AI 介入電商行銷的現況：網站架構缺陷為何比內容不足更傷 SEO 排名

SEO在做的東西就是怎麼樣能夠符合 Google要的內容。那SEO它主要分成的部分分成兩大塊，一大塊叫做內容生產，一大塊叫網頁優化。這兩塊現在完完全全可以用AI取代。哈囉，大家好，我是Lucas，我是Jayden。我們這次銷波快有新的一集，又是新的一集。新的一集要聊什麼？我們剛剛在麥克風之前，討論一下最近好像，因為上一集我們聊的是AI目前的戰果時代。

對。那我們承襲了上期AI的戰國時代之後，發現有一些變化。尤其是最近的時間Jayden在做一些SEO品牌，好像AI的影響也是很大。應該說各個產業都很大。各個產業都很大。

對，但是我覺得最單純的事情就是，AI對於行銷業影響到底有多麼大的變動。我覺得直接講白一點，我們可以講before after，before都是怎麼樣在做SEO，然後AI出來之後有發生什麼樣的變化。我們先講一下影響面有哪幾個產業好了。第一個是電商。

電商的影響就是AIGC。AIGC就是生成式AI的統一的運用，包含是圖片啊，文字都叫AIGC的這種概念。很多的電商圖片現在已經用生成式圖片來做了。

然後這種生成式圖片，它可以做到的東西很多，包含是換背景，去背，換裝，然後有不同情境上面的生成。然後有另外一個就是會影響到的，叫攝影師。未來所有都用AI模特兒了，也不用請模特兒了。再來是我只要有這些產品的照片，這些服裝的照片，我可以讓各個模特兒幫我直接試。然後用AI模特兒，所以代表的事情，這些照片它也不一樣到非常高清畫質。它不需要去租攝影棚了，它直接生成就好。不可思議！

對，這個叫做電商的影響。那當然現在當然還有很多AI的影響，我們最近在研究有兩個。一個是AI的影片。影片也開始已經有，就是你可以提供他一張照片，你可以用AI的影片，可以用AIGC，可以用這些生成式圖片的方式，給他一張生成式的圖片，然後他透過這個程式，他會讓你的影片自動動起來。這麼厲害！就是這張圖片會自動動起來。然後他動的軌跡還可以設定。

軌跡還能設定。對，就例如說，我要這一個人他的頭，原本是從左邊，然後突然轉向右邊，然後頭髮飄，這些都可以設定。這麼厲害！對，那這個是現在目前生成式的影像。那目前生成式的影像呢，對於整個行銷業的影響，目前還比較小，因為現在生成的影像沒有到很長，還是15秒而已。

最長好像15秒。但是現在已經有一家公司開始開發，可以生成到一分鐘到兩分鐘，完完全全可以拿來做廣告。這麼厲害！對，所以這個是另外一個，很誇張的引用。這是第二個。是。

那第三個呢，我覺得也有一個很誇張的引用是，AI可以創作歌。喔對。他可以模仿，不是模仿，學習，不是學習。我跟你講，我只要告訴他，我想要一首什麼樣的歌，他就幫我自己做旋律，自己填歌詞。那這一些其實都是行銷業可以用的。但是這些東西出來，他會夠好聽，夠吸引人嗎？其實還不錯，我認真講。對，因為我現在看到這樣，目前只要在網路上看到的某些影片，或者是一些文章，我現在的，好那我學習不是很厲害，但是我還是看得出來，這些東西是，AI生產的。

為什麼？就我們的年代有用過，這個 Nokia 3310。3310。當年有很多罐頭簡訊。我覺得現在這個東西就很像，罐頭簡訊整年的，就罐頭訊息跟罐頭圖片，甚至有一些美女圖。那個臉就是，就是看起來就是，是Face出來的。沒錯，看起來就像AI的樣子，就是AI的臉是你的臉，但是你整個身材不可能嘛，就是一點都不自然。

是。那歌曲也會這樣嗎？歌曲也會啊，這其實都一樣啊，就是我們上個禮拜在談的東西。是，就在講QC。對，所以其實所有東西，他要從60分要到100分，他還是有他一定要的技術。那個幫我們聽眾再解釋一下，什麼叫QC？QC叫做Quality什麼的。 就是品管，品管，品質管理。對。那所有的要做AI生產的部分，他都還有一部分的品管。

那這些品管他調的地方會是什麼？有可能是他的指令，有可能是他在這個產業上面實際上的狀況，然後去做這個產業的一些修正。他本來就有這方面的專業知識。是。對。那這都會是未來AI的時代，所以行銷人他要面臨到AI時代的狀況下面一樣。

