轉換率

廣告與頁面是兩個獨立的轉換環節，需要分開診斷。廣告負責帶人來，頁面負責讓人買。對錯誤的環節投入資源，只會把有問題的轉換率放大成更大的虧損。

CTR 等於點擊數除以曝光數。小樣本下任何一個點擊都能大幅影響百分比，所以低曝光的高 CTR 截圖不能當成績效證明。

完成目標行動的人數佔造訪人數的比例，用來衡量流量有沒有變成結果。