟大家做一下第一章節的說明，然後讓大家知道其實現在的AI時代大家都在變化，大家都在變動，連亞馬遜都變了。所以各式各樣的都變了。真的假的？連亞馬遜都變了？亞馬遜也是在這些變動裡面，也是一樣的，就你東西丟上去，那就開始產出各式各樣的文案啊、素材啊，就這樣。

AI真的是很萬能耶！對啊，所以你就知道，就AI時代呢，就是幾家歡樂幾家愁。愁的人就是被裁員，那些人愁，就這樣，被裁員就代表你要換個方式往前進了。

對啊。但是重點是什麼？就是有些他是FB的員工啊，有些是Google的員工啊，有些是亞馬遜的員工啊，他們都被裁員了。你們可以帶著前公司的資料，去到另外一家公司，抱一下雷。不行啦，這樣會被告啦！這樣會被告啊，那你有什麼想講的嗎？

沒有。對啊，其實AI時代真的變動蠻多的。所以那我們因應這AI時代真的變動蠻多的，所以我們因應這AI時代確實要做蠻多的功課的，包含是其實最近很流行的叫Vibe Coding，也是一個AI時代的產物。

你就會發現到各式各樣的，連做一個網頁，然後做一個簡報，甚至做一些資料分析，就是做一個資料化的簡報，或者是全部東西，現在都可以用AI取代。所以整個AI時代的變動跟變化，身為行銷人，你要去因應這樣的時代跟變化，也蠻辛苦的。所以這也是我能夠補充給大家的資訊，就盡量給大家補充，希望大家能夠好好度過這波AI浪潮。

度過AI浪潮時代就是你的。對！時代就是你的。對，你就會跟那個白鬍子一樣，就是這個時代就交給你們了。對，他就死在那裡了。不要這樣！OK好，這一集就到這個地方。

下一集我們來講講TA這件事情的設定，跟那個行銷漏斗吧。主要大家就講這些主題。OK好，那我是Jayden，我是Zoey，我們下一集消不快再見咯大家拜拜。再會咯。我是Zoey，我們下一集銷波快再見囉，大家掰掰，再會囉。