今天我們要談的東西叫SEO。嗯。SEO在做的東西就是怎麼樣能夠符合Google要的內容。那SEO他主要分成的部分分成兩大塊。嗯。一大塊叫做內容生產。對。一大塊叫網頁優化。

這兩塊現在完完全全可以用AI取代，內容生產，生產和網頁優化可以用AI取代。對。你把SEO當作是一個圖書館。所以圖書館內部裡面書的大綱很重要，網頁就叫書的大綱。哦，裡面的內容叫做大綱內的章節，這樣子應該就可以理解。所以為什麼我們有的時候在做SEO的時候，很容易遇到的事情是，我的網站被收錄進去，但是排名不好。為什麼排名不好？因為你大綱寫的很爛。哈哈哈了解。所以他不知道這本書或者這個網頁在什麼區塊上面會用到。哦，所以他沒有辦法辨別。對。那這個東西就是什麼？

就是你的那些每個網站上不是都會有一些選項嗎？是。這些選項都是在告訴Google，它是一個什麼樣的網站。就是他有很多header嘛。對。

他有很多那個例如說我的產品啊，聯絡我們啊，這些啊，這些這些都叫做在那個專有名詞叫sitemap。嗯哼。對。那在這個sitemap的應用上面啊，他其實都在告訴Google我是一個什麼樣的網站。所以Google就可以判斷這樣的網站。如果我的這些網站裡面有一些內容文章是寫，例如說我就關於SEO的五大小技巧。嗯。那他是一個什麼網站？他是一個品牌網站。然後寫一個這樣子的文章，代表著事情是什麼？這個品牌網站有可能有這個服務。嗯。所以我在搜尋SEO服務，這個文章有可能就跳出來。它是一個歸類跟歸納的過程。嗯。

可是很多人在談SEO的時候其實不太談這件事情，或者是說他們可能覺得啊，我就是一直生產只要有關鍵字的文章，我就容易被搜尋到。請記住Google是一家數據運算公司。哈哈哈是。

所以代表的事情是什麼？大家在使用這個搜尋引擎的網站的時候呢，它是有一個希望搜尋達到的目標。嗯。希望這個搜尋這個字能夠解決我的問題的這個前提下。對。所以它會列出來的這些內容，都是Google認為它可以解決你問題的準確率。嗯。SEO的概念是這樣。所以真正要談SEO所謂的排序這件事情，在於你如何解決客戶的問題。對。你如何解決客戶問題，然後再來是你的網站的分類是屬於哪一種網站。所以你不會再搜尋如何撰寫SEO出現的是什麼？啊我講什麼什麼黑丸嫩仙草的網站，你就比較不會出現這樣的東西。因為分類的狀況不同，分類不同。

對。可是很多人不去談網站的分類，不去談網站的架構，然後一直在談內容內容內容。AIGC就是所謂的生成式AI，能夠解決的東西，兩個都可以解決。可是現在大多數人一直在談的東西叫什麼？叫做AI幫我寫一篇SEO文章，那我SEO文章的排序就可以超棒。

跟大家講一個非常非常新的訊息。對。就是Google要抓AI內容。哎呦，他要把所有AI內容散掉。哦，你只要做的是AI內容，你只要是AI生成的內容，現在Google要在Google開始要抓了，開始要抓了。但這件事情我很早就知道。我很早就知道Google要開始做這件事。因為你的所有的東西開始，已經不是以一個實際上解決問題的人來做的，這樣子一些生成的方向跟方式，你只是為了要生成內容，然後占取排名的這樣子的做法。如果你是裁判你會怎麼做？那肯定要修改規則啊。對嘛就很單純嘛。所以這就是Google他們目前在面對SEO的做法。 所以AI在運用SEO的狀況下面，它是一個不錯的輔助機制。

它可以用的東西其實蠻多元的，包含是它可以實際上幫你撰寫一篇文章，甚至是你可以按照這樣的架構來做生成。然後再來的東西是，如果今天有一篇文章，例如說我現在看到一篇A的文章，我覺得A的文章很棒，那我可以把A的文章拿來給我，然後我請他幫我做改寫，他就幫我改寫了，寫成另外一篇，一樣是A的文章來做基底，但寫法完全不一樣。是。這也是一種做法，也是一種方式。

對。那再來的東西是，有一個SEO技術叫做摩天大樓技術，所謂摩天大樓技術是什麼。就是我們看一些，例如說這個SEO文章它的排序非常好，我硬是比它多寫了兩個章節，就是在它的章節上面再加入兩個章節是我加入，那代表我的資訊比它還要豐富，那我排名就會往上，很厲害。有很多SEO技術啦。那SEO我覺得它是一個不好學習的技術，沒錯。

