品牌命名的群聚效應與借名授權的認知加速

好，銷波快樂前面幾集呢是在，有一幾集做得實在有點沉悶。然後什麼叫沉悶呢就是，有點太專業。喔，確實啦。但是我覺得有一部分客戶是想要聽專業的東西。對，有一些那種。不然這樣看起來好像不是很牛。

就覺得我們都在閒聊。對，閒聊我們也還是要有一點元素嘛。因為有些聽眾也反映是說，沒有幹話聽不下去。那我們來講講幹話好了。呃，最近的幹話實在有點少。因為最近的事業體有點忙碌。所以心中的幹話實在有點少。我們人生中已經沒有樂趣了。沒有樂趣了。所以還是要從實際上稍微消。我們今天來聊一個跟行銷一點點關係，但是也有可以充滿幹話的話題。怎樣？叫企業名稱。企業名稱。

我覺得不一定講企業名稱。我覺得互相蹭來蹭去這種事情是很有趣的議題。喔，怎麼說呢？舉個例子。像其實在那個YouTube啊，或者是你去就像我們的Podcast啊。

就是互相feat來feat去。就這樣互相蹭來蹭去蹭粉。過程中其實，對於很多的消費者而言會讓人家誤解。誤解。我覺得蹭名字轉換率最高的。蹭名字轉換率最高是什麼？就是轉換率能獲得錢最高的就是那本書叫。鯨吞億萬裡面的JOLO。

劉特佐。喔。喔，我不確定你可能沒看過。我不知道欸。他很厲害就是。他成立了叫一馬公司。印碼。印碼。因為他是馬來西亞人。所以他就弄了自己一馬公司。就感覺好像是政府背景的公司。喔，聽起來很屌欸。然後去吸那個中東國家所謂的王室貴族的錢來注資。在包裝之後去跟高盛讓他發行他的錢。發行他的資金跟發行他的基金跟債券。真的是很秀欸。這個時候蹭粉。這是蹭名字最厲害。我覺得最厲害變現率最高了。而且他會。大家有興趣去看一下那個。

鯨吞億萬的這本書。或者是我記得Netflix有講他的影集。但是名字有點忘記了。那這個人叫劉特佐叫JOLO。超級有名到現在還。全世界都還抓不到他。這好強欸！可是他會營造一個。

他的意思就是我不騙你。可是你沒有辦法阻止我。我在你心目中的定位。喔。你懂我意思嗎？就是說他在大學的時候。他就他自己的生日party。就花6萬美金。

哇！就是喝酒免費請超。就學校都是前幾名校花的來喝酒。但也還不會對人家怎麼樣。可是因為這幾個有名的校花。所以其他有錢公子哥就會進來。所以他就創了這個一馬公司。然後讓他就故意去接近一些。中東的那些公子哥。然後讓這些公子哥住置在他的公司。這讓我想起來。有一個很有名的李奧納多演的那個電影。神鬼交鋒。對，對，對，對，對。也類似。神鬼交鋒也類似。可是神鬼交鋒是在JOLO這個事情之前就發生的。然後JOLO就跟李奧納多超好。

喔。超好。所以那個叫Great Gatsby。你知道嗎？我不知道是誰。偉大Gatsby那部。也是李奧納多演那部，你知道嗎？忘記叫什麼名字了。那個英文叫Great Gatsby。對。中文我也忘了。就是他很有錢。然後做一個女生的那個內部電影。

你可不可以？我不知道。那個就是JOLO投資的。喔。好酷喔！但是裝逼裝到一個極致。他用的槓桿非常非常大。然後他會在好萊塢非常有名。

他創造一個神秘感。就是他很有名。可是不知道他被影視誰。所以傳說特別多。其實他就是一個超級詐騙集團。詐騙。然後利用李奧納多這些人的名聲。

然後去吸更多的資金進來。真的很強。對，真的很強。這個很厲害。好，聊遠了。我們就聊回來就是。那所以在台灣也有一些。蹭來蹭去的企業名人。其實蠻多的，超多啦。在開錄之前。我自己也蠻吃驚。這也是傑森跟我說的。有哪些例子？你來講講。我覺得最有名的就是台塑網品。所以台塑網品不是台塑的。台塑網品不是台塑的。對啊。這我也蠻吃驚。所以為什麼台塑網品？他也是要蹭台塑的這個招牌嗎？

我記得當時後代聲音講的。是說他們覺得。 他們想要做成食品的level，跟台塑的SOP參照，就是有點類似這樣子的。致敬的概念，致敬的概念。但是我記得代聲音當時候，在命名的時候有特別，請問過王永慶能不能用這個名字。然後王永慶說好，還可以授權啦。對對對對。

