AI 時代的 Schema 策略：常見踩雷判準與三個必須客製的維度

大家好，我是 Zoey。我是 Jayden。欸，我們上一集收音好像不太好，被幹了，被罵翻了。對不起大家，我們現在鄭重向大家道歉。不關我的事（笑）。

沒有啦，其實就是收音我們選錯了，請大家見諒。如果大家覺得有空間音，那一切都是阿共的陰謀啦！哈哈哈，全部都是阿共的陰謀。大家可以放大聲一點聽，上一集真的很多乾貨。上一集有很多空間音，那如果大家對空間音不是太喜歡的，那就……你們不喜歡嗎？

（笑）沒有啦，開玩笑。其實是因為我不想讓大家聽得太清楚，在技術層面，讓大家都聽不清楚最好。大家覺得「喔，一開始聽這個怎麼音質這麼差，我不聽了」，直接跳下一集，這就是我們的目標！沒有，我覺得你的觀眾不會。我覺得你的觀眾會放大聲一點把它聽清楚，因為你的資料都不能略過，要不然聽不懂。好吧，就這樣。欸，我們最近想要分享一個很有趣的事。什麼事？

因為我上禮拜答應大家要做課程的直播。然後呢，我現在沒有辦法跟大家先說明這件事情發生什麼事，但我可以跟大家講當天發生了什麼東西。就是我實際上告訴大家怎麼樣用 AI 的工作流，所有東西大部分都用 AI 解決， 80% 用 AI 解決， 20% 由人工解決，來產出一篇有效的 SEO 文章。那結果呢，請大家下集見曉！我下一集會公布，因為我也還沒看，所以我也不知道到底會怎麼樣。

可是其實在這個過程中，你就可以知道，我真的認為要掌握一個技術很難，尤其是行銷技術。行銷技術分成很多種類別，一種叫做一開始的策略，再來就是你要選擇哪一些的工具，然後你在工具的過程中要掌握技術。這三個東西我覺得很多行銷人搞不清楚。所謂的搞不清楚是，通常他們都有一個目標跟目的，但不曉得怎麼達成，所以他就會去找市面上那些工具，認為這個工具可以達成他的目標。

我們不是某一集有講那個短影音的事？我被人家炮，被人家攻擊（笑）。也沒有到被人家攻擊啦，就是很多觀眾聽完以後就覺得我講的有道理，但是有一些同業聽完以後就不是很滋味。

大概會有這樣的過程，但我覺得可理解。因為我們在做行銷其實最重要是解決我們想要解決的問題，所以大部分在做很多的選擇跟決策的時候，我建議大家用另外一種角度去看，叫「第一性原理」。所謂的第一性原理是馬斯克講的東西跟內容。他說的事情很單純，是如果今天這件事情或者是這個東西消失了以後，你還有什麼價值？我就會拿這件事情來講我的課程。在第一性原理中就會提到說，那我的課程是用 AI 來寫 SEO 嘛。所以如果 AI 消失了，我的課還有價值嗎？還是有。對，因為我在教人家行銷，我在教人家策略。那如果 SEO 消失了，我還有價值嗎？

還是有，因為我在教策略，教人家工作流，教人家怎麼樣能夠建構一個完整的流程，而這一套的邏輯，這一套的解決問題的方式就是根源。再來事情是，我教的不是 AI，我教的是行銷，教的是行銷策略，這個東西用在哪裡都適用。所以它符合第一性原理。

但是你有沒有發現有些課程，它教的是 AI，那 AI 爆了，AI 改了，它就沒價值了。這個就不符合第一性原理。所以我們在做很多規劃的時候，包含很多人在上課，很多人在聽《銷波快》的時候，其實都想要掌握一個事情，就是「底層邏輯」。

而底層邏輯就第一性原理的某一個概念。簡單來講是，如果這個技術我聽完了以後還是不懂，但在這個過程中我有獲得我認為很重要的資訊，能夠推進整個我想要執行的方向，這個東西就是第一性原理的運作邏輯跟運作模式。

所以第一性原理一直以來都蠻重要的。第一性原理有一個很重要的概念，就是當別人認為做不到的時候，你要去分析他為什麼做不到，那真正的問題是什麼？你要問對問題。這就是第一性原理的概念。好，今天不再講第一性原理，因為第一性原理跟品牌定位非常有關係。而且你會找到一個完完全全就是不被撼動的品牌，怎麼樣做很多東西能夠符合客戶的需求，而客戶在獲得這個需求，他會認為價值感爆棚，這個可以用第一性原理去分析。