因為它要學的東西太多了，包含你剛剛講網頁嘛，包含你要講內容嘛，所以你又要考慮到的事情是，到底這些人搜尋它的目標是什麼。它會有一個搜尋意圖，然後我們在搜尋意圖中，常常會遇到另外一個比較大的層面的問題，就是我今天收了這個意圖，我今天要做這個流量，我的目標到底是什麼。我就問你啊，你通常在搜尋Google的時候，你的目標是什麼。

就是有問題現在想要知道答案，對啊，就找資訊嘛。找資訊，所以很多人在講說在做SEO的流量的時候，他們還是會用過去在做廣告的心態一樣，就是我做流量是因為我想要有很多的訂單，但事實上你剛剛講找資訊，找資訊就會買東西嗎？

不會啊，不會。所以，其實大多數人在用搜尋引擎的時候，80%的人，是在，知道，想要找資料，想知道，想找答案，想找答案，但並不一定會，買單，買什麼？對，不會買單。所以它跟廣告不一樣，廣告的目標是什麼。

就是我看到這個東西，我覺得好像很有趣，我看一下，對，所以看一下，如果它，它的文案寫得好，你很容易就會從中興購物，很容易就會下單，沒錯，但Google完全不一樣，而且Google如果你是用這樣的方式來撰寫的過程中，就違背了搜尋引擎的目標跟方向，所以它就不會被收入，難怪所以，基本上來說Google的，投放和，比如說Facebook，它的廣告投放的狀態是完全。

對，因為我的，目的不一樣，所以，我在這個目的不一樣的狀況下面，它會產生出來的，效益也不同，所以這個是，我覺得在Google上面，它，如果你要以Google的這樣子SEO東西去賣東西，的時候，它常常會有一種狀況叫做，繞了一大圈然後最後再賣，什麼意思呢，就是例如說，我今天想要知道的事情是，SEO服務，對，然後它就會有一篇文章叫做，它會從，什麼是SEO開始說起，然後講講講講到最後以後，我們公司有做這個服務，

然後你可以來做一下預約，你可以來填個表單，然後它可能有個按鈕按進去，這個叫做實際上的使用者流程，但，必須要這樣做，因為，不這樣做Google不會收入，Google本身是圖書館，它不是，商業中心，所以它必須要符合它的架構來賺錢，它才會收入進去，如果違反了它的架構，它就不會收入進去，所以這也是為什麼Google這些規則規範，所以大家在使用起來會更順手一點，比較不會，跳出一大堆廣告，對，

會比較少一點點，但能不能買廣告當然可以啊，可是一樣回到一件事嘛，今天我們要搜尋這個東西我們大部分目標是什麼？

獲得資訊，沒錯，所以在獲得資訊的時候跳出廣告，有時候感覺就不是很好，那使用體驗實在太差了，對，那你就說這不是我要的，對，我要的是，我很主動的去做一些事情，得到我要的資料嘛，對，但是我在搜尋這個東西的時候跳出來的都是廣告，所以很多人看了廣告或點進去以後，第一件實踐的是這不是我要的，我就跳掉，那你覺得 我們討論很大量的Google，那你覺得有其他的搜尋引擎可以？

其他不用討論，不用討論，不用討論。因為在台灣，98%的人用Google。所以剩下是剩下2%，2%不需要討論了。所以，所以其他的搜尋引擎根本都不需要有益和在乎嗎？應該這麼講，如果你要做的是國外市場，也許需要在乎一下。因為國外的Google的使用量大概70%左右，那如果在國外的話，還有Bing跟Yahoo啊。Bing有了，Bing跟Yahoo，Yahoo我知道。然後中國有百度，對那，百度這塊運算也是很厲害。百度是因為，中國是沒有Google的。當然，所以是完完全全另外一個市場。

另外一個市場嘛，沒有錯。所以百度也是很厲害，但有機會我們再做一集，可能探討一下，可以聊一下中國的狀況。我覺得中國也是一個蠻特殊的市場，市場現象，對。所以我們再回來到Google。所以Google他的這個，他的規則，清楚，關係讓客戶的體驗是，很舒服，而且他介面，是很乾淨的，不會像Yahoo一進去，啪整個都是。對啊就是，Google他的狀況跟Yahoo的狀況不一樣。

因為Yahoo是賣版位賺錢的。嗯哼，賣版位賺錢。所以他要出很多，業配型的東西。對，然後或者是他在這個，新聞上面，旁邊要有很多廣告的專欄。Yahoo是靠這賺錢。喔原來是這樣。對對對，所以還記得以前那種數據機的年代。對啊，播完就，網頁一打開看到Yahoo啟蒙的時候。那是一陣感動啊，對啊，真的我是這樣。播完號之後，只要能把Yahoo，跑出來，就是感動。我覺得那時候還有直視通。然後常會有人講，登登登登登登，瞧個屁啊。

