知識型創作者的起步判斷：平台、主題與「怎麼講」

你就會發現我們不太做社群，我們不太做SEO。雖然我們懂，但我們不太做。所以其實在挑選平台，跟挑選內容產出的時候，我覺得第一件事情是：哪一種呈現方式對你而言，這個內容輸出是最不花時間的？先做這件事。

哈囉大家好，我是Lucas，我是Jayden。 我們今天是進行到個人品牌經營特輯的第二集，Section 2，EP2。EP2，對。 那今天個人品牌經營要來講什麼東西？

這第二集的內容。 今天主要會講的東西，跟我們接下來要發展的方向有關。 需要回顧上一集講的方向嗎？ 覺得稍微講一下。 好啊，那交給我們大師來說一下上一集的內容。 我們提到的東西叫定位。定位，其實定位還包含超級多東西，包含你的價值，包含你的價值觀，包含你的生活型態，包含你各式各樣的興趣，其實都是定位的一種。 上一集還講到一個東西叫做Ikigai。Ikigai，幫我回顧一下。

日文的翻譯叫生命意義，是。 那它其實主要就是由四個大圈所組成的，哪四個大圈呢？ 第一個大圈叫做你熱情的事情，第二個大圈叫做你的專業。

專業，對。 第三個大圈叫做人家會付錢給你的事情，第四個大圈叫做世界需要的事情。 所以就是這四個大圈，然後最後的那個交集點就是Ikigai，就是生命意義。 那也有人稱之為，就我覺得台灣比較稱之為叫做我的志業。那這個就是Ikigai他在講的一些內容跟方向。 但其實這個還是只是一個很大型的模型。我們開始講一些比較細部的東西，裡面還有什麼？你的個性，你專業的等級，然後你的生活型態，你有哪一些東西是你習慣去做的事情。 這個東西就會是我們第二階段要談的東西，因為它會跟你的內容產出，跟你後續要做的所有的規劃相關，都跟一開始的定調跟定位有非常大的關係。 一開始定調很重要，對。 所以今天的這個主題，我們會講的東西叫做：如何挑選你的賽道？

就是自己的，自己適合的，往上去的通道或者是平台嗎？ 兩種做法。第一個賽道的概念是：你要做這個主題，然後根據這個主題去做主題性的發揮。

例如說我們做行銷，行銷就是我的賽道。 那我們做的行銷的賽道，呈現方式跟一般的行銷的Podcast不太一樣。所以因為只有我們使用聊天的方式。沒有啊，百靈果也是聊天的方式，但它不是做行銷。對，不是行銷。百靈果是這種，哇，對對對，天啊，耳朵都要震破的那種。 那我們的賽道很特殊，是大部分在講行銷的節目。

欸，會不會插播一下？百靈果很強欸，很強啊。它可以弄到黑粉，就是前一段時間抗議的時候去被他趕走，但是它的流量，我的天啊！對。 你真的想要這種粉絲嗎？沒有啦，但我覺得這很猛啊。這很猛，你想要這種粉絲喔？我沒有很想，我沒有很想每天在闢謠，超累的。 就是蹭一下這個熱度而已，對。 OK，那我看過台灣所有的行銷節目，大多數的人把行銷當學問在做。

哦，所以他們的這些節目都超級硬，然後是要專心花時間來聽的。那太累了，對。 但我覺得很有趣的事情就是，所有人啊，他們只要談到行銷，對，我不知道為什麼大家的神經就會緊繃。

嗯，就會覺得它是一個很重要的事情。 然後在講的過程中，就會講到很多專有名詞，甚至講到這個操作模式，它很像在講商業概論或者商業，就像進教室上課一樣。對對對對對，太生硬，對，然後講的東西大概就是這種。這是其中一塊，那第二塊的東西就比較單純，就訪談：你怎麼做的？ 我發現台灣比較多在做這兩種類型的行銷節目。

OK，然後真的就是用我們這樣的方式，就是聊天的方式。畢竟我們一開始在錄的時候，Lucas你不是常常講說：其實我不懂，我小白，我不懂啊。 所以你只要把我講懂了，那你大概也就是叫普羅大眾就知道了。對啊，其實跟觀眾。 為什麼白居易可以讓他的詩這麼有名？