但今天我們講最後一集。最後一集要講的東西呢，一樣是AEO，GEO或者是AEO……隨便啦，反正有一大堆奇奇怪怪的名詞。這些名詞到底在幹嘛呢？我們第四集……（音效聲）。那這一集到底在講什麼東西呢？我們要講一個最難的東西。我在這個地方跌了很多坑。所謂的跌了很多坑是，真正在實作的過程中我發現AI沒辦法解決問題。怎麼樣的問題？簡單來講是，如果你們今天是有懂SEO的人，一定聽過某一個名詞，叫做Schema(S-C-H-E-M-A)。

好，Schema它在講的東西是什麼呢？

我直接做最簡單的解釋跟定義好了。一個網站有沒有網址？有。所以你可以把網址當作是你的住家地址。這個網址裡面住的一個人，這個人就是這篇文章。然後你今天一個警察，你把Google當警察，然後去在你家門鈴按電鈴，叮咚！那個人就出來。出來說「欸，你可以告訴我你家有誰嗎？」然後他就說「喔，我家有王大華，陳小明，張大千」。好，張大千（笑）。警察就會問「那那個陳大華是幹嘛的？王小明是幹嘛的？張大千是幹嘛的？

」然後他就說「喔，陳大華是設計師，然後王小明是什麼……」然後他就講了一大堆。你可以把這些他在回答的過程，當作是你的文章。但是在這個文章的過程中，請問一下，這個警察能夠記住每一個人實際上的狀況嗎？不行。對，他就算有做筆記都不見得記得起來，他可能下次來就忘記了。對，那怎麼樣能夠讓Google能夠很清楚知道你在寫的東西？這個東西就叫Schema。

Schema的內容，你可以把它當作是你家的「戶口名簿」。喔！所以這樣子就可以理解了。就是「叮咚，你可以跟我講一下你家有誰嗎？」他就拿戶口名簿出來，「這是我家，我裡面寫的東西就長這樣」。講完了。它好像名片。比較像戶口名簿。那在這個戶口名簿裡面呢，它會跟你講這個頁面跟誰有關係，誰是我堂哥，堂姐，全部都會寫出來。可是呢，有很多人在談說「啊，這不就Schema？Schema有什麼難的？這有什麼困難？

哪那麼難啊？我們在寫Code，那個東西很簡單啊！」我告訴你Schema它的玩法可大了。而且會的人跟不會的人差超多。很多人說「喔，那有什麼難的？反正我文章都寫好了嘛，我就叫AI幫我產就好了呀！然後我就把這Schema丟進去就好了呀！」我告訴你，你一定被懲罰。喔，他們會從Schema上面下手？100%會被懲罰。好，我講一下為什麼。在Schema 的世界裡面，有幾個東西不能犯。第一個東西是，不能放重複的 Schema。好，什麼叫做重複的 Schema 呢？這個時候就要牽扯到網站。有些的網站 Schema 是「寫死」的。

它會有一個預設 Default。所謂的預設 Default 意思是什麼呢？就是你在這個網站只要發一篇文章，它就有這個文章的預設 Schema，它會幫你先上傳。所以，如果你傻傻地把你的文章貼到 AI 裡面，它就幫你產 Schema，你把這些 Schema 貼上去，送！你就會重複。重複，Google 警察就會說「你為什麼要送兩張身分證？而且兩張身分證不一樣，第二張是偽造的！我要處理你。」你就被 Ban 了。喔，好危險喔！對，這是第一個，第一種很可能的情況。第二種很可能的情況是，有一些 Schema 過度優化。所謂的過度優化的意思是，因為 Schema 它還有分不同的類型。它還有分權重。有些很重要，有些次重要，有些就是有就好。

可是很多人他在寫文章的時候會認為說「我要讓 Google 很認識我，所以我要把我的祖宗十八代全部搬給他，讓他看清楚清楚」。我跟你講，你就被懲罰。

因為對 Google 而言不重要的事情，或者是你在做的很多事情的過程中，它會認為你是為了要獲取排名，所以才寫這麼多 Schema，你就被懲罰。可以理解嗎？我舉個例子來講。我今天想要去一個政府的案子，我要標案，然後我把我的祖宗十八代都列給他，你覺得我會過嗎？不會。對，那他就會覺得說你的目的性很重，我覺得這個廠商怪怪的。雖然你寫得很清楚，我們也很認識你，但我不想看那麼多。這就是會被懲罰。過於詳細。所以這其實都有一些很細節的東西。

