跟風炒話題衝得起流量卻難累積固定受眾

哈囉大家好，我是Lucas。嗨，我是Jayden。唉呦，今天聊一個，我們也要來跟一個瘋的事情，不好說的事情。欸，茶碗蒸事件你聽說了嗎？我有聽說啊。你有聽說？小煩了。

欸，這茶碗蒸事件還蠻神奇的欸。其實就是一個回轉壽司裡面，然後因為我看你你看我，點了個茶碗蒸，就說你看起來就像個茶碗蒸。但我很欣賞刺青的那個男士。欸，他做了什麼？他想要修理這個人，但是不要打擾人家做生意，吃完東西還會記得要買單。

我覺得很帥。我覺得很帥。但不是鼓勵人家這些地下的正義啊。但是就是這個行為非常有江湖道義。 那我們今天為什麼會想要講這個議題？

因為我們在開錄之前哦，就在我們接的大師啊，大師，也有把這個茶碗蒸事件啊，也可以連結到跟行銷有相關。因為我們在開錄之前啊，因為我們的節目是主要講行銷嘛對吧？對啊，沒錯。 那這個茶碗蒸事件，怎麼樣可以跟行銷有相關？來給我們聽眾朋友科普一下。欸，你完全不曉得在行銷界發生什麼事對不對？嗯，我不曉得。我來跟你講講好嗎？好，來來來。 在行銷界發生了一件很有趣的事情。嗯。大家對於這句話很有想像力。你看起來就像茶碗蒸嗎？對。

然後就開始有很多人話，到底這個看起來像茶碗蒸的狀況，到底長什麼樣子？對。就一大堆人惡創了，然後就看。惡創嗎？就把那個場景畫出來，甚至是把那個你看起來像茶碗蒸的這個圖片，然後畫成二次的動物。有啊，有一個卡通的圖叫什麼？伊莎貝拉。那個頭就像茶碗蒸啊。對啊。對，就這個。

你看起來像茶碗蒸這個圖，然後就開始有一堆的人開始做這樣子的跟風。只是想要蹭這個議題跟蹭這個話題。超級超級多。 所以跟風就有可能會有一些，對。簡單的流行跟創造話題，甚至點神到行銷嗎？

你還記不記得在去年，不知道是哪一年，奧運那一年。對。那一年不是有兩個羽球的金牌嗎？沒錯。那個壓線的那一個。對。Taiwan win。對，Taiwan win。就做了衣服啊，口罩啊，亂七八糟的。那個點點線上上面，那個就是跟風啊。 啊。

其實跟風型的行銷啊，我們稱之為風潮行銷。甚至是有另外一種說法，叫做病毒式行銷。嗯。這個概念都有一點點像，就是根據一個點，無限的放大跟擴大。 是。然後讓所有人開始分享。啊。

因為某一個事件的發生，就會衍生出很多的IP。可以說這個事件就像一個IP一樣會不會？ 是。它通常不能算。你說Taiwan win，它也是。它就是一個。變成一個IP啊。沒有，它沒有變成IP。它沒有辦法變成，繼續擴大。

就是它沒有辦法變成IP。然後真正的根據這IP收版權費。因為有些人去申請版權沒過，因為這個壓線一個白線，然後一個點點那個就沒過了。 對。那也沒過。有人是真的根據這樣子，然後真的去申請版權，申請版權。

但是，有一件事情是這樣啊，就是很多的品牌，或者很多社群的小編，會很喜歡跟這個風，只是為了要賺取更多的流量，甚至是去創造更多，跟觀眾之間的互動。

這其實是滿多的社群小編，甚至是很多的品牌的業主，都會覺得說。 所以我姓郭沒人賺錢比我多。這也是。這也是根風嗎？對。 那我很喜歡一個YouTuber，這個YouTuber，是專門在拍這種根風型的，然後他把它改變成他自己的模式。那一個YouTuber叫小尾巴。我沒有看過。 我跟你講，那超好笑。超好笑。 最近不是有那個，還有另外一個很有趣的東西，叫超派。超派。超派。那個也是超好笑的。對。 你會發現到，好多人都很喜歡跟著這個風潮，然後去做。就連海綿寶寶，講過派耶，都被拉出來了。超派都出來的。派耶。

這種有點類似迷因嗎？或者是有點洗腦式的事件，或者是不管是口頭禪，都很容易變成這種變毒式行銷。 那怎麼樣行銷呢？怎麼樣轉換呢？大家只是覺得這個東西好玩好笑，它怎麼樣轉換？

