堤 GUEST · EP10

黑貓老師談創作者型人格與創業家型人格的根本差異

屬於系列弧 創作者生態與商業模式 第 10 集

帶得走這集以演算法時代下的創作者生存邏輯為主軸,拆解「創作者型人格」與「創業家型人格」的根本差異,並逐一點出多主題漂移、平台載體選錯、先做後賣等常見決策盲點。節目也揭示了流量分配的結構現實,以及為何有無內在驅動力是評估創作者能否持久輸出的最可靠指標。

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重點時刻
2026-01-26 35 分鐘 堤・EP10 來賓:黑貓老師

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堤防延伸向遠方,兩個人坐在堤上看海

這集講了什麼

這集以演算法時代下的創作者生存邏輯為主軸,拆解「創作者型人格」與「創業家型人格」的根本差異,並逐一點出多主題漂移、平台載體選錯、先做後賣等常見決策盲點。節目也揭示了流量分配的結構現實,以及為何有無內在驅動力是評估創作者能否持久輸出的最可靠指標。14 條可帶走的判斷

guest

創作者型人格從「我能做什麼」出發,不知道會走到哪;創業家型人格以終為始,先定目標再反推做法與路徑

可遷移的原則了解自己是哪種人格,才能選對起號方式;不存在適合所有人的「正確做法」,人格決定策略起點

guest

先有商業模式,再做流量;沒有商業模式,光靠流量活不下去

可遷移的原則在競爭密集、流量固定分配的生態裡,先確認變現路徑才能讓每次內容投入都有方向,而不是燒資源博出圈

guest

你知道要賺誰的錢,才有辦法賺到錢;講不出具體客群,你就是被賺錢的那個

可遷移的原則商業模式的第一步是能說出具體的目標付費客群:能講出名詞代表你知道自己在服務誰,講不出來代表你沒有商業模式

guest

現代演算法偏好單一主題,把你識別為某領域的權威才會推廣;多主題在演算法主導的時代是嚴重不良示範

可遷移的原則演算法需要能預測你的下一篇是什麼,主題越單一越容易被分類推廣;混合主題讓演算法無法識別,也讓受眾期待落差造成退追

guest

流量只有三種來源:演算法推送、搜尋引擎、口碑口耳相傳

可遷移的原則任何平台的流量獲取都可用這三個框架分析,新創作者至少要先主攻其中一個,並根據平台特性判斷哪種來源最易觸達

guest

選錯載體等於內容白費:每個平台有自己適合的內容形式,直接搬運會讓演算法不推、用戶不消費

可遷移的原則內容策略必須包含「媒介選擇」:相同核心訊息在不同載體需要重新包裝格式,而不是直接搬運

guest

創作者多主題漂移通常是「遇牆繞道」的結果,不是策略規劃;刻意多角化與被迫繞道是完全不同的決策

可遷移的原則分析創作者主題漂移時,先判斷是「策略性多角化」還是「被迫繞道」,後者往往是信號,說明原主題有未解決的根本障礙

guest

生活型 KOL 的工作會全面入侵生活,導致無法真正休息:享受當下與創作義務之間持續衝突

可遷移的原則生活型創作的長期可持續性取決於創作者是否天生有「展示欲」,缺乏這種特質的人長期會耗盡,需在起號前誠實評估自己的人格底色

guest

以前粉絲追蹤後看得到你所有內容;現在你的貼文不到 1% 的粉絲會看到

可遷移的原則依靠累積訂閱/追蹤數來維持觸及的邏輯已失效:現在每篇內容都必須獨立通過演算法審判,過去的受眾積累不等於現在的觸及保障

guest

IP 的品牌識別必須讓陌生人一眼知道你做什麼主題、訂閱你能得到什麼,「太做自己」讓路人無法建立期待值

可遷移的原則個人品牌的首要任務是「讓陌生人在三秒內理解你能帶來的價值」:置頂內容、自我介紹說明、封面圖都要服務這個目標,私生活廢文應從主帳分離

guest

厲害的行銷咖都先賣才開始做;創作者先做問卷、再大量備貨,結果「萬人響應一人到場」

可遷移的原則意向調查不等於付費意願,任何實體周邊或數位產品的銷售應先做小量預購測試,「粉絲說買爆」不是可靠的市場信號

guest

流量是固定的、是用「分配」的,不是無限增長的,新進創作者搶到流量代表別人的流量減少

可遷移的原則新進內容創作者面對的不是「空白市場」而是「存量瓜分」,需要明確的差異化優勢或垂直深耕,才能搶到分配份額

guest

現在新創作者需要同時面對三種競爭:有資源的老創作者、AIGC 生成內容、以及不道德的盜圖盜片帳號

可遷移的原則新進創作者的差異化必須從「無法被 AI 複製」和「無法被老帳號輕易跟進」的角度思考:例如獨特視角、真實經歷、特定社群關係

guest

評估創作者長期可持續性的最可靠指標,不是技能或主題選擇,而是「有沒有不需要獎勵就會持續輸出的內在驅動力」

可遷移的原則起號建議的第一個問題應該是「假設你做一年沒人看,你還會繼續嗎?」,答案決定他是否具備長期創作人格

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大家好,我是阿波小編!
這集我們邀請到重量級來賓:
「元老級創作者 – 黑貓老師,從Yahoo奇摩家族到AI時代的完整見證者」