目前來講都是大概的東西，還沒有講到每一個 Schema 細部應該要怎麼樣去處理，以及它會犯什麼錯。好，那我跟大家講大家最常犯的錯，就是真的不要太相信 AI 寫的 Schema。為什麼？因為某些平台它有預設內容。預設內容的意思是……好，我簡單舉一個例子給大家聽。

我現在假設我用的東西是 WordPress。WordPress 它不是有後台外掛？它的外掛有外掛的預設語法。你不用它的預設語法，就是「重複撰寫」。或者是在撰寫過程中，其實它是跟你的文章內容不符的。那就代表是什麼？「偽造身分證」，你要被懲罰。喔，那個很重是不是？很重，超級重！好，我講一下它的偽造身分證其中一個很重的地方在什麼地方？就是「刊登時間」。因為你的文章刊登時間跟修改時間，會隨著 WordPress 走。但是你的 Schema 會「寫死」。你的 Schema 在刊登時間這件事情上面，會是你下 Prompt 的那一天，它會設那一天，你就掛了。傻眼。

光這件事情就是重大缺失。所以感覺上是 Schema 會隨著 WordPress 的那個時間變。對，所以你要用 WordPress 的預設語法來做。我跟你講，很多人都不懂，然後覺得這件事情很簡單，覺得這件事情 Schema 哪有什麼難的？我把文章丟上去，叫 AI 幫我寫就好了呀！他可以幫我寫很多呀，他可以幫我寫得很好呀！那我就是因為都有嘛，我就把它貼上去呀！那貼上去以後，「哇，你看我優化的這麼棒！

對呀，很棒很好！」然後就再見。一下子就再見。一下子嗎？馬上？三個月內沒有修復，它就再見。所以在寫這些過程中，你要把 Schema 當作是身分證一樣看待。

身分證看待有一件事情很重要，就是「不要偽造」。而且每個 Schema 都有每個 Schema 的撰寫格式。如果你這些撰寫格式寫得不好，就是重大缺失。好，我這邊多做一些舉例喔。

有一個 Schema 叫 Product Schema，就是產品的 Schema。那產品 Schema 它顧名思義，就是當我這篇文章會提到產品的時候，我就可以放產品 Schema 的這個項目嘛。產品 Schema 有一個非常重要的條件，就是你一定要列出這個產品實際上的真實售價。所以你的網頁如果沒有介紹這個產品的真實售價，你就不能放。它會對照喔？哇，Google 好細喔！對。我已經講了超級多很有可能會爆炸的內容。

對，然後我認為目前在台灣這個市場上面應該沒有人比我懂。因為你是不是都在這些……因為我爆過！苦主告白（笑）。這樣子講應該比較單純，可以理解。所以所有的東西都不能亂弄。因為 Schema 有好多種類型，包含 Product，包含 Service。

Service 是服務。所以如果你你的網站有提到服務類型的都可以做。Service 和 Product 最大的差別，最大的差異性是什麼？就是 Service 可以講那個錢的 Range。

喔，幾塊錢到幾塊錢。你的網站上面沒有特別的金額無所謂，但你可以設那個 Range。這是第一個。然後 Product 就一定要有下單的購物車，然後一定要是那個金額，不然不能做。有好多東西。然後再來是，這些身分證呢，跟你寫的內容有關。所以你寫的內容如果沒有提到這些東西，它寫下去就是犯規，就是偽造身分證。

喔，沒有提到……喔對，身分證裡面有東西……對，你要照身分證的規則去寫。你不能添加其他奇奇怪怪的東西。對。所以它也不能……例如說我這一篇在寫知識文，我就放了一個什麼「在地商家」Local Business Schema，不行。

你上面 Schema 裡面有設定……好，不行。不行。但是 AI 會寫。AI 會寫！？好棒喔！AI 會幫你寫。你加下去你就爆炸了。好優化喔（笑）。

對，所以還是回到一個事情，回到一個很重要的點。因為我測試過所有 AI，就是大部分對 Schema 是不熟的。它不知道什麼文章要加什麼 Schema。它的想法就是「反正這篇文章有提到我就全部加進去」。你就等著爆吧！目前沒有方法可以避免。目前 AI 不懂。對 Schema 這一環節完全不懂。它太難了，我也覺得它很難。所以我們花了超級多的時間示範跟爆炸。然後爆炸完以後再調，再爆炸。幸好有一個時差，它三個月內……對。

像我，我講一下，我最近有一個客戶，他們有一個公司去提案，就在講那個 Schema 的事情。然後我就說「喔，那……好喔，我幫你們看一下」。喔，Error，Error，Error……都爆了是不是？對，就是出現重大缺失。