我記得王永慶是知道這件事情，而且他是同意的。賺到啦，對啊賺到啦。有一個。所以你看，但台塑網品一開始他是，叫什麼鍋我忘記了。他是一個。他一開始他的名字不叫台塑網品，然後當時後賣不好。我剛剛查了一點知道叫珍寶香鍋。對啊很酷欸，很酷，很酷的名字。聽起來超像中國的。對，珍寶香鍋還蠻中國的。對對對，對啊。那所以這也是蹭名字之後而得到的，一個很好的品牌效益。其實就跟，我舉個例子來講。

就跟我們人跟人之間相互的認識。我跟你講說，我認識郭台銘，所以我的地位就大幅上升，大幅上升。可是我沒有講的是，是他不認識我。哈哈哈哈。對對對我認識他他不認識我，所以我在。其實蠻多企業都有這樣子的。有趣的案子跟案例。那這種互相，fit來fit去其實就是。

有點類似我在借用你的地位，然後去增加我的營業額。我覺得增加我在這件事情品牌上面的高度，所以我自己覺得像蠻多。尤其是中國。中國他有一些那個在拍短視頻的。他會去看到那種那個店，就是生意不怎麼樣，然後他走過去。他會跟你講說，你們大哥啊你們這裡一天的營業額多少？頂多大概三百五百，就是全包了。然後說那麼這樣吧。你今天就幫我做。

對然後我給你兩千塊，你覺得好不好？然後他就說兩千塊？你是有病還是沒病？對兩千塊真的假的？沒關係我現在就轉給你。然後轉給你以後就開始。

那你就只要做這道菜，這幾道菜這樣就好了。對就這三道菜。我不要你做其他，就做這三道菜。那什麼東西最便宜就做那個。開始就開始他就call那個，藍寶堅尼啊美女啊全部都過來。欸你們來來來請你們吃飯。然後忽然就一窩蜂的。就開始生意就變超好。雖然我不確定他是不是做的。這種類似的視頻蠻多的。這種類似的視頻蠻多的嘛。但是其實那就是一種蹭，也是就是有一種投射作用。就跟就跟揪漏就很像。對對對利用這些好萊塢明星啊。或者是自己生日派對，就是一路的敲鋼桿往上跳。我好好奇問你，因為你做金融。金融最常遇到這種裝逼的人，你有沒有一些比較經典的案例是。那種裝逼真的裝到一個極致，但是最後發現到他就是一個什麼都沒有的人？

這種人太多了尤其在我們這個產業。我比較受不了的是一個故事，就是我在香港。然後還有一個不錯的building裡面，然後去參加一個私人銀行聚會。

私人銀行聚會聽起來很屌。Private Banking有DBS。就是星展銀行，有那個最近很有名的Credit Suisse。喔倒了倒那個。對Credit Suisse。還有一個中國銀行的次行，香港，中國銀行香港。

哇這我必須要講一下。7月天的香港，又潮濕又熱。天天的就是熱的要死。我只要在路上穿了。不要說三件式西裝，穿了一套西裝走在路上。我的汗可以濕到外面的外套來的那種天氣。當然我們在室內也吹著很強的冷氣。

全部人在裡面都穿著三件式西裝，就是那種一副金融家的那種打Bank的打扮。然後就有一個主要這個host，就是這邊主人家也是一個Bank出來。他是現在在做私募的基金，然後他就帶了拿一支紅酒。哇來我跟，用一個就是很破的普通話跟他。我跟你們介紹啊。這一支哪一年的葡萄啊？非常的好很冷香。

我還有開一支給大家分享啊。哎呦這個今天也知道我這個人，就平常就好酒。等七八個人喝一支紅酒。這紅酒每個一個大杯子裡面。倒一咪咪的紅酒，搖一個下午。哇我真。搖一個下午怎麼做到的？紅酒就要搖啊醒啊。哇解一個葡萄啊。 這個你看這個味道就是不一樣啊，有什麼什麼味道啊，胡椒味啊什麼味道。

哇我真的是要吐血了，又熱又打西裝，又喝那麼一丟丟的紅酒。哇，這個真的是，你裝逼就是這樣。好，第一個逼格要到位啊。什麼紅酒學生西裝，手要戴什麼樣的錶。其實我覺得在金融圈子，帶來的就是這個概念。他不會看你開什麼車，他也不會看你的就是背景。是不是真的你有這個證照？

第一個就是你全身的打扮，就是要到那個位置。第二個就是手上的錶。一定要有一個概念，最低配最低配，也要一隻黑水鬼綠水鬼勞力士，最低標。

好，其他往上，然後一定戴一個粗工眼鏡啊。圓的也好啦方的也好，然後輸個大油頭。大概就這樣，我應該就是裡面最粗魯的那種大老鼠了。但是說出來的市場觀點，跟分析的觀點是不可以比人家差的。當然當然這是不一樣的，這就是專業定位不一樣。但我想問的就是，你有沒有遇過那種就是裝逼裝到一個極致？那爆掉了，但最後爆掉了。這個在中國大陸比較多，但通常不會爆掉。