很多人都想知道:

為什麼有些創作者可以持續經營20年不斷更,有些人做半年就放棄?

為什麼流量紅利消失後,有人還能活得很好?

商業模式到底要不要擺在流量前面?創作者思維跟創業家思維該怎麼選?

關鍵不是你不夠努力,而是你不懂「創作者生態的底層邏輯」。

這集黑貓老師會完整拆解創作者生態從過去到現在的變遷、揭密IP經營策略的兩大致命錯誤,還有一個讓所有人恍然大悟的核心問題:你想賺誰的錢?講不出來就是韭菜。

🎯 本集重點內容:
商業模式 vs 流量優先:哪個該先做?順序錯了會怎樣?
創作者生態變遷:Yahoo奇摩家族、無名小站到AI時代的完整演進
IP經營策略核心:太做自己 vs 目的性太強的致命錯誤
流量運作機制:演算法、搜尋、口碑三大來源完整拆解
創業家思維 vs 創作者思維:兩種起點的選擇智慧
變現路徑建立:溫暖的粉絲 + 溫暖的錢才能走得長遠

※本集內容:

I. 開場與來賓介紹
重量級來賓:黑貓老師(10萬級以上創作者)
探討 AI 時代創作者的挑戰與機會
分享 IP 經營心法與創作者生存之道
從 Yahoo 奇摩家族到現在的完整創作歷程

II. 黑貓老師的創作者之路
A. 創作起點與演變
-Yahoo 奇摩家族時代
國中開始寫遊戲攻略
純粹分享的初衷
與大學生交流的成就感

-無名小站時期
百萬部落客的風光
廠商開箱合作的開始
心情日記到遊記食記的轉變

-多元創作領域探索
遊戲直播實況主
甲蟲、水族主題
頻道健檢員(現在)