他就是因為寫詩去給阿婆看，對，改到阿婆他聽得懂為止，他的詩才會能廣為流傳嘛。是沒有錯。長安居大不易，白居易能居易在長安，就是因為他寫的詩，阿婆都看得懂。對我們大概也就是那個概念。對對對。所以我們一開始，這個節目的定調其實長的就是這樣。

對。那所以我們就要用很簡單的比喻，很淺顯易懂的方式讓你理解。是。然後讓你在這個地方，能夠學會我的一些些專業。剛剛這個包袱抖出來，讓我突然有點感謝我的國文老師。好你繼續講。所以其實這個東西都是，所謂的賽道的挑選。

是。因為我聽過台灣區的，包含是美國的，我都會覺得他們很想要把自己塑造成專家。是。所謂的專家就是我很厲害，我講了很多人，牛叉的不得了。對。端的高高的，然後我做過很多案例，這個案例的狀況怎麼樣，最後的結果如何。

但是聽眾只有四個字：乾我屁事。對沒有錯。所以我覺得我們，那時候在選的賽道跟定調是這樣。然後第二個部分是，其實做行銷這個主題就是，我以前做過很多專案，然後做過很多操作，接觸過很多技術，所以我就講把這些技術東西整理。我本來就喜歡教。是。所以我就把這些東西，用Podcast的方式，然後告訴你我怎麼做。我就這樣。我以前就這樣。然後我很會彙整，因為畢竟理工科畢業的，所以我會彙整，然後會把這些東西整理成，我覺得你可以了解的三步驟，五步驟，七步驟。透過這些步驟，你大概在這一集就有一些些獲得。那你中間都沒聽到怎樣，你只要聽到這一段就好。那回到我們這一集要講的，在講個人IP的一些，你剛講的平台的挑選，還是賽道的挑選？

我這邊要怎麼樣來做，還是我怎麼樣？有哪一些狀態，我自己可以去問我自己哪些問題？然後知道我可以做怎麼樣賽道的選擇。我覺得賽道選擇，這個非常困難。我講非常困難的事情是，一個是你要懂，而且你要熱情的領域。所以你不要做你不懂又不熱情的領域。不懂又不熱情的領域，那真的是，那很冷感。那我幹嘛做。我跟你講有很多人是這樣子選擇的，包括很多企業是這樣做的。

我聽說最近短影音很流行，所以我想要有流量，於是我就派出一個人去做IP。目的是希望有流量。但他每天做的東西做到就很無聊，因為他就是不曉得。他每天要花很大的心力跟時間，去思考什麼樣的主題人家會想聽。他做的東西並不是他自己想要做的做。他做的事情是譁眾取寵。他想要有流量所以做。通常這種在做節目的不會超過三個月。三個月就倒了。第一個部分是沒有流量。他壓力很大，因為他就是要有流量，他就是要有訂單，所以他才做這件事。然後沒有流量那怎麼辦？

老闆就釘我。或者是我是老闆，我就會覺得我花那麼多時間，花那麼多心力就沒有流量。有人說IP只要經營一個月三個月，就會有流量。沒關係再ㄍㄧㄥ一下好了。

然後你就發現到，他每一次的idea發想，要拍的主題，要寫文章主題跟內容，全部都很痛苦，因為沒有一件事情是他喜歡的。感受出來。我覺得這個很像，木曜的狀態。有一些人離開，我覺得可能就是對於他這個東西，一開始已經沒有熱情。

只要是牽扯到跟工作有關，都會有職業倦怠。就跟我現在一樣。其實我也是。你看我們公司是做行銷公司的，我現在在講的東西叫個人IP，但你會發現我們社群沒什麼在經營。為什麼？

因為真的是職業倦怠。這件事情要花超級多的心力，然後回報率很低。是。然後每個人都會有他適合的管道。等一下會講平台挑選。好。第一個東西就是剛剛我講的，千萬不要為了，我想要流量，所以我做個人IP，或者是我想要出名，所以我做個人IP。因為你光要想你要拍什麼，你就痛苦到死。對啊。而且就沒有興趣，再想那當然想不出來。對，然後再來，我覺得那個叫做，在挑選的時候，一個非常大的，問題，就你千萬不要這樣子去挑選。