不會爆掉，因為會HOLD一下。到那個點他就會收起來，那大家會知道這個是草包。這個是裝逼裝出來的，因為通常在這個圈子裡面，問到某一些關鍵的問題，如果回答不上來，或者是沒有自己的一個見解，其實就大家也不會再往下問。就知道這個人在什麼樣的位置，就是嗯也是裝逼蹭出來的。所以我這個感覺，其實我在教育訓練界也很常看到。是，怎麼說呢。

我在教育訓練界之前有待過一段時間，在教育訓練界有一個很有名的公司。叫做Success Resource，對他就是SR公司。

那他是在全世界很知名，就很多知名大師。像安諾羅賓，羅莫清奇，都是在Success Resource。然後理查布蘭森，對都是在Success Resource。他也在講課的，對我就在台灣有遇到一個單位。他就說他是SR的，然後我就說哇SR很厲害。對，但其實他的狀況是台灣SR，哈哈哈哈。他稱的是他是台灣的SR，然後他也自己命名自己的公司。

叫做誠芝集團，對但是是台灣的。跟新加坡的誠芝集團一點關係都沒有，一樣啊。台灣的50萬到大陸去，就名字被註冊了買不下來。所以50萬到大陸去就要一點點，哈哈哈哈。

對，所以就是名字都會被人家先註冊起來。人怕出名豬怕嫌，像那種我們之前在成長課程。或教育訓練界，因為教育訓練界其實蠻多去上課的。

都跟金融體系有關，不然就是直銷體系。不然就是大多數，不然就是業務類的居多。大概就會去那，主要大概六成的人。會是跟這樣的體系是有關係的，他會在那邊上課。

所以彼此之間就會有互相交流，然後交流以後就會有互相合作的機會。我覺得發現到一個很有趣的現象，就是這一群人很喜歡跟。例如台上講師合照，或者是我就去找。

我認識你我們照一張相，也是一樣蹭粉的概念嗎？對，然後照一張相，然後他就拿這張相。我們之前跟誰有合作過，他就把那張相拿出來。拿出來，跟前主席跟習大。還是跟江澤民胡錦濤，如果拍個照片。哇那不得了，然後但是照片後面的故事。真實的故事不知道，但是掰的故事很多。這個就是一樣，我不騙你。

但是我沒辦法阻止你在我心目中的投射，這就是撬動一種人脈槓桿。對，我們都稱之為這種人叫人脈蟑螂，人脈蟑螂。就真的是蟑螂，就是我真的不認識你。

然後你拿我的肖像去做很多事情，有。這種是我很常見的，有時候我遇到這種人。就說我真的看到我認識的，他說是喔？那我打電話問一下，他就突然很緊張。有好像短視頻也很多，就說我跟誰認識誰。他說我兄弟，然後我現在打個電話給他。

他說不用不用不用，我說我現在去他家吃飯。剛好撞上釘子，或踢到鐵板的時候。嚇都嚇歪掉了，對對對。就這種我覺得蠻有趣蠻多的這種狀況，所以其實在企業名稱之間也都有互相稱的東西。其實沒有關係。 我好像覺得還有一個普遍的名字蠻特別，KK開頭的公司。KK對，其實沒有什麼關係，對啊就是完全是不一樣的集團。比如說，KKDAY，KKDAY跟KKBOX，跟KKBOX，完全不一樣的集團。

然後KLOOK也沒關係，是KLOOK先出來才有KKDAY，對不對？沒有KKBOX最早，當然。KKBOX是日本的公司，KKBOX是日本的公司。可是我覺得他賣的不太好，都跟電信商合作。

你續約就送你會員，也沒有啊他就是綁定啊。電信商跟他合作啊，直接綁定啊。所以他就是一個Bundle的概念，我的電信費付這個，是一起的。那為什麼要叫KK啊？為什麼叫KK喔？根據我在網路上搜尋的結果，但我不確定，因為我本身不是做品牌CIO，所以我對這種品牌的形象跟品牌的概念並沒有那麼熟悉。但根據網路上調查出來的結果，他說K的這個樣貌，很像台灣的樣子。

這個字，很像台灣島的感覺，他有一個象形的概念，很有意思。對對對，他有一個象形的概念，所以會讓人家有一點點誤會，他是台灣品牌。

對，然後再來的部分是，在K的這個命名的名稱，疊字的命名名稱，比較像台灣人品牌形式跟品牌樣貌。啪啪，對對對。為什麼要吃兔兔？好像，超噁心。對，這就是搞不好，因為我也是最近才知道，原來KKBOX跟KKDAY是不同公司。