B. 創作者身分的多重定位
-不同 TA 的自我介紹策略
50 歲以上:做廣告的
年輕族群:頻道健檢員
自我認同:老師 + 實況主

-教師背景的影響
高中高職英文教師 10 年經驗
分享欲與表現欲的平衡
MBTI I 人 90% 的創作動機

III. 創作者生態的時代變遷
A. 流量紅利的消失
過去 vs 現在的差異
以前:有追蹤就看得到
現在:粉絲不到 1% 看得到
演算法變化的巨大衝擊

平台選擇的關鍵決策
人生最大錯誤:選 FB 而非 YouTube
當年 YouTube 只能傳影片的迷思
如果重來會選 YouTube 的原因

B. 創作者面臨的核心挑戰
-最痛苦的三件事
認真做的東西沒有人看
不知道怎麼做才是對的
有流量之後被酸民攻擊

-競爭環境的惡化
-老創作者 vs 新創作者 vs AIGC
牛鬼蛇神眾多的低門檻環境
台灣「文人相輕」風氣嚴重

IV. 創作者 vs 創業家思維
A. 兩種不同的起點
-創作者思維
從起點出發:我想做什麼
想留下爪痕、影響別人
創作過程本身就是回饋

-創業家思維
以終為始:我要達成什麼目標
財富自由、數位游牧
反推執行路徑與方向

B. 工作與生活的界線模糊
-生活型網紅的代價
美食冷掉才能吃
朋友聚會也在想工作
隨時活著就是在上班

-內耗與罪惡感
沒拍照就覺得在摸魚
無法好好享受當下
工作入侵生活的困境

V. IP 經營的實戰建議
A. 新手常犯的兩大錯誤
-太做自己
每天發貓、發吃什麼
路人不知道你在幹嘛
缺乏清楚的價值主張

-目的性太強
一直推銷、一直賣東西
忽略建立信任關係
粉絲無法產生連結

B. 品牌識別的重要性
– 一眼就要讓人知道你做什麼
自我介紹要清楚
主要內容要置頂
讓人知道訂閱你會得到什麼

-主題聚焦的必要性
演算法喜歡單一主題
專心做一件事,頂多兩件
甲蟲粉絲 vs 貓粉絲的衝突案例

VI. 流量運作與平台策略
A. 流量的三大來源
-演算法推薦
平台主動推播
需要符合演算法偏好

-搜尋引擎
SEO 的重要性
關鍵字策略

-口碑傳播
口耳相傳
粉絲主動分享

B. 新人快速起號的方法
-載體選擇的重要性
不要在 IG 打長文章
不要把綜藝剪輯貼 Threads
了解平台特性

-最快起號的組合
Threads 發短文
IG 發短片
目前新人最有效的方式

VII. 商業模式優先的思維
A. 先有商業模式再做流量
-資本主義的現實
溫暖的粉絲 + 溫暖的錢
光流量無法活下去
廣告費、業配不再香

-第一個問題:你想賺誰的錢
講不出來就是韭菜
商業模式決定方向
釐清目標才能賺到錢

B. 頻道健檢的服務內容
-釐清方向與個性
你想做什麼
你的 TA 是誰
你的個性適合什麼

-建立商業模式與打預防針
不要太天真
自己試錯成本很高
需要有人指引

如果你想做創作者、想經營IP、想了解商業模式如何建立、想知道流量運作的真相,這集會給你20年創作經驗的精華!🚀


節目原話

創作者通常是從起點出發,因為我想要講些什麼,我想要在這個世界留下一些爪痕,我想要影響別人,所以我從「我能做什麼」開始做。這時候他就不知道會走到哪裡。黑貓老師:可是創業家不一樣,創業家會有一個目標,以終為始的角度。他會想到我想要賺多少錢,我想要財富自由,我想要數位游牧。


這集的來賓

黑貓老師


完整逐字稿

全文 9,554 字,人工校對過。時間標記對應音檔位置。

展開逐字稿

0:26

Hello 大家好,我是 Jayden。歡迎來到這一期的《銷波快》。本期我們一樣邀請到了一位重量級的來賓。我不曉得要用什麼樣的方式來形容他,畢竟他的粉絲比我多好幾百倍。那因為我們蠻多的觀眾群最近其實都在研究幾件事情,第一件事情是:現在 AI 時代這麼多的變動跟變化,影響了很多創作者。究竟現在這個時代,創作者好不好做呢?所以我們邀請了一位年資非常久的創作者來到我們現場,來跟大家分享現在目前的 IP 做法,以及現在這些創作者的心法到底有哪些。

我們歡迎我們的黑貓老師!黑貓老師: Hello 大家好,我是黑貓老師。哇,很難得。我覺得我們很難得能夠邀請 10 萬級以上的這種創作者來到我們的…黑貓老師: 你說重量級是體重?體重應該贏過大部分的創作者。被你聽出來了,被你聽出來了。

首先,一樣請黑貓老師跟我們聽眾自我介紹。應該蠻多人聽過你,但有些人可能不太理解你的背景。你可以跟大家講一下你目前的創作方向大概有哪些,做個簡單的自我介紹。黑貓老師: 這個也是算一個特色,就是很多人都知道我,可是他們不知道我是做什麼的。對,對!因為我那時候剛認識你的時候,你就是做直播,做遊戲類,然後我就想說:「喔,又一個阿宅。」黑貓老師: 你不同時間被我圈的粉,會認識不一樣的我。

像我一開始在很久很久以前,是在 Yahoo 奇摩家族寫遊戲的攻略。Yahoo 奇摩家族!哇,我們以前那個上課的時候,做報告都要丟到 Yahoo 奇摩家族裡面。黑貓老師: 你的聽眾聽得懂 Yahoo 奇摩家族嗎?我覺得應該一半以上的人聽得懂,一半以上聽不懂。年輕人可能不知道,沒關係,我們鄉親會有懂的人。黑貓老師: 然後接下來就是無名小站嘛。對,無名小站。無名小站應該就有一些人有重疊了。

黑貓老師: 因為 7 年級的應該都會知道。我們的聽眾大概落在 30 到 40 歲左右,那就差不多,應該有重疊的部分。所以如果你真的要講自我介紹,我現在會講我是「頻道健檢員」。頻道健檢員?通常健檢哪種頻道?黑貓老師: 主要是 YouTube 跟 Meta 三家。今年才有的新頭銜。而且我會對不同的人有不同的頭銜。喔?那你能不能講一下,假設今天這個 TA 是 50 歲以上,你通常怎麼介紹自己?

