Google 解析的是 HTML 標籤而不是使用者看到的畫面

大家好，我是Zoey。我是 Jayden。喔，聽說你上禮拜出去錄音，有好玩嗎？報玩。（笑聲）。你不能這樣講啦，其實就是很緊張。上別人節目你會緊張嗎？會啊，為什麼不會？我之前聽你上別人節目的時候，我覺得還好。誒，要看交情。（笑聲）。還是交情不好？

也不好這麼說啦，基本上就……我這邊的想法是，畢竟上人家節目，很多事情……你要很小心。講話不能太隨性跟太激進，不然會被人家討厭。喔，原來是這樣子的概念。

對對對對，所以我上個禮拜就錄了好幾個節目。然後因為我很少參加人家的節目，主要狀況是，大部分的人來邀請我，我不太知道要講什麼。他們不是會有問題讓你回答就好了嗎？

對，但……就是你有時候在講話過程中，就不能像自己的節目一樣這麼輕鬆，自然，隨隨便便都在幹譙。也是啦，畢竟我們就是這麼隨性的一個……一個節目。對啊對啊，所以去人家節目……反正我們這次就跟兩個人合作。一個是我們長期「觀望」的對手。

長期觀望的誰？就是，如果大家有興趣的話，大家可以去看一下行銷 Podcast 第三名。對，我們之後會在他的節目中被訪問。那我們之後也會訪問他，一起……對，我們來……看能不能聯合次要敵人打擊主要敵人。

大家一起聯合。對啊，因為我們第一名一直幹不掉，就心情很不好，所以我們要開始聯合次要敵人打擊主要敵人。我們很像三國時代，對，然後……我可能是吳國好了，我把自己講比較爛，我是吳國，然後另外一個是蜀國。對，那我們都要聯合攻擊曹操。我們要「成奸除惡，消滅漢奸」。所以說第一名是漢奸？呃，你可以這麼說，就把他當作是漢奸好了隨便。

這樣講話真的沒問題嗎？好啦……大概是這樣啦。對啊，所以就去了他們公司，傳說中的錄音室。嗯。那個錄音室是超多行銷人覺得被邀請去，會有一種很榮幸的概念。因為它是行銷人很紅的錄音室。喔？是很紅的錄音室？對對對對對。我一直以為是單純去他們公司而已。對，他們公司那個錄音室不是一般人進得去的。不是一般人？不是一般人。

我在業界這麼有名……對，很多的大神都在那邊錄過音。哇～喔～好榮幸喔。然後我就去了以後，我就覺得，靠，超緊張的。然後他們全部都認識我，都知道我是誰，然後都知道我們的頻道。都知道我們頻道排在他們前面。明明是第二名。

對，所以我就會覺得嗯壓力有點大。大概的概念是這樣。好，這個是題外話。然後最近……大家邀請我去參加節目都沒有什麼特別的目的。簡單來講我也不是去行銷的，我就是反正你邀我就去嘛，就是這種感覺。

對，然後你們要問什麼，你們想問你就問。對，那能夠對你們的流量或對我的流量有一些幫助，那這樣就好了。也是希望大家能夠建立一個好關係，不要在網路上罵我就好了。

竟然是這個結論，OK。概念上是這樣。好啦，不講那麼多。就改天那個如果有確定上架的時候……最近是有那個短影音出來，我覺得還蠻順的。

誒，還不錯喔。好，反正有興趣的話看一下行銷小幫手 IG 應該就看得到那個短影音的內容。希望大家不要看到。好，大概是一個這樣概念。

好，OK，那今天要聊的東西是…… AIO 跟 GEO 的第三步。登登登登！好，第三步要講什麼東西呢？我們要開始進入到真正 AIO 跟 GEO 的運作邏輯。

所謂的運作邏輯我們上個禮拜有提到一個概念，這個概念呢叫做「知識圖譜」，Knowledge Graph。那知識圖譜它在做的事情，其實我最近也看到另外一個很有名的品牌，它在這一塊做得超級好。所以它在 SEO 上面做得超級棒，然後被人家拿出來說，喔他們在 Schema 上面做了很大的功夫。然後我看了以後發現，那不就是我平常在做的事嗎？大概是一個這樣。對，那那個品牌叫 Manus（M-A-N-U-S）。