OK，你看他們的那個Logo也很像啊。很像，很像啊，顏色不一樣而已啊。對對對，但那個Logo都是，不是啊Klook跟KKDAY啦。喔Klook跟KKDAY，有一點像原本是，對啊就是都很像啊。對，他們功能是一樣的，都是滿漂亮的。這讓我想到另外一個是，宏碁跟ASUS，Acer跟HTC。對，這三家也是，大家都搞混啊搞不清楚。嗯，我問你，還好因為我看他們的董事長長不同臉。至少一個男的一個女的，沒有很多人不認識他們董事長啊。但這王永慶女兒這麼有名不認識董事長？很多人不認識啊。喔OK，很多人不認識啊。施政人員那麼有名不認識？

很多人不認識啊。喔，對啊，施崇棠啊什麼的之類的。我不知道，對啊就一大堆，就是到底這個商業的關係到底在什麼階段呢？他們到底是不是親兄弟？大家也不知道。對，對你看像宏碁跟宏碁，是嗎？宏碁，宏達電吧。宏達電，對，宏達電跟宏碁。對啊，對啊這兩個，我完全覺得是一點關係都沒有的公司。一個ASUS，一個HTC啊。對啊ASUS跟HTC，ASUS跟ASER吧。

ASER，對ASUS跟ASER，對對對，兩家完全不一樣的公司。但就是，一個叫宏碁，對一個叫宏達，一個叫做宏達電。哇，你們應該是關係企業吧？關係企業，沒有沒有完全沒關係的企業。也是一個，對，互相稱來稱去的一個，對啊，命名的方式。這讓我想到最，我在上課的時候，我那時候在上課的時候，我也修一門課。

這門課的老師，是一個很老的老師，他非常非常的，應該說非常非常年長。他大概60出頭歲，對，然後這門課叫科技行銷。然後我就去修了這門課，這門課是外系的課，所以我就特別去修了這門外系的課。因為我本來就很喜歡上一些行銷相關的課，老師就有講說一個很有趣的觀點。

他說在品牌命名的過程中，有一個很重要的點，是字首會決定你的企業大小。第一個字，會決定你的企業大小，那是怎麼樣會越決？企業越大怎麼樣會越小？沒有他說有一個，有比較大的關鍵，對，第一個關鍵是，A開頭的都很大。

哦，對，有這種事？對，他是說他是用數據去做比喻。那中文呢？中文他那時候沒有提中文，就講英文。他說A開頭的都很大，C開頭的都很大，C開頭的很大。

他說如果你要走的是世界金融企業，你要不然就是A開頭的公司。Amazon，對啊多大，他Facebook很厚，還沒講完。C開頭的很大，可口可樂，可口可樂，對，然後再來是，那時候N開頭的很大，Netflix。 Nokia，那時候Nokia，Nike，Nike對那時候很大。他說如果你是取其他的名字就很容易倒，像B開頭的BenQ就不怎麼樣。BenQ是，他就覺得，嗯，這種就是不懂我們企業命名的人，才會敢取B開頭的。了解，所以最簡單的就是A開頭就可以了。對，他是說A開頭的嗎？Apple。那為什麼Facebook也算OK啊？

Facebook，我覺得就比較不一樣。他的Facebook這種模式比較類似意象型的。哦，他說意象型的命名模式不太一樣。對，他說意象型的命名模式，他要進入到品牌的階段是比較困難的。嗯，對，所以你知道這個老師就是，那時候就是因為我們那個期末要報告嘛，然後報告以後我們就要，對，那個公司要取名字。嗯，他一定要取他喜歡的，A開頭的，C開頭的，不然就是什麼。好，我記得還有一個S開頭的。S開頭的。

Sony，Sony，Sony。對，對，所以他就是說，這些品牌他為什麼能夠成為世界知名名稱，就是因為他名名名的。哈哈哈哈。有像我自己私人開的公司就是請老師算了，但我不知道會發展到什麼地步，但是也是花了點錢的。對，那你可能不是A開頭，你又沒有辦法當世界知名的。

了解，沒關係，我們在本土知名也算不錯了。對，對，對，對。好啦，今天的話題比較輕鬆啊，就是聊了一些企業相關的名稱怎麼命名啊，然後再來就是，怎麼蹭粉，怎麼樣互相蹭粉啊，或者是在人脈之間也可以互相做一個槓桿的效用。

不過我個人還是強烈推薦哦，就是如果對於槓桿操作比較喜歡比較大的人，可以去看一下鯨吞億萬這本書。鯨吞億萬。對，對，對，我好像聽過這本書但沒有翻過。對，沒關係，Netflix上面有影集。有興趣的朋友呢，歡迎在我們粉絲團留言。然後我再把這個Netflix影集的名稱貼給大家。

OK，沒問題。好哦，那今天就先跟大家聊天聊到這裡，跟大家說掰掰。掰掰。我是Lucas，我是Jayden。掰掰，掰掰。