黑貓老師: 50 歲以上的我會說我在做廣告的。做廣告,OK,那他聽得懂。

黑貓老師: 對,因為我其實自己最喜歡的身分是「老師」跟「實況主」。老師?你做過老師喔?黑貓老師: 對啊,我是真的在學校教書的老師。你之前是教什麼?黑貓老師: 我教英文。高中高職的英文。喔,好酷喔!黑貓老師: 我在學校教了 10 年書。教 10 年喔!那我等一下真的要好好問問,為什麼會淪落至此(笑),走向這條不歸路。

我覺得稱之為不歸路,因為我真的覺得做創作者太辛苦了,我不曉得為什麼有些人能夠撐下去。黑貓老師: 要看人啦。第一個是你自己有沒有樂在其中。

就像九妹(Joeman)說過,他覺得他自己是一個「披露狂」。他講得比較嚴重,其實就是有的人會有那種表現欲,表演欲。他會想要在舞台上被注視的感覺。我完全不喜歡(笑)。黑貓老師: 對我來講就是那種「分享欲」。像那種 I 人(內向者),心裡有什麼想法就想要抓一個人來跟他講話,教給他聽。我跟你簡單介紹一下,我 I 人,然後測 MBTI,我 I 的比例是 90%。哇,這麼 I 喔!黑貓老師: 超級 I。

那你(黑貓老師)可以稍微講一下,你大概是什麼時候開始創作的?因為你剛剛有講到奇摩家族寫攻略,能不能跟我們觀眾聊聊當初的動機?黑貓老師:當初的動機其實回去想沒有很複雜。

因為以前的遊戲都比較簡單,我們以前都看《疾風之狼》,你看,我跟你同年代(笑)。因為以前你比較沒有辦法跟別的玩家交流,以前的遊戲做到線上遊戲了,那個時候玩《石器時代》。

《石器時代》你要跟別人交換訊息,你要跟別人先換名片。換名片之後,你只有 20 個還是 30 個的名片夾,你就只能跟這些人通信。完全理解。黑貓老師:所以你如果是想要跟沒有上線的人,你的工會成員,朋友或跨伺服器的,你沒有辦法交流。

所以那時候大家會去 BBS 跟討論板去貼你的攻略,什麼時候我們要去打什麼怪,要找隊友啊。那後來呢?你什麼時候開始發現你適合創作?

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或者覺得這件事情對你而言是不內耗的?黑貓老師:這個因為在很久以前沒有什麼創作者,網紅這些詞。你就是想跟大家分享,所以你就上網把你的這些想法,或是你整理好的筆記跟大家分享。以前這個東西沒有任何利益,就因為你想分享,你覺得這東西很酷。

我那時候國中生,我覺得哇,可以跟大學生比讚,跟他們交流,挺酷的。黑貓老師:所以你說適不適合,適不適合就是要嘛你其實是有考慮到某些原因你才會去問適不適合。

因為你如果是適合,就好像魚在水裡面一樣,我就是自然而然做這一件事情。喔,所以你自己覺得做這件事情開心,是從這個角度開始的?黑貓老師:對,就算沒有任何的好處,我也會自然而然地去做這件事情。那你說你後來轉到無名小站,那時候還在寫遊戲攻略嗎?黑貓老師:無名小站那個時候大家一開始就無名相簿嘛,大家就抓刺蝟頭或中分頭。

那個時候你也不是說我想要經營,就是因為大家都在玩,你也在玩。那個時候就很中二嘛,然後就要設個什麼密碼。密碼就是說:「如果是我的朋友,你一定會知道。」對對對!不要讓我回想起來(笑)。黑貓老師:所以既然會設密碼,也不代表你想要很多流量,很受歡迎。

就有一點像是你寫日記,可是你又很想被懂的人看到。你就把日記放在網路上,你希望別人看到,然後再給別人密碼去看那種感覺。裡面有時候會有一些罵老師啊,或是你看了一些書,聽了一些音樂,就想跟大家分享,推廣之類。

所以那時候是以寫日記為主?黑貓老師:心情日記。然後從那個時候開始會有遊記,開箱,食記,而且還有鄉民女神。我覺得無名小站跟無名相簿是連動的,因為那個時候就膚淺一點嘛,看到人家姐姐很漂亮就去追蹤別人,然後就會開始幻想這個人會有什麼想法跟行為,就去看他的網誌。超多那時的鄉民女神,像是謝芷琳,現在也還在,也還是女神。台大五姬啊之類。那後來無名結束之後,你就進入到老師的身分。這段時間你還有在做創作嗎?黑貓老師:有,我沒有斷過。你沒有斷過?所以你從奇摩家族一直到現在,創作是沒有斷過的。

黑貓老師:對。那那時候當老師的過程中,你就開始做自媒體了嗎?你就拿這件事情來當作是副業或斜槓?黑貓老師:對。因為我從大學的時候開始,那個時候無名小站好像是最後一波百萬部落客。

那個時候就開始有一些廠商發現這是商機,所以他們會開始做一些開箱的邀約。那時候是沒有錢的,他就寄東西給你,你就寫一篇開箱。所以你家裡就堆滿了一大堆廠商的贊助物?黑貓老師:也沒有到堆滿啦。不過就是從那個時候開始會有合作。那個時候就覺得哇,好囂張喔!