它可以在短時間出現大量的流量。 OK。可是你沒有辦法，因為通常在行銷的東西 它會分成階段嘛，你最初的人在炒作這個話題的時候，一定會有一群人在炒，然後一群人炒完了以後，會有第一批跟風人。第一批跟風人可以賺到流量，後面又賺不到。當然，當然這是一個這樣的過程。後面大家開始慢慢遺忘了，主要是麻痺。麻痺太多了，又來了，又來了，又來了，又是我姓郭，怎麼樣我姓施。哈哈哈。那這樣子就會變成是，反正它就是一個流量的下坡。這樣往下走，可是這樣的東西其實沒有辦法延續。所以它必須要再創造第二個話題，第三個話題，讓更多人跟風，第四個話題去創造更多變毒式行銷。

明白。那我自己很喜歡有一個社群大師，那這個社群大師寫了一本書。這本書叫做百萬社群經營行銷術，百萬社群經營行銷術，百萬社群經營行銷術。

我來找一下這本書。那這本書其實在講的東西，他是一個很專業的社群經營者。他作者名字叫布蘭登肯恩，那他在做一件事情就是什麼？

他其實是運用，就是類似這樣子炒作議題，話題的方式去延續他的社群影響力。那他說你一開始就應該要去設計一個有病毒性可以發酵的內容。一開始就應該要設計一個，有病毒性可以發酵的內容。

簡單來講，他其實講到一件事。他說在社群行銷中最重要的指標是分享。那為什麼最重要指標是分享呢？因為你一個分享，這個人的影響力他可能是假設他有500個朋友，他就至少多500個處級。所以分享這件事情對於社群行銷而言是最重要的指標。因為他會擴散，然後他會擴散，他會擴散到你不同的族群。對對對。所以分享share跟like就很重要。他說share比like更重要。

他一開始在做這些操作的時候，他操作最成功的那一個藝人就是泰勒斯，他太厲害了。他就是一開始在幫他弄的，到現在連電影都能拍。很猛耶。然後簡單也聊一下我對泰勒斯的這個影響力。現在叫泰勒斯行銷學。我原本對他不是很知道，只是因為他賺太多錢了，然後他已經自己去中心化了。他沒有任何agent，都是由他的父親在後面幫他去做包裝行銷。

甚至因為演唱會的關係拍電影，拍完電影之後，他直接跟美國最大的AMC片商談。他要在Halloween這個檔期上架，以致所有的貴片晚一個禮拜上。因為泰勒斯這個影片絕對會吸走他們，這些Halloween檔期的票房。所以因為泰勒斯他插隊，所有的貴片就延遲了至少三天到一個星期。而且他惹毛了很多奧斯卡兒，沒有錯。說我要抵制他。我心裡想說你要怎麼抵制？因為消費者就是要他，就是要他，他太厲害了。對，那泰勒斯的後面的那一個操盤手，就是他攝影操盤手就是這個，這個叫做Brandon Kent。

對，他其實本身就在告訴你說，我要怎麼樣能夠運用F B的一些功能跟一些方法，去找到病毒性的內容。是。這是在這本書叫百萬粉絲經營法則裡面有講。他很厲害的事情是他提到一個東西，用30天內打造百萬粉絲的社群。超猛的。那你沒有學到會。因為我還沒用啊。你還沒用，我還沒學，你還沒學是不是？他課超貴，他課超貴。

我們已經一年多了，不要講百萬粉絲了，千位粉絲還要再努力一下。我真的沒什麼在經營的，必須實際。佛系。因為他其實用了蠻多策略跟技巧是廣告。

他是用廣告的方式去衍生，去找到他的潛在客戶。利用潛在客戶方式去幫他做分享。好。那我們說回來跟風。所以因為跟風的關係，這次衍生到病毒式行銷。病毒式行銷就可以再創造更多不同的議題，對嗎？對。其實最主要的原因是，我其實不太喜歡跟風。我不是很贊成所有的品牌都做跟風。

對啊。如果說像我們這種平臺，像我們的節目講行銷的，如果當然我們現在有蹭一點流量，跟風的狀態。如果就是整個偏過去的話，其實對於聽眾或觀眾來說，那你到底在做什麼？會不會產生這種效果？會。其實就是品牌認知的問題。

我們通常在做跟風的時候，我們希望的事情是，大家因為這個問題 會有一個風潮認識我們，所以像很多的KOL，他會做的跟風是什麼？cosplay。對，例如說他就是重演，重現這個場景。

這種狀態讓我，不是cosplay，我是想說，你到底在做什麼？這種狀態就是，又一就相信我過霸吧。我已經覺得，他走歪掉了，就是很歪。讓我對他原本有的那種形象，霸道總裁的狀態，太歪。他為了要取業太多人，所以弄得很扭曲。是。很會讓他原本想要跟他的人，就。我跳脫了一下話題。基本上比較像是他的原本的，大家對他認知的形象。