因為這個主題有話題，所以我拍這個主題。 就像如果七夕情人節要到了，叫Jayden做一個特輯，他絕對擠不出來。我就擠不出來。對啊，我還要去想，因為他單身很久了，他要想什麼約會特輯？我就找不到人了。我還要想什麼約會特輯。Jayden現在找母狗都有點難了，不要說找女人，母狗有點難。這有點過分。好，所以不要。因為要蹭流量，所以你就做那個主題？是。那這個東西都做不久。就像我們銷波快不會有七夕情人節特輯，因為Jayden做不出來。

搞不好有？好，我們期待一下。如果Jayden都找到女朋友，你一定可以把你自己賣出去，那時候我們就爆款了。對，笑死。這是第二個。就是千萬不要為了追流量而做個人IP。

雖然流量看起來都好像，就是每個人他拉出來說，我跟你講做短影音啊，有流量啊，超棒的啊，超好的啦。人云亦云，然後大家就去追著做。目前好像短影音確實在風口浪尖上。對啊，可是你要想啊，那個主題很難挑耶。是啊，對啊，要講，然後人家還喜歡看。喜歡聽，還會跟你互動，靠這多難啊。確實不太容易。對啊。他就是演算法的機制，他才讓你比較多。但是賣這樣方面課的人真的很多耶，因為大家想賺錢啊。呃。我有一個朋友最近，他想要做小紅書的經營，他去上了小紅書的課。是。不少錢耶。對啊，小紅書的課，一萬多人民幣啊，差不多。但是它是一個系列的課。是。但是聽他的分享就是，我的感受啦，叫做學會平台怎麼用，就是知其然不知其所以然。真的。

所以他變得要花很多時間在他的內容準備上面。所以如果從內容準備一路到變現，哇，那個long way to go，超級長。你要想說，我們銷波快什麼時候變現？大概也做了半年，快一年左右，才有業配，有第一次的小小的業配。還送了一本書，我記得是。那個就是有商周送我們書。所以其實這個東西，都是很痛苦的過程，這是其中一塊。所以經營個人IP，有一個數據可以跟大家講，就是你可以有的期待。

你如果你這個東西沒有辦法經營個半年，九個月，就建議你不要做。了解。它要有等待的期間，讓子彈飛很久。所以你前面都不會有流量。痛不痛苦？痛苦啊，超辛苦的。

但佛系做的話就沒問題了。對啊。就是如果你很清楚剛剛那個Ikigai的概念，基本上你就做了，你會不會怎麼樣？因為你知道未來會有，就等著吧。對，就是經營的過程大概是這樣。這是第二個。接下來我們要談的東西叫做平台。是。平台的挑選其實是一個非常大的議題OK。什麼意思呢？很多人在說，說我現在要問你Lucas，你現在想要做個人IP，那你打算用什麼平台？我個人IP，我不知道。我沒有什麼方向，我現在的方向只有知道TikTok，然後YouTube，在Facebook粉絲團。對。

所以大多數人在挑選平台的過程中，在做一件事情，是哪一個我有聽過，我就做做看。當然，很多狀況就這樣，沒錯。哪一個流量比較大，我就先做哪一個。類似是這樣子。

對，類似的這樣子。或是我平常習慣用什麼，我就來做什麼。習慣用什麼就用，做什麼就類似這樣。但有一件事情其實在經營個人IP的時候非常痛苦，就是我是一個不喜歡寫文字的人。

我要一直想這篇文章要怎麼寫，然後你產出一個文章大概就需要5個小時到7個小時。對。或者是用ChatGPT寫出來，只要沒有靈魂的內容。對，然後你要寫9個月，那也太痛苦了。然後假設我一周寫一篇好了，那9個月這樣是多少？54篇。所以你要花的時間是54乘以7個小時，然後不見得會變現。