我是個百萬的追蹤者,有 100 萬個粉絲,還有廠商會寄東西給我免費用。還不贊助我電腦?我家的電視現在缺一台(笑)。那個時候比較多像是餐廳會請你去,或是旅館會請你去,然後我那時候有接 MP3,耳機。好懷念的日子。所以那個時候你就已經決定主題了嗎?主題有沒有變過?黑貓老師:有啊,我主題一集可能講不完。從我認識你的時候是在遊戲直播,後來你寫過甲蟲,寫過水族,頻道健檢是這兩三年才開始。如果給你一個建議,你會很介意現在想要做頻道的人往這種多面向的角度發展嗎?

黑貓老師:喔,千萬不要!真的是千萬不要。為什麼是千萬不要?你聊聊看,我覺得很有趣。黑貓老師:我也不是故意這樣做的。我真的是命不好,才會有這麼多路線。我其實很嚮往,很佩服可以把一件事情做好,從一而終,把一件事情堅持做下去這種。因為我自己是很容易遇到挫折。

厲害的人他們遇到挫折,他們就是把高牆撞破或是爬過去之類。可是我遇到牆的話,過不去我就會繞道。你講講看對你而言比較像「命不好」的某一個牆的過程?黑貓老師:我覺得我最大的牆,我自己應該是講說再怎麼努力都無法突破的。像我那時候做實況主,實況主我們開台時數其實是很長的。原則上我們講實況主或是直播主,大概有兩個路線。實況主就是玩遊戲,或是做一件事情給大家看。那直播主通常就是我做這件事情,然後跟大家互動。

黑貓老師:我們那時候是 FB Gaming 的官方合作,簽約嘛。2018,19 年左右。所以我們是打遊戲給別人看,大家來看我們打遊戲,我們跟他互動。那有的比較厲害的他可能是電競選手,去打比賽。因為這個商業模式就是粉絲喜歡你,他就訂閱你,或是粉絲對你想要有互動,想要支持你,他就抖內(Donate)你。

或是有人會出一些周邊,墊子,日曆,桌曆,壓克力,寫真集,衣服,馬克杯。黑貓老師:很多在做創作者的人他們沒有行銷的概念。現在厲害的行銷咖都會先賣然後才開始做。

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可是以前常常就是開一個問卷調查,然後每個粉絲都說買爆,你就做一堆,然後萬人響應一人到場(笑)。這些實況主最多的一大堆馬克杯,一大堆衣服,家裡就一堆周邊,一堆紙箱賣不掉。黑貓老師:好,那回歸正題。那你為什麼會轉到實況主?

黑貓老師:剛剛在講嘛,我就做實況。實況你要很長時間的開台,因為有時候你破一個遊戲一兩百個小時都可能。所以可能一天開個三個小時,五個小時,六個小時都不過分。

每個禮拜大概 60 到 80 個小時。可是因為它還有一個時數要顧,就是觀眾的觀看時數,所以其實大家後期都可能要開到 200 個小時。一個月 200 個小時,跟朝九晚五差不多累,聽起來就超累。很多人到後面為了趕時數,吃飯也要開台,睡覺也要開台。黑貓老師:那我那時候就乾眼症。乾眼症就沒有辦法這麼長時間開台。我做實況主做了兩年,現在其實也還有開啦,只是沒有辦法像以前那樣子每天開。那你覺得在這個過程中,最痛苦的東西是什麼?

黑貓老師:我覺得做這行最痛苦的大概就是酸民吧。就是你打遊戲是開心的,可是看到那些留言就不開心。跟廠商溝通好像沒那麼開心,被演算法弄好像也沒那麼開心。被鄉民攻擊,然後造謠傳謠言就不那麼開心。因為有時候我們也不是什麼電競選手,我們打一打之後就會有人跑過來說:「這麼爛還在那邊開台,關你屁事啊!」黑貓老師:就算電競選手他們也是會被酸。Faker 都有人在酸了,到底是怎樣?這也是我很不習慣網路生態的地方。

像我們在做這種專業類型的,有時候會跟一些同業的人在交流,或者他會聽到,他會說:「你講這東西,怎麼這年代還有人在講這東西?」我心裡想說,台灣的「文人相輕」這一個狀態很嚴重。例如你會一點點東西,你就覺得你很厲害,你就去貶低其他人。我不是很喜歡這個風氣,我覺得這個風氣在台灣特別嚴重。那你剛剛講說,這麼多在做的東西跟過程,所以你的粉絲到底怎麼來的?