我說「嗯，你們找了一個廠商幫你們把 Schema 加進去，然後出現重大缺失是發生什麼事？你們是真的不想活了是不是？」那他們看到以後他們超驚訝，因為他們不懂。

然後這個其實就是很多的廠商一直在談的東西。就是我們真的想要做 GEO，想要做 AEO，第一件事情是我要幫這些文章上身分證。可是上身分證這個行為呢，跟這個人，跟這篇文章有非常大的關係。所以它根本不可能……我講，它根本不可能，是「純模板化」的東西。它一定是「客製化」。對，那這個客製化還有分什麼？你用的是哪個系統，會有哪個系統的原始寫法。你要照著它的原始寫法寫。你不能用 AI 或者是用一個平台生成這個原始的寫法，直接複製就爆炸。它有太多雷了。再講更細一點點喔，這一集的含金量非常高。因為這個都是我的親身經驗，血淚而來的。好，每一個 Schema 內部的寫法跟它的精細度會決定了 GEO 內容。

就是我要怎麼樣問 ChatGPT，ChatGPT 怎麼推薦這個東西，它跟裡面寫的精細度有關。真的假的？對，這些全部都是 Know-how。所以很多人在問說「欸，那個生成式 AI 為什麼沒有推薦我的內容？」因為你身分證寫不好。

即便你有寫 Schema，都不見得會推你的東西。因為 Schema 的東西，它寫的東西可以寫到很細。寫到這篇文章關於什麼內容，寫了什麼觀點，都可以寫上去。而這個東西才是生成式 AI 在抓的內容跟抓的主題。現在的 AI 超級厲害。它不單只是會用 NLP 的方式理解你的網站跟網頁在寫什麼東西。

這是第一個。第二部分是你可以用 HTML 的方式，用 Chunking 的方式，來告訴它每一個環節，每個區塊這篇文章有哪些重點在什麼地方。這是第二個。第三個事情是，那如果進入到 LLM 大型的生成語言的時候，它是怎麼樣抓這些內容的？它看的就是 Schema。所以這個 Schema 呢，如果再加上內部連結，就是我們常就講 SEO 的優化，它有很多內部連結。所以在內部連結的做法上面有一個很重要的叫內容群集（Content Cluster），我們某集有提過。

內容群集裡面又有一個很重要做法叫「支柱內容」（Pillar Content）。所以在這個支柱內容中，它就會把這一整塊看作是同一個主題。在同一個主題下面，你所有的東西是全部串在一起，而且 Schema 也全部串在一起。

這一塊就叫做「知識圖譜」（Knowledge Graph）。而 Google 怎麼認定你是這塊的專家？就是看這一整塊東西。就是看你的戶口名簿的概念。你的戶口名簿，我們就可以看到你姑姑長什麼樣子，你姑姑的小孩叫什麼名字，他的……你要講這家族圖譜，它不是什麼戶口名簿，是家族圖譜。對。所以整個家族，包含你叔叔，爺爺，奶奶，阿姨，幾歲結婚，他們的社群媒體長什麼樣子，平常發多少文，評價多少都寫在裡面。哇，整個網頁都是一個家族耶！對，所以一個主題就是一個家族。

第二個主題就是一個家族。第三個主題就是一個家族。所以 Google 是認定這個家族來確定你專不專業。這個就叫 Schema。

但是這個 Schema，我剛剛已經講了超級多會踩雷的地方。我告訴大家，如果沒有專業的人教，一定爆炸。我敢跟大家 80% 的保證。

因為如果你們真的是純用 AI 來做，我敢說一定爆，如果你不懂，一定爆。Schema 會犯的錯太多了。不是 AI 可以預防的。那就是 AI 最不熟領域。對，它根本不曉得它自己在幹嘛。這也是最需要工程師的地方。對，所以有些說什麼「喔，我會 Vibe Coding 呢！對呀，我就可以自己做一個網站呢！」做一個網站沒有很難。真正難的東西是什麼？資安。我目前還沒有看過有人用 Vibe Coding 資安做得很好。所以概念上其實是一樣。在 SEO 的最近階優化，其實就是 Schema。Schema的內部細項有哪些？什麼文章該放什麼Schema？放的東西有哪些？放的東西有什麼格式是什麼？

怎麼樣能夠避免初始化設定的問題？怎麼樣能夠在這個過程中不再犯錯？如果你沒有專業的人帶著你做，你就等著爆炸，等著被限流。那與其這樣，我的建議是不如不做。就是你就先不要碰。GEO這件事確實需要專業人團隊來協助。或者是專業老師來告訴你，這個東西怎麼優化。它太難了。所以我們現在目前真的在規劃一門課，來告訴大家「文章工程」該怎麼做。因為文章工程有太多細節的東西會爆炸。它就是網站最重要一個地方。