了解？痛不痛苦？超痛苦。對。所以在挑選平台的一個狀況下面，是你要找一個你花時間最少，最擅長的內容輸出模式。像我們在挑Podcast，其實我們在挑Podcast。

其實我寫文章超滿，我寫文章大概就是我剛剛講的5個小時左右，7個小時。因為我會有點完美性格，所以我會寫了以後發現不夠再加。 發現這個東西寫不好再修。

然後常常這樣子來來回回就5到7個小時過了。如果這樣的東西我們要花很多時間在做內容輸出，痛苦死了！所以你會發現我們不太做社群，我們不太做SEO，雖然我們懂，但我們不太做。所以其實在挑選平台跟挑選內容產出的時候，我覺得第一件事是哪一種呈現方式，對你而言這個內容輸出是最不花時間的，先做第一件事OK。那你做完這第一個平台之後，再開始去思考說，那有沒有一種方式是你做一個時間，可以有三倍的產出？例如說好像很多人在做Podcast，他在錄音的時候，他旁邊會加一台攝影機，同時再用一個不同的方式來做執行，再用SEO的技術，再把他的Podcast的東西做重點式整理，然後把它轉成文章。

但其實你做一個平台，就要花一次時間，你做兩個平台，就要花兩次時間，三個平台就花三次的時間。對，我最近有在看一個Podcast，叫什麼Packy的，他做一些秀，他就同時在旁邊就有錄，所以他就在YouTube放，就是真實的影片，但他會剪Shorts放在Instagram或什麼。

對，所以你看發現他每一次都有錄，我要做一個時間對，它其實是非常浪費時間的。所以很多人跟我說，我要做社群，我要開始經營自己的自媒體，那我是不是要開FB，要開IG，要開Threads，要開YouTube，要開TikTok？你這樣就有。但我發現做這些東西的個人IP頻道，這個人，他其實是整個team在幫他做，基本上都是。

他有錄攝影的設備，有錄音的設備，有剪輯的團隊等等等等，才有辦法做這些東西。所以他其實非常累。你不要想說好像只是講完以後就沒事。你知道我們Podcast還要修音嗎？

我們Podcast還要粗剪，我們Podcast還要抓精華。那如果我今天又做YouTube，跟他做一樣的事，我覺得抓精華真的蠻累的，很累啊，就很累。

然後，我還要想節目的頻道怎麼寫，標題怎麼寫，然後這個節目的那個SRT，然後CEO怎麼弄。其實要弄的東西超多。你看一個就一個，然後文章又兩個，然後短影音又三個，YouTube就四個。假設你一個節目要花的時間，大概是一個小時，算快好了。

那你四個就要花四五個小時。沒錯。假設你每一週更新一集，那你每一個禮拜就要花五個小時。我講五個小時算短的，基本上大概十個小時就要。如果我剛剛講的這樣，你每一週要花十個小時？那你就是其他事情不用做，其他事情不用做。然後你這樣做一開始沒有錢。對啊。所以最好的方式我給大家建議。如果你喜歡露臉，對，你其實可以做YouTube。對你來講，記錄生活這件事情是很單純的，對於鏡頭也不會太多抗拒。像我本身是抗拒的人。嗯哼。對，我可以在鏡頭面前裝作很自然，但是它很痛苦。

但其實我很痛苦，對。這是其中一個模式，這是第一個。第二部分是，如果你寫文字這件事情對你來講是輕鬆的，對，你就可以經營FB，經營SEO，個人的官網，SEO，寫文字的方式，寫文字的方式來做呈現。

或者是，如果你不想要建官網，不想花那麼多錢，你也可以直接去找一個博客平台，叫Medium（M-E-D-I-U-M）。M-E-D-I-U-M，Medium，對，它就叫Medium。對，所以已經不是痞克邦了。我覺得痞克邦的廣告超可怕。痞克邦是台灣的哦，但I-D-I-O-M。

痞客邦它沒有辦法寫專業的文章，明白大部分是實際。你有發現嗎？對，人家去哪裡玩試東西啊，因為這流量最大，對。這是其中一個。你要寫專業的文章，你可以去Medium。

Medium，Medium是一個國外的平台，但是我覺得它也不錯。嗯，蠻好用的。好，這是第二個。第三個部分是，如果你像是我們一樣覺得講話比較快，嗯，然後你在跟人家溝通，你比較喜歡講電話的，對，就是用聲音的方式呈現，那你可以用Podcast。

但其實每一個平台 都有每個平台的優點和缺點。對，好，我像舉個例子，FB的現在自然流量非常難做，所以FB通常啊，它在做的過程中，你的東西，講的內容的insight要非常高。