你有做什麼相對應的事情,讓你的頻道開始慢慢地從1000人,2000人,5000,1萬?還是你自己覺得前期的東西累積有助於你現在頻道的成長?黑貓老師:有,以前有。因為以前你只要有粉絲,他只要有追蹤,有訂閱,有按讚,你發文他們看得到。

現在看不到。你現在發的文章,你粉絲可能不到1%會看到。所以你從無名後來跳到FB的過程中,你的粉絲有轉移嗎?黑貓老師:有啊,我FB一衝出來,我在無名這樣推一推,我應該就有三,四千的讚了。所以FB的粉絲追蹤,就是從無名發文,然後就每天都可能就五,六百個,然後就三,四千追蹤起跳。你真的是有吃到流量紅利的那段時間。那你覺得現在的狀況跟以前的狀況差在哪裡?黑貓老師:幾乎沒有一樣的地方。

演算法變太多了。你自己覺得現在的創作者遇到最大的問題會是什麼?或者是你認為他們跟你們那時候那個時代在經營粉絲的狀況下面,你認為這兩個的差異,以及他們現在遇到最痛苦的東西會是什麼?黑貓老師:最痛苦的應該就是認真做的東西沒有人看。一開始,因為一開始還不會有酸民。一開始你還是Nobody的時候,你連人都沒有所以不會有酸民。

可是最痛苦的就是不知道怎麼做,然後很認真做,沒有流量,沒人看。有流量然後又被罵。那就是因為你不知道怎麼做嘛,然後你也不知道做的是對的還是錯的。黑貓老師:再來就是,我覺得現在的競爭非常的激烈。因為我們以前大家沒有那個利益,大家都是出來分享的。可是現在網路是一個沒有門檻的,每個人都有手機,所以就牛鬼蛇神很多,光怪陸離的事情也很多。

你一個新的創作者出來,你要面對的是很多其他那種老創作者,還要面對AIGC(AI生成內容)的東西,還要面對那種商業的東西。所以競爭很激烈,你不一定有辦法出圈。假設如果讓你重來一次,如果你在某一個平台上面或是某一個方向努力,可能會跟你現在的狀況不太一樣,你自己會覺得會是什麼?黑貓老師:一定是做YouTube。因為我那個時候我開始做FB的時候,那時候才剛大學。那是我人生最大的錯誤。我大學那個時候YouTube跟FB,我就想說,YouTube只能傳影片,FB可以傳影片,也可以打字,也可以放圖片。

那一定是選FB啊!那是人生最大的錯誤。那時候在考慮這件事情的時候,還是蔡阿嘎那個年代,蔡阿嘎跟冏星人。蔡阿嘎那時候才剛轉YouTube沒多久吧,他是第一批最元老的那邊。所以假設我那時候就出來做這個,那現在我沒有個200萬也有個100萬。對,那如果是一個新的創作者,他在做這方面的選擇過程中,你會怎麼建議?黑貓老師:我們分兩個角度來問好了。第一個角度是如果他是想要做IP(網紅),不管是想要做生活類的。

第一個你要看他喜不喜歡。因為很多人還沒有成為創作者之前,然後看到那些網路上啊,然後大家過得很開心,因為他不知道背後的代價。背後的代價是什麼?黑貓老師: 比如說你看大家出去玩,出國玩,開心嗎?可是他如果是工作,你還開心嗎?你今天吃美食,開心對不對?

如果你每天都吃龍蝦,每天都吃鮑魚,然後上菜之前你要先跟老闆瞧要從哪個角度端上來,然後在它最好吃的時候你要拍片,等到你拍片確認畫面完整的時候,它都冷掉了。

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那時候你才可以吃。黑貓老師:或是甚至就是,你可能為了要拍片每一種菜都要點一點,可是你也沒辦法就是每一種都吃。或者我覺得最內耗的一點,就是假設你一個生活型的網紅,那你的工作就是你的生活,你的工作會入侵你的生活。你沒有辦法休息,你等於是隨時活著就是在上班。黑貓老師:假設這樣講好了,你今天是一個美食部落客,然後你朋友找你去他家端了一盤超好吃的菜上來,你這時候心裡會想說:「幹,我要把它錄起來。

」所以你又回到那個工作模式,你沒有辦法好好的享受你眼前的東西。那如果你真的就開始吃,你心裡就會想說我為什麼沒有拍,我是不是工作在摸魚?就會有那種罪惡感。所以你會覺得要做這件事之前,先不要想它後面會發生的這些事情。例如不要想它到底會賺多少錢,先以享受為出發點的這個角度先看?