它就是SEO優化的最後關鍵。當然文章的內部當然還有很多可以優化的地方，可以優化的東西像什麼學習的路徑圖啊，然後我可以在設定一個例如說就是它的推薦閱讀啊。這些東西都還可以再優化。那這些東西都還是在SEO的範疇裡面，但真正難的東西就Schema。它真的太複雜了！它最複雜的地方就是因為AI不會。AI解決不了啊！終於遇到AI解決不了問題。

而且AI不曉得Default是什麼。它不曉得原始設定是什麼。所以它就會給你全部的答案，然後你就很開開心心的「喔，全部的答案！它好棒喔！這一篇文章產出了24個Schema耶！我來把它全部放在我的網頁裡面，我覺得好開心，這一定很快就被搜尋到！」你講好欠揍喔（笑）。然後突然之間就被限流。概念上大概是這樣。所以這一集也要跟大家做一些警訊啦。就是不要認為你很懂Schema，它裡面的雷太多了。

不要認為你在AI的時代上面學習這個東西很容易。它太難了！它教的東西也不見得是對的。所以有些人在說一些抱怨的話，就是有些人在我賣課的過程中，在來挑戰我這件事。挑戰你這件事？怎麼說？我就說在AI/GEO時代，其實很重要是文章工程，然後就有人留言說「啊不就Schema？」喔，真的有人這樣留言喔！嗯。所以我就很想跟他說，「那不然你教我」。哎喲，不要這樣，搞不好他……就是真的會也說不定啊，不好說。

好啦，其實大概，大概就是這樣。它太多雷要避了。那我們的目標很單純。就是既然跟大家講這個東西，就代表我們一定會。一定會就代表我們一定有能力把大家帶到一個層級跟一個高度。怎麼樣能夠做好最完整的SEO優化，包含AEO跟GEO。我們後面真的會設計一個叫「文章工程」的課。好，它非常難，它是SEO高級策略。如果你不是懂SEO的架構，連SERP（搜尋結果頁面）都不懂的狀況的人，你去學這個也沒用。

因為你連最基本的SEO都搞不懂，那你去優化這個就沒意義。但如果當你已經知道了最基礎SEO的運作，也知道了搜尋結果概念的狀況，也能夠寫出好的內容的時候，那接下來開始學的就是SEO文章的工程優化。那這個工程優化就包含HTML5跟Schema。所以我們的目標其實很單純，就是讓所有小白，完全不懂工程的人都能夠透過這樣的學習，大概知道怎麼樣用AI來完成你要完成的事。而且我們會一個一個告訴你雷會在什麼地方，所以你就比較不會踩雷，就能夠真正建立網站的知識圖譜。

我告訴你這個東西就不得了了，它很厲害的。你就會超越超級多的人。對，我們畢竟在技術層面可是專業的。最喜歡人家來懷疑我，對。哎，你這個課沒有價值，最喜歡人家這樣子，就讓我來電電你。哎，我覺得你只是喜歡打臉對方而已。 沒有，因為太多人喜歡就是看到什麼事情就會覺得這是詐騙，你這是在教大。我覺得你對詐騙這件事真的很有創傷。因為我在詐騙公司上班過（笑），我很討厭人家說我是詐騙。是是是，懂，理解。

概念上面就是這樣。好啦，就講完了。對，今天是即將要跨年的時間。今天是即將要跨年，還有兩天。還有兩天喔？哎呀不管了，我放假了。好啦，所以我們下下禮拜呢，看狀況。如果心情好就會有更新，如果心情不好我們就去放假。睡覺睡覺。可能會放假一週。那也請大家持續關注我們的《銷波快》。我覺得大家可以好好地收聽這一集，因為這一集含金量真的很高。我跟你講這一集有很多雷啊！

我跟你認真跟大家說，不要太相信 AI 產的內容。在這個過程中沒有專業的人你們就是等著爆炸，等著再見。告訴大家這一集會讓你們少走很多歪路。

所以 2026 年，新年快樂！太棒了，我們 2026 年見。歡迎大家購買《銷波快》課程。沒有啦，開玩笑。對，就是大家如果真的覺得有需要，那你可以隨時私訊我。那基本上大部分都是我在回啦，那小編也會回。反正我們能夠盡量回答的問題就回答大家。

大概就是這個樣子啦。我是 Zoey。我是 Jayden。我們 2026 年的《銷波快》見啦！大家拜拜！再會囉！