增量性測試

多觸點歸因（MTA）依賴跨站追蹤，隱私政策收緊與訊號流失之後，它報出來的貢獻度越來越不可信。增量性測試改用對照組：一群人看得到廣告（treatment），一群人看不到（holdout），兩組的轉換差額才是這個渠道真正帶來的增量。

透過對照實驗（treatment 對 holdout）驗證某廣告渠道是否真正帶來增量轉換的測量方法。