嗯，不然就是它要非常，能夠譁眾取寵的主題。哦，要吸眼球的。對，然後人家看完以後，會幫你大量分享。嗯，那這樣的主題就很適合在FB做，是。這是第一個。第二個部分是，如果你是喜歡做，例如說生活記錄，然後喜歡露臉，那很適合IG，Instagram。

但我發現Instagram跟TikTok，現在有一點，越來越通了。對，而且很多人是在TikTok，那個App做完所有的編輯之後，再丟到Instagram。我們下一集就會談有關演算法的東西哦。其實演算法也是一個蠻特殊的模式。哎呦，已經開始預告了！對，下一集我們會談就是個人IP，演算法我該怎麼挑平台，然後我現在的主賽道，會不會因為這些演算法而有所變動。明白，即便我不喜歡露臉，我還是覺得哇我看到這個流量我會覺得很心動，我也覺得很開心會覺得很興奮可以。

對，但我個人是不會啦。明白，所以你如果你喜歡的東西是有關於，例如說就是生活記錄，喜歡拍照，喜歡錄影，喜歡記錄你的生活的點點滴滴。是，類似這樣的生活記錄的模式，你很適合IG，ok，很適合YouTube，YouTube比較適合。對，好。第三個東西就是你喜歡聲音的，音頻，音頻的。嗯，那你就適合做Podcast。對啊，那基本上應該沒什麼其他的選項。那我覺得短影音現在的狀況，就是你可以做，也可以不做。什麼意思呢？對，就是你做的時候會有流量嗎？當然。但短影音其實我自己認為，只要不是知識類。嗯，不是娛樂類。對，知識還要夠深。嗯，不是娛樂類，它整體的轉換程度沒有很高。哦，可是很多人都說，哇我們做短影音變現了！

因為流量很大，我流量很大就算轉換率只有0.5%，我還是有很多訂單。但是這種東西還會有訂單嗎？就看戲的人多會，買單的人少，還是會有訂單因為量大。量大量大就會有訂單嘛。明白，對，但是呢我也跟大家講，我覺得短影音最大的困擾，就是你要花很多時間去篩選你的客戶超累超累的啊這個。對，如果你是做專業型的服務，你就會發現來的客戶都是很奇怪，不會啦不累啦那種露這個露那個的，就會對。

所以如果你的短音音是做電商，我真的有朋友這樣，他已經蠻資深的人母。然後，人母，對，人家媽媽，但是因為又TikTok直播，跟人家聊天什麼，然後就有人打賞是嗎？

不只是打賞。誒，會想買他的襪子？oh my god，買他的anyway oh my god，就是，原味的那種。對，哦，完全沒辦法理解。

但是這個東西是很多人會買的，但我們也不能批評人家喜好。但是可是這些人是很願意花錢的，而且是很nice的跟你說你願不願意賣我這些東西，但他不會騷擾你。哈哈哈，我覺得這些也蠻多人喜歡的特別的。確實啦這是一個奇怪的市場是。

對，所以呢今天就跟大家稍微做一下簡單的一些問題ok，讓大家去挑選就是第一個部分，是有關於賽道，賽道，賽道其實還要再做很多的市場調查對。

包含是你的競爭對手在幹嘛，和自己對話一下我是不是願意露臉，還是我願意分享生活還是文字的形式還是音頻的形式，還是真的是影片的形式。對啊，去做，回到一個最重要的根基，就是，穩定更新，不要為了流量而做，ok，不然你會很痛苦，很痛苦，超痛苦，ok，好。

所以我們今天大概聊到的東西，是個人品牌賽道的挑選，再來是經營的模式，是不是能夠定期的更新。在出來之前，就要問自己是願意選擇哪一個方式來呈現，先做一個。對，不要一開始就做很多，你會瘋掉。對，如果又是個人IP，又個人自己在做這些事情的話。 那會非常非常辛苦，你願意不願意？每一週花這麼多時間，做這一方面內容的呈現。對，好。

那我覺得今天第二集也是，讓個人的IP做一個定位，清楚和賽道的選擇。沒有錯，好。那我們就來期待下一期，因為剛剛已經做了小小預告，會講一些流量的部分，流量的部分。那我們今天的內容就到這邊，跟大家聊到這裡。我是Lucas，我是Jayden，我們是銷波快。ok，大家拜拜！