那 Manus 是一個什麼品牌呢？它就是一個 AI 的設計平台。主要就是……你可以用 AI 去做很多的網站或者是做簡報，各式各樣的東西基本上他們都有做。那細節我不是很熟，因為我只有用過一次。不過他們在用戶的評價非常好，所以他們就把這些評價的內容跟他們的心得跟他們的推薦，所有這些資訊全部灌在他們網站上面。寫在 Schema 裡面。然後就被人家抓出來說，喔，你看他們是 SEO 做這個東西做得超級好的。

然後我心裡想說，這個不就是我平常在做的事情嗎？對，大概有個這樣子的過程。所以呀，其實呀，就是這些東西的建立呀，都建立在 GEO 上或者是 AIO 上一個很重要的資訊跟資料。

那我們今天會講這個資訊的第一步。第一步是傳統 SEO 加上新形態 SEO 的整合。什麼意思呢？在傳統 SEO 的過程中，我們前面講了文章撰寫，Google 的運作邏輯，其實 GEO 跟 AIO 整體的建立概念是在於最初的 SEO 寫法。只是過去的寫法跟現在的寫法，除了寫法上的不同以外呢，也有結構化的差異。我們上次提過。那接下來要做的事情是什麼呢？各位有沒有用過 Word？Word 其中有一條很特殊，你可以選擇文章的格式。你可以把這個文字當作是「標題一」，「標題二」，「標題三」，「引用」或者是「內文」。

那這個東西如果你對於程式碼比較不熟的，你可能會聽不懂我在講什麼。但概念上是這樣：Google 在抓你的資訊的時候，不管你今天的畫面是長什麼樣子，文章的大小是如何，它抓的全都是程式碼。這個程式碼的寫法叫 HTML，它是一個非常老舊的程式語言。所以不管你現在看到的所有東西，內容，呈現的畫面，網頁項目，它全都可以變成一段程式碼。這個程式碼裡面可能包含 Title，Header，Meta Description，H1，H2，H3，H4，Quote，FAQ 等各式各樣的寫法。

所以你在這樣子寫的過程中，Google 就會讀取這個程式碼，它就會知道這個在寫什麼東西，什麼內容，什麼項目。所以後面我們在談 SEO 的優化過程，全部都在優化程式碼。所以你的意思是說，學會寫 SEO 文章還不夠，還要學會寫程式碼？對，如果你真的要玩 SEO 技術的話。真正的技術在談的是程式碼。我再跟大家做一些簡單的舉例。你的所有標題要對，例如我的 H1 要對，H2 要對，H3 要對。

H1 的寫法是固定的寫法，H1 一定要包含主要關鍵字，H2，H3 可以包含次要關鍵字。如果你能夠加入主要關鍵字更好。

所以在這些寫作邏輯上面，我們以前的做法就是把有流量的關鍵字塞進去，管你三七二十一，硬塞。我記得我們以前常寫食記，我記得我們 H2 很常寫「台北推薦餐廳有哪些」，我們就是要吃「台北推薦餐廳」這個詞。你不覺得這個詞很不合語法嗎？「台北推薦美食有哪些」，「以下有幾間台北推薦餐廳」，硬繞也要繞過去，就是這樣硬塞。我們以前都這樣幹。然後我記得在內文的第一句，也會寫「台北推薦餐廳有哪些」，再複製一次再貼上去。

到底是多堅持台北推薦餐廳啦？對，就是用這樣的方式。好，那接下來的部分，就是這些東西都做好。所以第一個一定要先知道基礎 HTML 有哪些。我在這邊給大家幾個可以參考的。第一個是 H1，如果你用 WordPress，它是內建的，就是標題。定位跟定義要含入關鍵字。第二個是 H2 子標題。

假設寫「台北推薦餐廳十選」，第一個可能是入選的標準有哪些，然後 Top 1，Top 2，Top 3。這兩個東西大概就佔了 50% 到 60%。

剩下的部分就是在寫作的過程跟架構有沒有符合搜尋意圖。搜尋意圖很重要，但我今天主要講的東西還是跟 AIO，GEO 有關。這些東西的寫法都結構化了以後，接下來就是「命名」。你的 H1，H2，H3 是什麼，標題的寫法超重要。所以你就會有一個有結構化的 H1 到 H4 的過程。包含最後可能有的 FAQ，CTA。接下來就有兩個在 SEO 界很常提到的：一個叫 Title，一個叫 Description。Title 正常的設定，大多數文章都會設定跟 H1 一樣。但 Title 其實就是在 Google 搜尋以後，出現的文章上面寫的字。