黑貓老師:這也看人。因為我們會在做健檢的時候,我會先讓對方了解到他是怎麼樣的人。像譬如說我問你講說你是「創作者」的個性,還是「創業家」的個性?黑貓老師:創作者通常是從起點出發,因為我想要講些什麼,我想要在這個世界留下一些爪痕,我想要影響別人,所以我從「我能做什麼」開始做。這時候他就不知道會走到哪裡。

黑貓老師:可是創業家不一樣,創業家會有一個目標,以終為始的角度。他會想到我想要賺多少錢,我想要財富自由,我想要數位游牧。那他就可以說我想要達成這個目標,再開始拆我要怎麼走,我要做什麼事情,往哪個方向可以做到這件事情。

黑貓老師:所以有一些人他可能一開始就會想說,我想要成為一個科普頻道啊,想要有影響力啊,想要賺錢。那如果是這種人的話,他就要先問他說你的商業模式是什麼,你想要達成什麼目標。可是有些人他沒有想那麼多,可是這種人通常在創作的過程他就可以得到快樂跟成就感。所以就去說如果你想做什麼你就先做這個,做做看,有做起來,我喜歡的話就繼續做,如果不喜歡的話你再換。

反而就是讓他去做Trial and Error的過程。黑貓老師:對。你自己覺得你是哪一種?黑貓老師:我自己嗎?我覺得我是第二種,就是創作者。我在做這件事情的時候,我本身就可以得到回饋了。

其實跟我們蠻不一樣的。因為我們在做專家IP的時候,其實是以終為始。做這件事情到底是為了目標是什麼。我當初也跟大家分享過,我做這個頻道最重要的事情是我的客戶一直問我你會什麼。很煩欸!

你就給我看我的Podcast你就知道我會什麼。我不想解釋了,我網址丟給你,你自己看,浪費我時間。這是我的狀況。好,所以你自己我覺得啦,你還會很推假設一個品牌做好。你還是會很推以創作者的角度來看這件事情,然後來做頻道的製作嗎?還是你會覺得它應該要先以商業目的為導向的方式來反推?還是你認為他的選擇還是跟這個人的個性有關?黑貓老師:哪一個比較重要嗎?你剛剛已經開始講到錢的時候就表示你要賺錢。那時候就是你應該要有商業模式,因為你以商業為前提的話,你不做什麼跟你要做什麼是一樣重要的。

黑貓老師: 像你剛剛問我說甲蟲啊,水族啊,我在之前是講糞文嘛,講有趣的故事嘛,講歷史故事嘛,然後跑去打電動。那現在又開始做什麼頻道健檢?如果今天我以賺錢為考量,我以流量變現為考量,這是嚴重的不良示範。

尤其是在很久很久以前,那個時候訂閱權重是最高的。我可以用很多不同的領域圈到粉絲,他們什麼都會看到。可是現在演算法掌握了這一切,你有沒有流量完全就是演算法決定的。

這時候演算法會喜歡單一主題。他要知道說你就是在這個領域耕耘,你就是這個領域的權威專家,然後他就特別喜歡推這個東西。所以以現在的角度來講,就是專心做一件事情,頂多到兩件。那如果你想要第三件的話,第三件又要跟前兩件是一樣的。黑貓老師:像我現在 FB 我貼貓,然後我又另外開一個甲蟲。因為這兩個是衝突的。

甲蟲那邊大概粉絲八,九成都是男的,然後你今天跑去黑貓老師那邊貼蟲,六成多都女的。她們一定退讚啊!她們來看貓,然後你突然給她一隻蟲。

最後一個問題,你對於現在目前經營 IP 的過程中,假設他是一個全新的人,他想要做 IP,你會給他什麼樣的建議嗎?例如可能有哪些步驟,第一個步驟應該先想什麼問題?

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第二個步驟該想什麼?黑貓老師:最常見的問題在於就是「太做自己」跟「目的性太強」。太做自己不好嗎?首先,譬如說你第一件事情要讓大家知道你這個人可以帶來什麼樣的價值。那如果太做自己,假設今天我是一個做行銷的,然後我每天都在發我的貓,每天都在發我吃什麼。這樣子路人不知道你在幹嘛,他就不會成為你的粉絲。

黑貓老師:所以你會覺得品牌的識別很重要。自我介紹一眼就要讓大家知道你是做什麼主題的。而且你要讓大家知道我有在認真經營這個主題。就是你主要的內容你要把它置頂。讓大家知道我訂閱你,我會得到什麼。像我頻道健檢員,或是你訂閱我可以看到貓。

大家滑滑滑就會看到。而且我剛剛說不要太做自己是比如像:你跟你爸吵架,你就不要在上面講跟你爸吵架的事情,除非它跟你的這個主題是有相關的。不然大家都覺得你是個人帳號,我是想要來學行銷的,我不想知道你跟你爸有什麼過節。黑貓老師:這是一點。