他不會因為，像柯文哲他就是。當然我們不是說政治話題，我們在講行銷。柯文哲他在行銷自己，包括他的團隊在行銷他，就是很清楚。他講話就是這麼的，白目。

白目或者是機車。可是他就是資料，科技跟他的東西，他就是要這麼做，那就很清楚。白色的力量就是，資料。白目的力量，也是白目的力量。可是我覺得他的團隊就是很清楚。是。

當然會有一點跟風，一點點，赤膊。可是就是臨時的來fit一下，那不會讓他的原本主軸歪掉。可是我們郭爸爸，他，我感覺他歪掉了。應該這麼講。

通常，我當然有在研究，有些政治人物去參加或者是去cosplay的過程，都是因為要宣傳那個活動，所以他必須要做這件事。是。比較像是這樣，他為了某一個公共利益而去做。大部分是這樣。但很多選舉就會變成是什麼？像，我自己有看過某一個政治人物，因為他叫什麼博文，然後他就變成那個。OK，懂你的意思。

這當然也是另外一種跟風的形象。可是這些跟風到底對品牌是好的嗎？對啊，我也打一個問號。像我就很欣賞郭爸爸，他邀請Chad Gibity的CEO來演講。可是我覺得他前面的廣告期限太短，很少人知道，透過一些媒體平臺才大概知道。可是當我知道的時候，已經準備要，直播了。當然後面直播，後面會留一些狀態。可是，我覺得很可惜啦。我覺得他可以繼續走，比如說科技島這條路，來當他的政治理念。可是，對不起，我實在是，我覺得太可惜了。

對啊，因為抖音啊，這些亂七八糟，找了一堆網紅來幫他背書。我覺得，歪掉了。其實說真的，跟風這件事情真的有很多，我甚至會利弊。對，如果說你的，例如說你的品牌，是比較希望或者是比較需要創意型別。其實跟風是不錯的，因為你的東西一直在求新求變嘛。

在這個求新求變的過程中，如果你用跟風的這樣的策略，對你的品牌是滿加分的，就代表人家對你的印象，跟對你的想法是，其實你有一直在追新的東西，你有在新的東西，新的趨勢上面。

這些其實就是比較好的模式。但是有一些品牌，他已經很固定化，很固化了。例如說，你絕對不會看到一個，像LV去做，我是誰，我是寢食。你就不會看到這個過程。或者是你不會看到說，今天LV做一個什麼超完真包，就不太可能。

因為每個品牌，在他的品牌經營的過程中，都有固定的客戶群。瞭解，他有一個很始終的客戶群。所以在品牌經營的專案當中，包含你在跟人家FIT，都會有同樣的狀況。我今天要跟人家FIT，我是為了要開創新的客戶群，但是絕對不會離我的品牌太遠。

那沒錯。當你離你的品牌太遠的時候，你會遇到一個狀態。這個狀態就是，對方的客戶群，可能會因為這個合作，會很不爽。當然另外一個地方，你的客戶群也會跟，互相不爽。

會互相不爽。沒錯。那互相不爽的狀況下，這樣子的合作是好的合作嗎？當然就不好了。我確實會，比如說很久以前，我很喜歡486先生，他推薦的東西，我幾乎都會買單，包括他推薦的東西，哪怕他都會很爛。

可是他有一段時間，好聲率，就是很政治，他的東西很政治。我就直接退追了。但是他推薦的東西，真的都是不錯的東西。可是我不知道為什麼牽扯，那麼多政治的東西在裡面。那時候我就退追了。是啊。所以這些事情，其實也跟跟風很像。

跟風的概念其實就是 他到底對我的品牌有沒有幫助？那我們來看一個，跟風最失敗的案例，就是艾莉莎莎。艾莉莎莎她在講，她跟她男朋友之間的故事，然後後面hashtagMeToo。對，對，對，我想起來了，我想起來了。講到這個艾莉莎莎我不知道是誰，但是你hashtagMeToo，我就知道這是什麼事。對，這有病啊！因為她完完全全不知道那個事件，MeToo發生什麼事，然後就開始說，大家在講MeToo，我也要講一個MeToo事件。

他講一個就是，我願意的MeToo。白痴！你不要這樣子，我們會被告。不要這樣子，我們只是在討論一個事件。我說我白痴喔？我們在討論一個事件，我很怕你到時候真的要罰六萬塊。為什麼會這樣子呢？其實最大的原因是，就一樣回到一個網紅的說法。很多網紅都說，不管好流量壞流量，對我來講都是流量。對我來講都是一個草民氣的模式。沒錯，我覺得這樣的策略其實蠻兩面刃的。