你點進去可能你的文章內文不是長這樣，那個就叫 Title。Description 就是下面那段說明，叫 Meta Description。這幾個大概就是我們在優化的東西。但是新時代有更多結構化的做法。我們提到一個很進階的用法叫 HTML5 的寫法。它包含幾個比較特殊的寫法，例如導引力（Navigation），你可以有一些大綱，點進去就會跳到那個段落。再來還有 FAQ。再來還有我很常用的 Quote。

這些其實都是在 HTML5 的做法。還有一個跟我們上一集講的東西很有關係，叫 Section 的寫法。它會告訴你這一段的框架在什麼地方。例如我今天要回答某一個問題，我就用 Section 的做法把 H2 這一段包起來。所以 Google 在讀取的時候，它就會讀到這一段，它知道這一段是從哪裡開始，從哪裡結束，所以它就會被收入到 AIO 或 GEO 裡面。這些都是比較進階的用法跟寫法。

當然細部的東西還有很多要談，包括有沒有符合搜尋意圖，關鍵字命名，如何讓 Google Search Console 快速抓到，而不用你自己手動送。它有太多細節的東西要講。但我這邊只能跟大家講，在現在的結構化撰寫時代，你的所有東西的分類，命名都超級重要。它不過只是其中一種優化形式而已。但如果你把這件事情做好，基本上你被收入的機率很高。在這裡再給大家一個比較特殊的數據參考。

我有兩個客戶，一個客戶專門只做內容，不做任何 HTML 的優化。他的文章大概三個月到六個月才上，我記得好像上前 20 名。為什麼會這樣子呢？簡單講，SEO 的分數統計大概有幾個關鍵：第一個是 Google 的 AI 到底能不能快速掌握你的內容資訊。如果你沒有用結構化的方式讓它能夠一段一段地知道你要寫的東西，它就會很難媒合你的搜尋意圖。對於 Google 而言，在沒有 HTML 的寫法下，它是一大串的文字。簡單講，因為 AI 是電腦，所以你要用電腦的語言告訴它哪裡是哪裡的概念？沒錯。

你要告訴它這是故事的第一個章節，第二個章節。第三個章節主角死掉了。第四個章節女主角想辦法要讓他復活。第五個章節主角復活了，打敗魔王的過程。你要用它的語言跟它講。你要告訴它每一個章節在幹嘛。在 AI 時代，不是只有單純 H1，H2 可以做。對於 Google 而言，如果你沒有用 HTML5 的方式來做的話，它只會知道這是一段話。這段話叫做「台北餐廳推薦有哪些」，它不曉得回答在什麼地方。

所以對於它而言，它不理解。我知道你在寫台北餐廳推薦有哪些，但我不知道你的答案。這時候就要用 HTML5 來幫助它。這樣就很適合做 GEO 跟 AIO 的優化。技術沒有很複雜，講的都很簡單，但做起來很複雜。還是回到一個點：如果沒有 SEO 結構化的文章，這裡再怎麼優化都沒用。AI 會吃不到你給它的資訊。Gemini（Google Gemini）最喜歡用結構化的答案來告訴你。如果你有用過它，它很喜歡列表格，列點。

這就是 Google 他們機器內部習慣性的做法。我們要「投其所好」。第二個是有架構化跟沒有架構化的時間差異。我剛講沒有架構化的文章大概會三到六個月才發酵，但當你架構化以後，我有遇過最扯的是，我上架讓 Google 搜尋抓到我的資訊之後，我隔天就上 Google AIO 了。隔天？好快！一天。為什麼可以做到呢？因為它很清楚地知道這篇文章寫什麼，而大多數的競爭對手沒有這樣做。這個 HTML5 的寫法只是其中一種優化形式，它還有很多種不同的優化形式跟方向。

包含有沒有哪些方式是再加入更多傳統 SEO 的做法，例如我有正確的內鏈，外鏈，加入作者欄資訊（E-A-T 資訊），讓更多外鏈連到我的網站……這些全部都是傳統 SEO 在做的事情。所以基本上你在做 AIO，GEO 跟傳統 SEO 根本就沒有差別。它只有寫作方式有改變。講出來一點都不值錢。

大多數的人把這件事情當作寶，然後告訴你說現在 AI 時代要符合 AI 時代的 SEO。騙騙不懂的人。實際上 SEO 做得好，AIO 跟 GEO 只不過是改變一種寫法跟做法，邏輯是一模一樣的。因為我們的觀眾蠻多不是工程師背景出生的，所以這件事情只能請你們自求多福。我只能這麼說，因為它不容易，如果你不是學前端的，你可能還會再煩惱另外一個點叫 CSS。它有很多複雜的東西在裡面。如果再煩惱一點還有 JavaScript。