當然你每一個頻道,每一個網紅都有自己獨立的生態。也是有那種我就每天跟觀眾掏心掏肺,我就是喜歡你這個人,你講什麼我都聽。也有這種路線,只是你自己要知道你是不是這個路線。黑貓老師:然後還有就是你要知道「流量是怎麼運作的」。這個很難學。流量怎麼來?一個就是演算法來的。演算法推你。然後第二個就是搜尋引擎,搜尋來的。第三個就是口碑,口耳相傳。大概就這三種。你如果沒有這些東西幫你把你的東西推出去,沒有流量的話,你寫再好都不會有人看。假設你打一篇文章,你覺得你打得很好,它實際上也打得很好,可是沒人看。

那可能就是你沒有做強開頭(Hook)。或是你選錯載體了。比如你跑去 IG 打文章。這樣就不行。或是你把 YouTube 剪輯的很綜藝效果的去貼 Threads。你要知道你的這個載體適合什麼。像現在新人馬上就想要出圈的話,在 Threads 發短文跟 IG 發短片,是我目前覺得新人想要馬上起號最快的方式。

那最後一個問題是,我現在是一個小白,我想要做生活類的 KOL。你會對這些主題有更深的或是更細的細分,讓他們比較經營 Niche 的類型?

還是你會覺得做廣泛的主題會比較好?有沒有什麼建議?黑貓老師:這個要看人。假設你想要做生活主題,那你是一個有趣的人嗎?不是的話,那你就很難做。有的人他每一句話都很好笑,他會有那種很誇張的肢體動作,很誇張的表情。那他做這種生活搞笑型的話,那就是他的天賦。黑貓老師: 所以你反而會覺得一個頻道會起來的過程中,它跟定位跟他的個性有關對不對?

因為其實我們節目有很多的觀眾都在問定位的事情。他們都覺得定位這件事情是不是要先考慮商業模式?因為有些商業模式的變現很不容易。所以他們就會覺得說,雖然我很喜歡做這個,但我覺得目前做這個的頻道大家都很辛苦,那我是不是不要做?黑貓老師:這真的很合理。

因為最痛苦的事情就是你喜歡做的事情沒有錢。不一定是賺錢的事情。你賺錢的事情不一定是你擅長的。畫那個三個圈(喜歡,擅長,賺錢)其實很難。那如果以我現在,我已經是資本主義的狗了。錢優先。錢優先。不管你走什麼路線,你一定會遇到很多挫折。你遇到很多無力的時刻,那時候能陪你走過去的就是溫暖的粉絲跟溫暖的錢。黑貓老師:資本主義的狗(笑)。這是我自己很常建議我的觀眾跟聽眾,在做頻道之前或在做流量之前,先有商業模式。

先有商業模式以後再來做流量。因為現在的時代跟以前時代真的不一樣。以前時代真的是廣告費好香,業配好香。現在的時代如果你沒有這方面商業運作的狀況下,光流量活不下去。黑貓老師:大家都在互相傷害。

然後你要怎麼在八角籠競技場裡面,跟我們這些老的,或是跟那些科學家,尖端技術的人競爭,很難。或者是跟那些沒有道德,沒有良心的人競爭,完全理解。盜圖盜片。他們就是偷別人的東西來發。可是他們也是流量。流量是固定的,是用分配的。

非常感謝黑貓老師。我們最後黑貓老師可以稍微跟我們聊一下,你現在在做的那個頻道健檢的服務。我相信應該我們有一些粉絲也會想要做自己的自媒體。

那你能不能稍微講一下,你的頻道健檢到底在協助我們這個新的創作者能夠做到哪些事情?黑貓老師:首先我會開始問說你想要做什麼,然後你的個性。然後你的 TA 是誰。我通常會問第一個問題就是:你想要賺誰的錢?商業模式真的是很重要。你知道你要賺誰的錢,你才有辦法賺到錢。你如果講不出任何一個名詞,那你就是被賺錢的那一個,你就是韭菜。

黑貓老師:我會幫大家先釐清方向,盡量先建立他商業模式跟打預防針。因為大家想法都太天真了。覺得我現在做一定會有人看到,大家一定會喜歡然後追蹤我點讚。

如果這世界這麼美好就好了。再加上我就會幫大家先釐清方向。盡量先建立他商業模式。好。我們真的非常感謝黑貓老師來到我們的節目,跟我們來分享講這個有趣的過程。

因為說真的,網路的時代變動很快。怎麼樣能夠符合演算法,然後真的能夠在現在的時代不管是 AI 時代,或是現在創作者時代,能夠殺出一條路,真的需要有人指引。

沒有人指引真的太辛苦了。黑貓老師:就是你要自己去試錯,成本很高。成本很高。好。我們感謝我們的黑貓老師。相信這一集大家應該蠻有收穫。希望對大家能夠有幫助。那我們這一集就到這個地方了。我是 Jayden。黑貓老師:我是黑貓老師。Jayden & 黑貓老師:那我們下一期銷波快再見囉!大家拜拜!拜拜!


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