對直視通，後來延續到MSN，一路到現在。直視通以前ICQ你用過嗎？用過，你也用過。對ICQ我也用過，但是，哇那是一個，很特別的，年代。太老了太老了，對說回來所以，因為Yahoo的那個介面實在是太，亂了。還會有一些，彈視窗跑出來，客戶使用體驗很差才會，Google，就變得，非常非常單純。是啊他們當初的設計就這樣，簡化簡化再簡化。簡化完之後然後讓，偶爾logo變一下大家還會，很神奇。然後還有一些小遊戲之類的，小遊戲會動畫跳出來，那個都是後面再加的，前面其實是，沒有的。

但是他就是一小段時間，還是會回到原本他Google的狀態。對啊，所以Google，當初後他就是以搜尋引擎，為起家的嘛。然後，他們的野心其實很大就是以搜尋引擎為主嘛。但是他們希望能夠綁更多，類似生活圈的概念。是，所以他就把所有東西都整合到Google裡面。從Gmail開始，對尤其Gmail我覺得是我變化很大。

因為Yahoo在用的時候，郵箱是用的很多，你知道。我知道之前的Gmail是邀請制的嘛。我不曉得，不能自己註冊。所以這個有很多歷史可以聊啦，Gmail當初是邀請制的，就是我是Google會員，我才可以邀請你用Gmail。

喔，當時有這段歷史。對，反正Gmail應用之後變得非常非常廣。甚至他變了YouTube，然後你有Gmail整個全部穿在一起的時候，就離不開他了。

就真的是生活圈的概念。所以回到SEO的概念，我覺得今天要談SEO，第一件你要知道的事情是，SEO沒有想像中這麼簡單。對，這是第一個。第二個事情是，SEO是一個，Google在分析你的網站，能夠解決什麼問題的一個過程。

所以，在這個過程當中，最重要的東西還是不停的生產內容。對，就是你的，你這本書這本書的大綱，大綱就是你的網站，網站要先做好，再來，第二個部分是，你這個大綱裡面要有裡面的內文，內文要能夠解決客戶的問題。

然後再來，他要怎麼樣能夠讓他的排序增加呢？最好的方式就是，不停的生產內文，不停生產內文，所以他是一個 非常穩定更新的一個過程，你的這一本書，才會越來越曝光，越來越曝光，一直往上。明白。一直往上迭代的一個過程。

沒錯，沒錯，沒錯。所以，我覺得 SEO 很難。對，但，我覺得難的東西是什麼？難的東西其實是，不停的生產。一樣，他就回到內容行銷。我覺得所有內容行銷都在做一樣的事情，就是穩定更新。Google 也是一樣。Google 也是一樣。沒錯。你要做一個網頁是不是這樣？好。今天時間也聊得差不多。今天聊到主要，SEO，他，這個 AI 對他的影響跟變化。

對。我們今天聊了很多有關之前 SEO 怎麼做的，和有 AI 之後呢，影響了幾塊的，產業在行銷業界。那我自己就想說就是，我們之後應該會聊聊就是，一整個系列的 SEO 啦。我們今天先讓人家知道一下，最基礎的概念就是，也許什麼樣產業是 SEO，什麼樣產業適合做，整個內容行銷的鋪陳。

然後為什麼 SEO 現在變成最主流的流量質疑，我覺得我們之後可以開一個系列專欄來做這件事情。所有的聽眾朋友大家可以再期待一下，我們下次指揮的，系列專欄。對啊。系列專欄。跟之前做的幾個特輯一樣，可能要做的是消系列。一樣是消系列。應該是消系列。還不到播是不是？我覺得播主要在做的東西是那個啦，是我怎麼樣做整體的策略是那個啦。

比如說我現在要做的東西是，假設是食品業好了，那食品業的這個，怎麼規劃，那播系列可能會講這個。我覺得這播系列也可以探討一下。也可以啊。我們也可以講一個。尤其是我認識，某知名的蛋黃酥品牌，平時跟他買隨便都可以。

但是，但是，你中間要跟他訂，他不給你就是不給你。因為他沒辦法做給你啊。我們也有聊過。他說他也把這個東西交給行銷公司。所以行銷公司是，要完全聽他的策略。他沒有辦法另外給你貨。這個我們有機會再聊。所以真的播段是一個，不管你要賣什麼東西。

你今天要賣的是課程也好，你要賣的是專業服務也好，你要賣的是，電商也好。其實所有的東西都是，一個波段一個波段在做。那其實他比較回到行銷計畫的層面上面。那今天時間差不多。那我們敬請期待後面的節目。

謝謝大家的收聽。我是 Lucas。我是 Jayden。我們是銷波快。大家掰掰。掰掰。