其實還有一個在 SEO 文章特別加分的東西叫「無障礙設施」。它有很多奇怪的東西都是加分的項目。你如果把這些都加進去，你的頁面分數當然很高。我還知道另外一種寫法，是國外的一種傳統式做法：他們會在 HTML 裡面寫上一個叫「SG Summary」。

它會直接幫 AI 或者是幫 Google 的內容，告訴它這是一個什麼樣子的頁面，它把那個頁面的大綱先列給你。幫 AI 整理大綱？對，然後在 HTML 最上面。這也是一種寫法。有人說有用，有人說沒用。

你有試過嗎？我自己嗎？我有試過，但我覺得好像差不多，因為我本來技術就還不錯。也有人這樣子就是為了要搶 AIO 的資訊跟生成式 AI 的內容，所以他就特別寫了一個 HTML 代碼叫 SG Summary 的代碼，把他認為這個頁面的大綱全部列出來，大概 150 個字。

他就是要讓生成式 AI 抓到這一段。這有違規嗎？只能說它不是正規的寫法，但國外有論壇在討論這件事情有用。先不論有沒有用，我很好奇為什麼 Gemini 會不喜歡？因為它認為這不是一個正規的做法。

本來就沒有這種代碼的寫法，只是他用了一種方式命名這個框架叫 SG Summary，硬讓生成式 AI 讀取。生成式 AI 就可以先讀到這一段，所以我的答案就比較容易被搜到。它有太多種奇怪的做法在現在生成式 AI 的階段。我沒有辦法跟大家講很細節。我只能跟大家講，現在目前最正規的做法就 Chunking（結構化段落）。Chunking 也有另外一派的人說沒用，或者是沒有這麼厲害。但在我這邊測試的結果，在繁體中文的體驗上，它超好用。

是繁體中文的市場跟國外的市場不一樣嗎？有可能。我們都在談這些技術上面實際上運用在品牌上或文章上，哪一些是可用的。我告訴大家一些旁門左道。不過現在到底有沒有一個最正規，100 分的做法？沒有。我只跟大家說，在我這邊測試的狀況下，加入 HTML5 的做法是最容易被 AIO 搜尋到的。這個做法是官方支持的，所以基本上還是把 SEO 學好。該學的，該有的技術都還是要有。它就是寫法有變而已，沒了。講出來一點都不值錢。我認為現在的 AI 時代是你要如何透過 AI 來完成 SEO 工作。

這件事情才有價值。本身你要先學會 SEO 的技術，再去談 AI 要怎麼操作。第二個是在這個時代永遠都是「指令」很重要。你要怎麼樣用指令完成 SEO 的工作，這也是一個重要的過程。這些都是很重要的學習。我們在節目中，在課程中一直強調：你要學會怎麼樣跟 AI 協作來降低學習門檻。如果你真的要學 SEO，喔，那個書超級厚的。有好幾本，還有上中下冊，實戰交戰手冊。那個真的太難了。我認為在現在 AI 時代，掌握自己認為，覺得重要的事情就好。

因為每個 AI 都是你的老師，不會都可以問它。每個 AI 產生出來最後的結果跟你給的東西都是客製化的。你會遇到什麼問題，每個人也都不一樣。你只要遇到問題就叫 AI 幫解決就好了，這是最簡單的做法。你根本就不太需要再去研究這麼難的東西，一定要把所有的 SEO 都搞懂。搞懂這件事情會讓你花大概一年。大致上是這樣，就給大家做一個簡單的參考。我們的目標很單純，讓大家能夠快速地理解到底什麼是 AIO，GEO。

這些名詞到底在幹嘛，在技術人的角度它是如何運作的，其實沒有這麼複雜。太棒了。好啦，這就是今天的銷波快。我們這一期要跟大家講 Merry Christmas！聖誕快樂！祝大家，板橋的居民能夠開開心心地度過。幹嘛這樣，板橋很棒啊，耶誕城很棒啊。那個塞車很痛苦。沒有，對我而言就是我很樂觀其成，反正我又不住板橋。好，簡單講到這。我們下期銷波快再見。我是阿J。我是Zoey。我們下期再見。大家掰掰。

掰掰。