但我自己覺得現在的網紅的世界，跟品牌的世界，遇到一個很有趣的事情。立場越極端越好，因為立場越極端就代表什麼。我鞏固這一群粉絲，其實是鞏固非常好的。但相對，因為激化產生矛盾，然後大家就會對自己的精神領袖會更支援。所以這樣子的激化矛盾的過程中，其實它就是一群很棒的韭菜。對，但是我不是很欣賞這種操作模式。所以我也很不喜歡這種很短期的操作模式。選舉最喜歡幹這種事。

因為短期的操作模式一直以來都有效，我直接講它非常有效。對，但通常的狀況是這樣。一個品牌大概玩了三年五年，撤掉換下一個。這種很常。像在做很多聯手不也是這樣嗎？就是跟風，然後跟完風了以後，然後做完三年五年，加盟費收一收，下一個。對，都這樣。我發現，合法的詐騙。

臺灣的品牌很喜歡用這樣的方式在經營。他們又說，我今天這樣的一個品牌，如果它穩定的話，如果它穩定的話，我希望能夠做個十年。

我希望能夠做個十年。沒有，大家現在目前的人的想法是什麼？如果做三年老狗，你還記不記得一年多以前，我們在聊清源飲料店。對啊，現在已經陸續是在倒了，不見了。對啊，所以我就跟你講，就是不曉得我有沒有跟大家講，有關聯手加盟的故事有講過嗎。有，我們有一集。85%的都同一批人，都同一批人在操作。那為什麼那一批人是這樣。

所以他們其實，somehow他們也在創造，跟風的狀態。是啊，像清源開始掉了，然後最近德政開始多了。對啊，那德政是一個新的飲料品牌店，開始越來越多了。

是啊，所以這其實就是，大家也有跟風嘛。像我們在講更細的東西，叫普世蛋塔不也是跟風嗎？董月花奶茶啊，普世蛋塔啊。對啊，這都是，然後還有什麼蛋塔工坊。蛋塔工坊，全部都是跟風嗎？那你就會發現跟風的狀況下，真的有得到你想要得到的東西。地域啊，完美比例啊，是不是都是跟風的狀況。還上商業週刊說，去為了要什麼，鼓勵屏東檸檬小農啊。

也是，不能調冰不能調，甜度都不能調。所以這些，也沒了。其實都有一點點難。你今天假設是一個行銷人，那你一定要知道一件事情，就是你的品牌調性是什麼。所以你在操作事件的過程當中，到底會不會影響你的品牌調性。瞭解，對啊像我們剛剛一直提到的郭爸爸。郭爸爸的品牌調性，他品牌調性歪掉了，就歪了。但是也有人說，沒有啊，這樣子的很好啊，做一個新的嘗試，新的突破啊。這樣代表他這個人是沒有價值啊，沒有什麼框架的。我跟你講，越沒有框架的人，對我明白，他的限制越多。我們不要被罰了，我不想讓他們把錢。如果郭爸爸願意找我們業配，我們也是來者不拒的啦。

所以啊最後就總結一下。我自己覺得，對，跟風其實是一個非常，辛苦的行銷策略。是，因為他要一直追。但是他打機械有效，對他打機械有效，一定有效。

要一直追，但基本上，我認為跟風不會造成，會不會創造，所謂的固定的客群。固定客群，或者是粉絲。 明白。這件事情做個，但做短期流量是非常有效的一種策略。除非就像老天鵝娛樂那樣，他就是一直跟風。對，就是統整所有現在發生的跟風的事情。你不覺得很累嗎？那很累，很累。我覺得他是一個超級累的行銷模式，可是他很好看，可是他就真的很累。對，他真的累。老天鵝一定要撐下去喔！卡迪諾都不行了？對，卡迪諾不行了。可是老天鵝一定要撐下去。對，這真的很累。自己去想，到底要去找到，這麼多有趣的新聞跟有趣的東西，然後還要上梗圖，還要上梗圖，然後還要，很不容易。超級難的。我覺得這個不是一般人可以做。OK，但他真的有效。

好啦，那我們今天聊的，所謂就是跟風行銷，到底要不要跟風。那我們也跟了一下插完針事件，透過插完針事件，進而到這個所謂病毒式行銷的一個狀態。那今天這一集就是跟大家分享，這個簡單的重點，就先聊一下了。

先聊一下，那如果各位聽眾有興趣，或是有其他議題有興趣，歡迎在我們的粉絲團裡面留言，跟我們做直接的交流。OK，我們會做，特別為你有興趣的議題，我們專門做一集，來跟大家聊一聊天。不要講LUCAS的感情史，就好。我感情史沒有什麼好知道的，我只有一個老婆。

OK，好，那今天簡單跟大家聊到這裡，我是LUCAS，我是JAYDEN，跟大家說拜拜，拜拜。