文案撰寫

業務用言語讓對方下決定，文案用文字讓對方下決定，兩者本質相同只是媒介不同。理解這個等式，就能把業務的說服邏輯直接移植到文字上。

廣告文案分兩類：文字框內的文案，以及圖片上的 slogan 類文字。兩者撰寫邏輯不同，而多數人的「廣告文案」認知只涵蓋前者。

用文字促使對方做出決定的能力，衡量標準是有沒有推動行動，不是文筆好壞。